營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意訓(xùn)練教程（第2版）
定 價(jià)：38 元
叢書(shū)名：高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)規(guī)劃教材
- 作者：黃堯 主編
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787121267093
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.50
- 頁(yè)碼：288
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)是國(guó)家精品課程、國(guó)家精品資源共享課程 “策劃創(chuàng)意 ”的配套教材，突出體現(xiàn) “做中學(xué)一體化 ”和 “生態(tài)教學(xué)法 ”、“過(guò)程訓(xùn)練法 ”等現(xiàn)代高職教育理念在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的運(yùn)用。本書(shū)分為策劃理論、創(chuàng)意理論和綜合實(shí)訓(xùn)三部分，共 11個(gè)項(xiàng)目，其中，項(xiàng)目 1、2為基本概念和工作流程介紹，項(xiàng)目 3為創(chuàng)意思維訓(xùn)練，項(xiàng)目 4～ 11為營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意分類(lèi)綜合實(shí)訓(xùn)。主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論，策劃創(chuàng)意工作過(guò)程，創(chuàng)意思維訓(xùn)練，廣告策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，非投資性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，投資性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，品牌策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，公關(guān)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，整合營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)，創(chuàng)業(yè)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)。另外，各項(xiàng)目還設(shè)置了案例導(dǎo)入、做中學(xué)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目、豐富的閱讀資料及案例思考、分析提示、課堂練習(xí)、知識(shí)練習(xí)等環(huán)節(jié)，方便教學(xué)和自學(xué)。
項(xiàng)目1?導(dǎo)論1
1.1?策劃創(chuàng)意的概念4
1.1.1?策劃的含義4
1.1.2?創(chuàng)意的含義4
1.1.3?創(chuàng)意的重要特征5
1.2?策劃創(chuàng)意的來(lái)源12
1.2.1?策劃的來(lái)源12
1.2.2?創(chuàng)意的來(lái)源13
1.3?創(chuàng)意的基本要素14
1.3.1?創(chuàng)意三作用14
1.3.2?創(chuàng)意三要素14
1.3.3?創(chuàng)意三理論15
1.3.4?創(chuàng)意三法則16
1.3.5?創(chuàng)意三原理18
1.3.6?創(chuàng)意三思維19
1.4?靈感創(chuàng)意與修正創(chuàng)意20
1.4.1?靈感創(chuàng)意20
1.4.2?修正創(chuàng)意20
1.5?策劃創(chuàng)意常用的理論工具22
1.5.1?“二八”法則22
1.5.2?CIS22
1.5.3?SWOT23
1.5.4?STP23
1.5.5?USP24
1.5.6?5W2H24
1.5.7?4P24
1.5.8?4C24
1.5.9?馬太效應(yīng)25
1.5.10?馬斯洛需求五層次25
1.5.11?波特五力26
1.5.12?波士頓矩陣26
1.5.13?藍(lán)海戰(zhàn)略27
1.5.14?長(zhǎng)尾理論27
1.5.15?定位理論28
1.5.16?品牌形象28
1.5.17?木桶理論28
1.5.18?羊群效應(yīng)28
1.5.19?果子效應(yīng)29
1.5.20?以太定律29
1.5.21?蘋(píng)果定律29
項(xiàng)目2?策劃創(chuàng)意工作過(guò)程32
2.1?策劃創(chuàng)意工作過(guò)程34
2.2?資訊的準(zhǔn)備和消化34
2.2.1?準(zhǔn)備資訊34
2.2.2?消化資訊35
2.3?創(chuàng)意的靈感和修正36
2.3.1?捕捉創(chuàng)意的靈感36
2.3.2?進(jìn)行創(chuàng)意的修正37
2.4?策略形成37
2.4.1?創(chuàng)新中國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)策略37
2.4.2?形成創(chuàng)意支撐的營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?nèi)容39
2.4.3?在營(yíng)銷(xiāo)組合策略中發(fā)揮創(chuàng)意作用39
2.5?撰寫(xiě)行動(dòng)計(jì)劃40
2.5.1?基本原則40
2.5.2?主要內(nèi)容41
2.6?效果預(yù)測(cè)41
2.6.1?提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)41
2.6.2?提高市場(chǎng)占比42
2.6.3?提升品牌形象42
2.7?采用工作過(guò)程系統(tǒng)化學(xué)習(xí)本課程42
項(xiàng)目3?創(chuàng)意思維訓(xùn)練46
3.1?創(chuàng)意思維的基本概念48
3.1.1?創(chuàng)意思維的定義48
3.1.2?創(chuàng)意思維的特點(diǎn)48
3.1.3?創(chuàng)意思維的分類(lèi)49
3.2?分類(lèi)訓(xùn)練49
3.2.1?想象與聯(lián)想訓(xùn)練49
3.2.2?標(biāo)新立異與獨(dú)創(chuàng)性訓(xùn)練54
3.2.3?廣度與深度訓(xùn)練57
3.2.4?流暢性與敏捷性訓(xùn)練59
3.2.5?求同與求異訓(xùn)練60
3.2.6?側(cè)向與逆向訓(xùn)練63
3.2.7?超前訓(xùn)練64
3.2.8?靈感訓(xùn)練64
