第一步 廣告設(shè)計進程/001
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會吸收/002
實例分析：太漬洗滌產(chǎn)品廣告設(shè)計作品/002
知識儲備：進入廣告公司之前要了解的知識/005
一、經(jīng)濟因素下的廣告設(shè)計/005
二、使命導航下的廣告任務(wù)/009
三、時代引領(lǐng)下的廣告態(tài)勢/010
四、設(shè)計中你會遇到的問題/010
五、借題發(fā)揮/012
六、廣告“微”對話/013
第二步 廣告設(shè)計概念/015
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會反思/016
實例分析：可口可樂產(chǎn)品廣告設(shè)計作品/016
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會反思/016
實例分析：可口可樂產(chǎn)品廣告設(shè)計作品/016
第三步 廣告設(shè)計準備/035
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會責任/036
實例分析：**伏特加產(chǎn)品廣告設(shè)計作品/036
知識儲備：進入廣告公司之后要鞏固的知識/039
一、先行條件：市場調(diào)查/039
二、準確分析：品牌策略/040
三、彰顯個性：廣告戰(zhàn)略/040
四、設(shè)計中你會遇到的問題/045
五、借題發(fā)揮/045
六、廣告“微”對話/047
第四步 廣告構(gòu)圖設(shè)計/049
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會積淀/050
實例分析：靳埭強水墨文化廣告設(shè)計作品/050
知識儲備：進行廣告設(shè)計制作的整體規(guī)劃/054
一、廣告閱讀決定構(gòu)圖形式/054
二、形態(tài)組合影響構(gòu)圖語言/055
三、設(shè)計層次檢驗構(gòu)圖方法/059
四、視覺規(guī)律搭建構(gòu)圖效果/062
五、設(shè)計中你會遇到的問題/064
六、借題發(fā)揮/065
七、廣告“微”對話/067
第五步 廣告文字設(shè)計/069
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會觀察/070
實例分析：講故事的LV產(chǎn)品廣告設(shè)計作品/070
知識儲備：進行廣告設(shè)計制作的第一要素/072
一、統(tǒng)籌全局的標題文字/072
二、詳盡闡述的說明文字/073
三、一鳴驚人的標語文字/075
四、設(shè)計中你會遇到的問題/077
五、借題發(fā)揮/077
六、廣告“微”對話/079
第六步 廣告圖形設(shè)計/081
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會專注/082
實例分析：福田繁雄錯視圖形的廣告設(shè)計作品/082
知識儲備：進行廣告設(shè)計制作的第二要素/084
一、認知圖形設(shè)計的作用/084
二、解析圖形設(shè)計的元素/086
三、妙用圖形設(shè)計的手法/087
四、設(shè)計中你會遇到的問題/090
五、借題發(fā)揮/090
六、廣告“微”對話/093
第七步 廣告色彩設(shè)計 /095
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會表現(xiàn)/096
實例分析：蘭堡色彩“視界”的廣告設(shè)計作品/096
知識儲備：進行廣告設(shè)計制作的第三要素/098
一、色視覺的應(yīng)用/098
二、色視覺的特性/099
三、色視覺的情感/101
四、色視覺的呈現(xiàn)/102
五、設(shè)計中你會遇到的問題/105
六、借題發(fā)揮/106
七、廣告“微”對話/109
第八步 廣告創(chuàng)意設(shè)計 /111
設(shè)計實訓：
從**的廣告設(shè)計作品中學會創(chuàng)新/112
實例分析：部分學生獲獎的廣告設(shè)計作品/112
知識儲備：廣告設(shè)計制作的提升與創(chuàng)造/116
一、靈動中的創(chuàng)意概念/116
二、發(fā)散你的設(shè)計思維/116
三、來自頭腦中的風暴/118
四、視覺化的創(chuàng)意語言/118
五、設(shè)計中你會遇到的問題/121
六、借題發(fā)揮/122
七、廣告“微”對話/125
第九步 廣告法規(guī)/127
知識儲備：廣告設(shè)計的有關(guān)法規(guī)/128
一、遵守法規(guī)做合格設(shè)計師/128
二、在法規(guī)范圍內(nèi)完成創(chuàng)意/128
參考文獻/130