第一部分 大眾傳播研究的原理與過程


第一章 導(dǎo) 論 
第一節(jié) 為什么要學(xué)習(xí)研究方法 
第二節(jié) 大眾傳播研究的歷史發(fā)展 
第三節(jié) 大眾傳播研究中的困難 
第四節(jié) 思辨研究、規(guī)范研究和實證研究 
第五節(jié) 理論研究和應(yīng)用研究 
第六節(jié) 全書結(jié)構(gòu)
第二章 研究的基礎(chǔ)
第一節(jié) 科學(xué)及其相關(guān)概念 
第二節(jié) 科學(xué)的發(fā)展邏輯 
第三節(jié) 理論及其相關(guān)概念 
第三章 研究的過程
第一節(jié) 研究的過程
第二節(jié) 量化與質(zhì)化研究方法 
第四章 測 量 
第一節(jié) 測量的級別 
第二節(jié) 指數(shù)和量表 
第三節(jié) 測量的信度和效度
第五章 抽 樣 
第一節(jié) 抽樣的基本概念 
第二節(jié) 非概率抽樣 
第三節(jié) 概率抽樣 


第二部分 量化研究方法與大眾傳播研究 


第六章 調(diào)查法 
第一節(jié) 大眾傳播研究里調(diào)查法的應(yīng)用 
第二節(jié) 調(diào)查法的特點和類型 
第三節(jié) 問卷設(shè)計 
第四節(jié) 調(diào)查的步驟和誤差 
第七章 實驗法 
第一節(jié) 大眾傳播研究里實驗法的應(yīng)用 
第二節(jié) 實驗法的特點和類型 
第三節(jié) 實驗設(shè)計 
第四節(jié) 實驗法的實施 
第八章 內(nèi)容分析法 
第一節(jié) 內(nèi)容分析法在大眾傳播研究中的應(yīng)用
第二節(jié) 內(nèi)容分析法的特點
第三節(jié) 內(nèi)容分析法的過程 
第九章 分析和解釋量化數(shù)據(jù) 
第一節(jié) 整理和錄入數(shù)據(jù) 
第二節(jié) 單變量統(tǒng)計分析 
第三節(jié) 雙變量統(tǒng)計分析 
第四節(jié) 多變量統(tǒng)計分析 


第三部分 質(zhì)化研究方法與大眾傳播研究 


第十章 質(zhì)化田野研究 
第一節(jié) 質(zhì)化田野研究在大眾傳播研究中的應(yīng)用 
第二節(jié) 質(zhì)化田野研究的傳統(tǒng) 
第三節(jié) 質(zhì)化田野研究的過程和特征
第四節(jié) 訪談與觀察 
第十一章 文本分析法 
第一節(jié) 文本分析法在大眾傳播研究中的應(yīng)用 
第二節(jié) 文本分析法的特點 
第三節(jié) 符號學(xué) 
第四節(jié) 精神分析 
第五節(jié) 框架分析（frame analysis） 
第六節(jié) 話語分析（discourse analysis） 
第十二章 整理和分析質(zhì)化研究資料 
第一節(jié) 質(zhì)化研究資料的分析思路和特點 
第二節(jié) 整理質(zhì)化研究資料 
第三節(jié) 分析質(zhì)化研究資料 


第四部分 大眾傳播研究的其他問題 


第十三章 現(xiàn)存資料分析
第一節(jié) 文獻資料研究 
第二節(jié) 二手資料分析 
第三節(jié) 歷史研究 
第十四章 研究報告的寫作 
第一節(jié) 研究報告 
第二節(jié) 研究計劃書