讀者對(duì)象:本書既適合初學(xué)者閱讀, 幫助其順利邁進(jìn)seo的從業(yè)大門, 也可以幫助seo從業(yè)人員系統(tǒng)、專業(yè)地學(xué)習(xí)seo領(lǐng)域的最新知識(shí)
《網(wǎng)站運(yùn)營直通車：7天精通SEO》包含了系統(tǒng)學(xué)習(xí)SEO的完整過程，全書共分為七章，分別是基礎(chǔ)篇、站內(nèi)篇、站外篇、高級(jí)篇、策略篇、專題篇、案例篇，各知識(shí)點(diǎn)的內(nèi)容由淺至深，既包括理論的講解，又包括網(wǎng)站運(yùn)營案例的剖析；既包括正常的運(yùn)營手段，也包括如何逃避網(wǎng)絡(luò)營銷的陷阱域誤區(qū)。
《網(wǎng)站運(yùn)營直通車：7天精通SEO》既適合初學(xué)者閱讀，幫助其順利邁進(jìn)SEO的從業(yè)大門，也可以幫助SEO從業(yè)人員系統(tǒng)、專業(yè)地學(xué)習(xí)SEO領(lǐng)域的最新知識(shí)。
SEO是網(wǎng)絡(luò)營銷一門不可或缺的營銷手段，從各種營銷方法來看，SEO是營銷成本最低且效果最好的營銷手段，因此掌握此門技術(shù)已經(jīng)成為眾多網(wǎng)絡(luò)營銷人員的必修課。
中國的SEO行業(yè)是從2002年才真正開始，那時(shí)候百度以及谷歌等搜索引擎已經(jīng)開始流行，發(fā)展到現(xiàn)在，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)日趨成熟，且搜索引擎的算法也越來越穩(wěn)定，因此，掌握好正規(guī)的、科學(xué)的SEO技術(shù)，對(duì)每一個(gè)站長或者營銷人士都是非常必要的。
本書包含了系統(tǒng)學(xué)習(xí)SEO的完整過程，全書共分為七章，分別是基礎(chǔ)篇、站內(nèi)篇、站外篇、高級(jí)篇、策略篇、專題篇、案例篇，閱讀難度由淺至深。對(duì)于初學(xué)者而言，通過本書可以順利邁進(jìn)SEO的大門。下面是每一章的大致內(nèi)容講解。
第一章是基礎(chǔ)篇，主要講解了SEO的發(fā)展和現(xiàn)狀，講解了SEO的作用、什么是SEO等基本的SEO知識(shí)，同時(shí)還包括常用的搜索引擎指令和常見的SEO術(shù)語，讓您對(duì)搜索引擎有一個(gè)初步的了解和熟悉。
第二章是站內(nèi)篇，此章主要是從網(wǎng)站內(nèi)部方面講解了優(yōu)化技巧與設(shè)計(jì)，包括首頁優(yōu)化、單頁面優(yōu)化等。
第三章是站外篇，講解了如何在網(wǎng)站之外進(jìn)行優(yōu)化，如何獲取外鏈，如何進(jìn)行口碑的提升等。
第四章是高級(jí)篇，有了一定的技巧之后，對(duì)SEO的流量分析與調(diào)控也是一個(gè)非常重要的過程，同時(shí)面對(duì)常見的被懲罰問題也作了一個(gè)很好的探討。
第五章是策略篇，策略是SEO很重要的內(nèi)容，不管是對(duì)于團(tuán)隊(duì)還是個(gè)人，各種SEO策略都有利于高效率和高質(zhì)量地完成任務(wù)。
第六章是專題篇，本章主要講解了各種新的搜索引擎技術(shù)，如個(gè)性化搜索、整合搜索、地域性搜索等。
第七章是案例篇，講解了比較典型的幾個(gè)SEO案例，讓大家對(duì)網(wǎng)站分析和診斷都有一個(gè)全面的了解。
這些SEO行業(yè)所面臨的新問題，在以前的書籍中都很少系統(tǒng)地講解和介紹，而這本書，將會(huì)讓你系統(tǒng)地認(rèn)識(shí)與學(xué)習(xí)到這些最新的技術(shù)。這些技術(shù)都是未來搜索引擎的發(fā)展趨勢，因此適合大多數(shù)人去關(guān)注，去研究。
吳偉定，網(wǎng)名Windear，首屆中文搜索引擎優(yōu)化(SEO)大賽三等獎(jiǎng)得主，擅長于品牌操作以及各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段�，F(xiàn)任中赫技術(shù)投資控股有限公司副總裁，德智天成教育市場副總裁、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長助理(創(chuàng)會(huì)成員)、富營銷網(wǎng)絡(luò)營銷論壇創(chuàng)始人。