3.2.9?誘導(dǎo)訓(xùn)練65
3.3?創(chuàng)意思維訓(xùn)練的重點(diǎn)66
3.3.1?求異66
3.3.2?捕獲66
3.3.3?關(guān)聯(lián)66
3.3.4?活躍66
3.3.5?直覺(jué)67
3.3.6?T律67
3.4?創(chuàng)意技巧67
3.4.1?頭腦風(fēng)暴68
3.4.2?信息交合68
3.4.3?強(qiáng)制聯(lián)想70
3.4.4?設(shè)問(wèn)啟發(fā)70
3.4.5?類(lèi)比突破70
3.4.6?撲克創(chuàng)意71
項(xiàng)目4?廣告策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)78
4.1?廣告策劃創(chuàng)意的基本概念81
4.1.1?廣告策劃創(chuàng)意的定義81
4.1.2?廣告策劃創(chuàng)意的特征82
4.2?廣告策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)流程簡(jiǎn)介82
4.2.1?概述82
4.2.2?實(shí)訓(xùn)流程83
4.3?廣告環(huán)境分析83
4.3.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求84
4.3.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容85
4.4?匯集創(chuàng)意87
4.4.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求87
4.4.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容88
4.5?創(chuàng)意確定93
4.5.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求93
4.5.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容93
4.6?修正創(chuàng)意94
4.7?創(chuàng)意文案和提案制作94
4.7.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求94
4.7.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容95
4.8?創(chuàng)意評(píng)價(jià)96
4.9?自我總結(jié)96
4.10?典型廣告策劃創(chuàng)意的技巧96
4.10.1?視頻廣告策劃創(chuàng)意的技巧97
4.10.2?平面廣告策劃創(chuàng)意的技巧97
4.10.3?廣播廣告策劃創(chuàng)意的技巧99
4.10.4?口碑廣告策劃創(chuàng)意的技巧99
4.10.5?整合傳播廣告策劃創(chuàng)意的技巧101
項(xiàng)目5?非投資性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意
實(shí)訓(xùn)104
5.1?基本概念107
5.1.1?非投資性產(chǎn)品定義107
5.1.2?非投資性產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的特點(diǎn)108
5.1.3?非投資性產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的真實(shí)工作
流程108
5.2?實(shí)訓(xùn)流程簡(jiǎn)介109
5.3?市場(chǎng)調(diào)查分析109
5.3.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求110
5.3.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容111
5.4?創(chuàng)意匯集123
5.4.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求124
5.4.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容124
5.5?創(chuàng)意確定132
5.5.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求132
5.5.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容132
5.6?修正創(chuàng)意137
5.7?創(chuàng)意文案和提案制作137
5.7.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求137
5.7.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容138
5.8?創(chuàng)意評(píng)價(jià)142
5.9?自我總結(jié)142
5.10?典型產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.1?賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.2?功能產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.3?競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧143
5.10.4?空白產(chǎn)品策劃創(chuàng)意的技巧144
項(xiàng)目6?投資性產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)146
6.1?基本概念149
6.1.1?投資性產(chǎn)品定義149
6.1.2?投資性產(chǎn)品特性149
6.1.3?投資性產(chǎn)品類(lèi)型150
6.2?實(shí)訓(xùn)流程簡(jiǎn)介151
6.2.1?概述151
6.2.2?實(shí)訓(xùn)流程151
6.3?市場(chǎng)調(diào)查分析152
6.3.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求152
6.3.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容153
6.4?創(chuàng)意匯集157
6.4.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求157
6.4.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容158
6.5?創(chuàng)意確定159
6.5.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求159
