第一章 洞悉互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)
從一個(gè)案例開始
互聯(lián)網(wǎng)思維革了傳統(tǒng)商業(yè)的命
互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)——極致的“突破性創(chuàng)新”
兩個(gè)再造西游記的“新經(jīng)典”


第二章 激發(fā)強(qiáng)悍的變現(xiàn)能力
把脈患上互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥的高管們
互聯(lián)網(wǎng)改變了營銷的一切
一切的營銷法好像都失效了
兩個(gè)被預(yù)測的敗局


第三章 打造超級(jí)盈利的利器
超級(jí)品牌體驗(yàn)，就是創(chuàng)造驚喜
社群分類
社群平臺(tái)研究
品牌好像沒那么重要了


第四章 我們掏的是誰的口袋
魔力標(biāo)簽——不同意定位的觀點(diǎn)
信賴成本——因?yàn)橐粋�(gè)人，愛上一座城
宗教式品牌的建造——不要從跪拜到拜拜，要從崇拜到膜拜
品牌的架構(gòu)與資產(chǎn)——屌絲與高富帥，白富美與經(jīng)濟(jì)適用女


第五章 成功是失敗之母
分享成本——互聯(lián)網(wǎng)讓分享成本變成零
震蕩波傳播——廣告的目的不再是為了傳達(dá)，而是為了傳播
三點(diǎn)式營銷——疑點(diǎn)、爆點(diǎn)、G 點(diǎn)，三觀盡毀
我是拜金女，我就愛金磚
媒介投放突破性創(chuàng)新——100 萬的預(yù)算，1000 萬的投放效果
傍大款——小三的逆襲
明星變名品——怎樣消費(fèi)明星？
媒體的創(chuàng)意策略——影響有影響力的人
危機(jī)公關(guān)，你準(zhǔn)備好了沒有？
比附策略——世界上沒有真相，只有認(rèn)知


第六章 降低成本賺更高的利潤
讓廣告變得不像“廣告”
展示廣告已死，內(nèi)容廣告為王
互聯(lián)網(wǎng)的符號(hào)營銷
搜索，顛覆了品牌命名方式
怎樣為洋品牌取個(gè)中文名字
檢驗(yàn)好名字的幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)


第七章 用新品類開辟新增長點(diǎn)
還是從一個(gè)案例開始
不要考慮有什么賣點(diǎn)，要思考滿足哪方面需求
產(chǎn)品即品類，品類即品牌
一流品牌創(chuàng)造需求，二流品牌滿足需求
單牌單品模式
需求無處不在，需要用“心”洞察
開創(chuàng)新品類，創(chuàng)造用戶需求
互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品開發(fā)的腦輕松模式
從個(gè)人定做到個(gè)性訂制
用戶的“適”用價(jià)值細(xì)分
讓用戶變懶
定價(jià)不是成本＋利潤，而是消費(fèi)群能接受什么樣的價(jià)格
品牌延伸，不止要跨界，還要越界
主動(dòng)越界——因?yàn)楦傻裟愕模�往往不再是同�?br />

第八章 讓您躺著就把錢給掙了
去中心化管理——每個(gè)完美團(tuán)隊(duì)背后，肯定有個(gè)不完美老板
干掉經(jīng)銷商——轉(zhuǎn)化為利益共同體
砸掉倉庫——你不砸掉倉庫，對手就要砸掉你
有沒有一種牛B 的方式，讓用戶先付錢，再消費(fèi)？
小丑理論——寧愿演小丑，也不要當(dāng)觀眾
創(chuàng)新性商業(yè)模式——你不革自己的命，市場就要革你的命
服務(wù)的價(jià)值在于增值，而不是解決問題