富營銷是以分享和探討網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷為主題的行業(yè)組織，于2007年由Windear(吳偉定)發(fā)起，聚集了全國眾多網(wǎng)絡(luò)營銷愛好者、顧問等專業(yè)人才，并為企業(yè)免費(fèi)提供招聘發(fā)布、人才推薦、網(wǎng)絡(luò)資源整合、網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案等服務(wù)。富營銷為不少大型企業(yè)服務(wù)過，其中包括酷6網(wǎng)、N05時(shí)尚廣場、ZCOM、91玩、繽購網(wǎng)和環(huán)保網(wǎng)。
第1章 基礎(chǔ)篇
1.1 什么是SEO
1.2 SEO的作用
1.3 常用搜索引擎簡介
1.3.1 百度
1.3.2 Google
1.3.3 搜搜
1.3.4 搜狗
1.4 搜索引擎工作原理
1.4.1 爬行抓取
1.4.2 預(yù)處理
1.4.3 服務(wù)
1.5 SEO與網(wǎng)絡(luò)營銷
1.5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的前景
1.5.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢
1.5.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的劣勢
1.6 常見SEO術(shù)語
1.6.1 網(wǎng)站分類目錄
1.6.2 關(guān)鍵詞
1.6.3 鏈接場
1.6.4 有機(jī)列表
1.6.5 PageRank
1.6.6 付費(fèi)列表
1.6.7 排名
1.6.8 排名算法
1.6.9 搜索引擎營銷
1.6.10 搜索引擎優(yōu)化
1.6.11 搜索引擎結(jié)果頁面
1.6.12 垃圾技術(shù)
1.6.13 黑帽SE0
1.6.14 白帽SE0
1.6.15 蜘蛛（爬行器）
1.6.16 權(quán)重
1.7 常用搜索引擎指令
1.7.1 site指令
1.7.2 Link指令
1.7.3 related指令
1.7.4 info指令
1.7.5 allintext/intext指令
1.7.6 allinurl/inurl指令
1.7.7 allintitle/intitle指令
1.7.8 allinanchor/inanchor指令
1.7.9 define指令
1.7.10 filetype指令
1.7.11 intitle指令
1.7.12 domain指令
第2章 站內(nèi)篇
2.1 元標(biāo)簽的設(shè)計(jì)
2.1.1 元標(biāo)簽概念
2.1.2 元標(biāo)簽分類
2.1.3 微格式
2.1.4 元標(biāo)簽小案例
2.2 長尾關(guān)鍵詞優(yōu)化
2.2.1 何為長尾
2.2.2 長尾關(guān)鍵詞的三種形式
2.2.3 長尾關(guān)鍵詞部署
2.2.4 長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化
2.2.5 選擇長尾關(guān)鍵詞的要點(diǎn)
2.2.6 選擇長尾關(guān)鍵詞的拓展方法
2.3 單頁面優(yōu)化
2.3.1 優(yōu)化方法
2.3.2 案例說明
……
第3章 站外篇
第4章 高級(jí)篇
第5章 策略篇
第6章 專題篇
第7章 案例篇
后記
附錄
5.4.3 如何塑造網(wǎng)站品牌
塑造網(wǎng)站品牌是每個(gè)網(wǎng)站運(yùn)營者所關(guān)心的問題，然而怎樣去塑造卻是一個(gè)難題，因?yàn)槊總�(gè)網(wǎng)站都是不一樣的，不能完全按照別人成功的模式來進(jìn)行操作。我們可以遵循以下的三個(gè)過程來進(jìn)行網(wǎng)站品牌建設(shè)。
1.用戶未知時(shí)的品牌形象塑造——未知體驗(yàn)
用戶未知時(shí)的品牌印象，是指用戶在完全不了解網(wǎng)站時(shí)的一種感官認(rèn)知，或者是在自己親自接觸該網(wǎng)站之前的一種個(gè)人主觀猜測印象。什么是好的未知品牌形象呢？好的未知品牌形象是指，用戶只要聽到網(wǎng)站名字或宣傳口號(hào)（往往是網(wǎng)站定位）就能知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，或者說網(wǎng)站名字或宣傳口號(hào)就能代表網(wǎng)站的特點(diǎn)。比如當(dāng)我們聽到開心網(wǎng)這個(gè)名字，一般人的第一感覺是這個(gè)網(wǎng)站可以帶給用戶快樂；再比如校內(nèi)網(wǎng)，當(dāng)我們第一次接觸這個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候很多人也會(huì)不由自主地想到學(xué)校。