6.5.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容160
6.6?修正創(chuàng)意161
6.7?創(chuàng)意文案和提案制作161
6.8?創(chuàng)意評(píng)價(jià)162
6.9?自我總結(jié)162
6.10?典型投資品策劃創(chuàng)意的技巧163
6.10.1?藝術(shù)投資品策劃創(chuàng)意的技巧163
6.10.2?家具投資品策劃創(chuàng)意的技巧163
6.10.3?酒茶投資品策劃創(chuàng)意的技巧164
6.10.4?玉石投資品策劃創(chuàng)意的技巧165
6.10.5?金銀投資品策劃創(chuàng)意的技巧165
6.10.6?房產(chǎn)投資品策劃創(chuàng)意的技巧166
6.10.7?金融投資品策劃創(chuàng)意的技巧166
項(xiàng)目7?促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)169
7.1?基本概念173
7.1.1?促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的概念173
7.1.2?促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的四個(gè)方面173
7.1.3?促銷(xiāo)的意義174
7.2?實(shí)訓(xùn)流程簡(jiǎn)介174
7.3?市場(chǎng)調(diào)查分析174
7.4?營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略確定176
7.5?匯集創(chuàng)意176
7.5.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求176
7.5.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容177
7.6?創(chuàng)意確定180
7.6.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求180
7.6.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容181
7.7?創(chuàng)意文案和提案制作184
7.8?創(chuàng)意評(píng)價(jià)185
7.9?自我總結(jié)185
7.10?典型促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的技巧186
7.10.1?淘寶促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的技巧186
7.10.2?微商促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的技巧187
7.10.3?坐商促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的技巧187
7.10.4?行商促銷(xiāo)策劃創(chuàng)意的技巧188
項(xiàng)目8?品牌策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)191
8.1?基本概念194
8.1.1?品牌策劃創(chuàng)意的定義194
8.1.2?品牌策劃創(chuàng)意的作用和意義195
8.2?實(shí)訓(xùn)流程簡(jiǎn)介196
8.3?市場(chǎng)調(diào)查分析197
8.3.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求197
8.3.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容198
8.4?品牌戰(zhàn)略確定202
8.4.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求202
8.4.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容202
8.5?創(chuàng)意匯集204
8.5.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求204
8.5.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容205
8.6?創(chuàng)意確定209
8.6.1?內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求209
8.6.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容210
8.7?創(chuàng)意文案和提案制作211
8.8?創(chuàng)意評(píng)價(jià)211
8.9?自我總結(jié)212
8.10?典型品牌策劃創(chuàng)意的技巧212
8.10.1?品牌核心價(jià)值創(chuàng)意技巧212
8.10.2?品牌符號(hào)創(chuàng)意技巧213
8.10.3?品牌人格創(chuàng)意技巧214
8.10.4?品牌故事創(chuàng)意技巧216
項(xiàng)目9?公關(guān)策劃創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)218
9.1?基本概念221
9.1.1?公共關(guān)系221
9.1.2?公關(guān)策劃創(chuàng)意221
9.1.3?公關(guān)策劃創(chuàng)意的原則221
9.2?實(shí)訓(xùn)流程簡(jiǎn)介223
9.3?公關(guān)環(huán)境調(diào)查分析225
9.3.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求225
9.3.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容226
9.4?公關(guān)戰(zhàn)略確定226
9.5?創(chuàng)意匯集227
9.5.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求227
9.5.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容227
9.6?創(chuàng)意確定228
9.6.1?實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)施、自檢要求228
9.6.2?相關(guān)知識(shí)與工作內(nèi)容229
9.7?創(chuàng)意文案和提案制作230
9.8?創(chuàng)意評(píng)價(jià)230
9.9?自我總結(jié)2
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