體育傳播者和體育受眾是體育傳播結(jié)構(gòu)的重要因素。體育傳播者是體育傳播過程的起點(diǎn)，也是體育傳播活動的發(fā)起人，體育傳播者所傳播的體育信息正確與否直接影響體育傳播效果。沒有受眾，媒介就失去存在的意義，因此研究體育受眾的形成十分重要。本書的第九、十章著重論述體育傳播者和體育受眾。 體育危機(jī)公關(guān)是當(dāng)前人們關(guān)注的焦點(diǎn)問題之一。在本書的第十一章中提出的體育危機(jī)應(yīng)急處理策略，對于解決當(dāng)前體育危機(jī)事件大有裨益。奧林匹克運(yùn)動文化傳播以其推動體育發(fā)展和社會進(jìn)步特有的價(jià)值，成為世界關(guān)注和研究的重要內(nèi)容。本書的第十二章以文化傳播的視角審視奧林匹克運(yùn)動及其傳播，對于我們更好地傳承奧林匹克運(yùn)動文化、弘揚(yáng)奧林匹克精神、吸收世界先進(jìn)文化有著積極的意義。 媒介融合是當(dāng)前新聞傳播業(yè)革命性進(jìn)化的趨勢，將對體育新聞傳播的格局、形式和培養(yǎng)全媒體型體育新聞傳播人才模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。本書的第十三章對當(dāng)前媒介融合背景下體育傳播的研究具有參考價(jià)值。本書的最后一章從體育傳播效果的概念出發(fā)，對體育傳播效果的內(nèi)容與形成機(jī)制、相關(guān)理論與案例、測量與評價(jià)方法進(jìn)行探析。 本書在借鑒既有的傳播學(xué)和體育學(xué)理論成果的基礎(chǔ)上。采用多學(xué)科的視角和方法，結(jié)合體育傳播的實(shí)踐，闡述體育傳播的基本理論和更深層次的社會意義，力求使體育傳播既有理論關(guān)照，也具有應(yīng)用基礎(chǔ)，為體育傳播從業(yè)者和理論工作者提供具有參考價(jià)值的文本。但是，由于作者水平所限，對體育傳播這一新興領(lǐng)域的研究尚顯不足。懇請專家、學(xué)者不吝賜教，使本書得到進(jìn)一步的修正和升華，為體育傳播學(xué)的健康發(fā)展服務(wù)。