什么是不好的未知品牌形象？不好的未知品牌形象，是指那些完全不了解網(wǎng)站的用戶，當(dāng)聽到這個(gè)網(wǎng)站的名字時(shí)產(chǎn)生的聯(lián)想是與網(wǎng)站服務(wù)無關(guān)的品牌形象。比如豆瓣，盡管它是一家非常有特色并且非常優(yōu)秀的網(wǎng)站，但是大部分不了解它的人聽到這個(gè)名字時(shí)，不會(huì)馬上把它與書評(píng)／影評(píng)，音評(píng)聯(lián)系到一塊；比如51網(wǎng)站，盡管它是目前一家非常大并且非常優(yōu)秀的社區(qū)網(wǎng)站，但是用戶第一次聽到51這個(gè)名字時(shí)的印象也不會(huì)聯(lián)想到社區(qū)。一個(gè)好的未知品牌形象可以幫助潛在用戶正確認(rèn)知您的網(wǎng)站，獲得快速傳播，而一個(gè)不好的未知品牌形象一方面會(huì)造成潛在用戶的錯(cuò)位理解而流失，另一方面需要巨大的資本來塑造品牌形象。
如何為網(wǎng)站塑造一個(gè)好的網(wǎng)站未知時(shí)的品牌形象呢？第一是選擇網(wǎng)站名稱時(shí)要選擇一個(gè)能夠準(zhǔn)確表達(dá)網(wǎng)站特點(diǎn)的名稱，這是最簡單、最直接、最實(shí)惠的未知品牌塑造方法；第二是選擇宣傳口號(hào)，宣傳口號(hào)一般要能準(zhǔn)確表達(dá)您的網(wǎng)站的服務(wù)核心特點(diǎn)，使用戶能清楚地了解到網(wǎng)站的服務(wù)特點(diǎn)。未知品牌形象確立一方面是網(wǎng)站的定位（目標(biāo)），另一方面是對(duì)網(wǎng)站特點(diǎn)的描述，對(duì)于好的網(wǎng)站來說，這兩者一般是一致的。
2.用戶接觸時(shí)的品牌形象塑造——接觸體驗(yàn)
用戶在對(duì)未知品牌形象進(jìn)行了解之后，接下來就會(huì)登錄網(wǎng)站了。用戶在前幾次使用網(wǎng)站，特別是第一次使用網(wǎng)站時(shí)產(chǎn)生的印象就是用戶接觸時(shí)的品牌形象。
什么是好接觸品牌形象？好的接觸品牌形象是一種整體的外觀品牌形象，是與宣傳的未知品牌形象一致的，是未知品牌的整體表現(xiàn)形式，是用戶經(jīng)過一些隨意（不進(jìn)行思考）瀏覽所看到的品牌形象。比如百度的宣傳口號(hào)是最大的中文搜索引擎，用戶來到首頁就可以看到搜索界面。
什么是不好的接觸品牌形象？是指看到的內(nèi)容與未知品牌形象不一致，或者是不能體現(xiàn)未知品牌形象；比如51網(wǎng)站的宣傳口號(hào)是“我的朋友，我的家”，這種含蓄的表達(dá)方式讓新用戶很難理解，也不會(huì)把這句話和它的產(chǎn)品服務(wù)聯(lián)系起來，沒法在短時(shí)間對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行準(zhǔn)確認(rèn)知。那么該如何塑造一個(gè)好的網(wǎng)站接觸時(shí)的品牌形象？
第一是整體架構(gòu)，一個(gè)網(wǎng)站的整體架構(gòu)往往是一個(gè)網(wǎng)站的整體表現(xiàn)形式，也是用戶第一次接觸網(wǎng)站時(shí)的整體印象，這需要一個(gè)能夠駕馭全站的管理者對(duì)整體進(jìn)行把握，這需要相當(dāng)?shù)膽?zhàn)略高度和理解深度，所以我們很多門戶網(wǎng)站頁面做得很漂亮，但仔細(xì)一看內(nèi)容架構(gòu)就亂糟糟，要么支離破碎，要么沒有重點(diǎn)，要么抓不住重點(diǎn)，結(jié)果導(dǎo)致很難給用戶形成一個(gè)完整的、清晰的、美觀的、準(zhǔn)確的接觸品牌形象；
第二是整體內(nèi)容，我們知道網(wǎng)站是一個(gè)系統(tǒng)化框架，每個(gè)框架里面填充的都是對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，如何把握框架與內(nèi)容的一致，充分讓內(nèi)容來體現(xiàn)框架就需要很深的理解力和預(yù)見性。網(wǎng)站整體的內(nèi)容可以表現(xiàn)出網(wǎng)站的整體風(fēng)格和整體內(nèi)容服務(wù)的特色。
3.用戶了解后的品牌形象塑造——了解體驗(yàn)
當(dāng)用戶接觸網(wǎng)站以后，會(huì)從粗略的感性認(rèn)識(shí)來形成一個(gè)接觸品牌形象，用戶會(huì)繼續(xù)深入地了解網(wǎng)站的某些產(chǎn)品和內(nèi)容，滿足自己一些具體的需求，從而形成一個(gè)了解后的網(wǎng)站品牌形象。
……
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