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字體與版式設(shè)計(jì)(第2版)
文字既是人類(lèi)歷史的沉淀,也是人類(lèi)文明歷程的再現(xiàn)。文字作為文化交流的主要工具,在傳遞信息、傳播思想、表現(xiàn)意識(shí)、溝通心靈等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本書(shū)結(jié)合“字體與版式設(shè)計(jì)”發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn),針對(duì)高職高專(zhuān)院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo),系統(tǒng)地介紹了字體與版式設(shè)計(jì)原理、類(lèi)型、方法、實(shí)施程序、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等基本理論知識(shí),并通過(guò)實(shí)例解析講解了字體與版式設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程和操作步驟以及以強(qiáng)化應(yīng)用技術(shù)與實(shí)用技能為目的的訓(xùn)練。
本書(shū)結(jié)構(gòu)合理、流程清晰、圖文并茂、內(nèi)容通俗易懂、突出實(shí)用性,并且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設(shè)計(jì),因此本書(shū)既適用于專(zhuān)升本及高職高專(zhuān)院校廣告和藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)“字體與版式設(shè)計(jì)”課程的教學(xué),也可以作為廣告企業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材,對(duì)于廣大社會(huì)自學(xué)者也是一本非常有益的參考書(shū)。
目錄
第一章字體設(shè)計(jì)的概念 ............ 1 第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)的含義 ....3 第二節(jié) 漢字的歷史 ............4 一、甲骨文 ...4 二、金文 .......4 三、大篆 .......5 四、小篆 .......6 五、隸書(shū) .......6 六、草書(shū) .......7 七、楷書(shū) .......7 八、行書(shū) .......7 第三節(jié) 漢字結(jié)構(gòu)的變化 ....8 第四節(jié) 漢字的特點(diǎn) ............9 一、漢字在語(yǔ)音上表示音節(jié) .....9 二、漢字在意義上代表語(yǔ)素 .....9 三、漢字內(nèi)部構(gòu)造有理?yè)?jù)性 ...10 第五節(jié) 現(xiàn)代科學(xué)與藝術(shù)對(duì)字體設(shè)計(jì)的 影響 .......10 案例欣賞 13 思考與練習(xí) ...........15 實(shí)訓(xùn)課堂 15 第二章現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)新思維 ........... 17 第一節(jié)字體設(shè)計(jì)創(chuàng)造性的體現(xiàn) .....20 一、漢字與圖形 ........20 二、字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) .......27 第二節(jié)現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的原則和風(fēng)格 ............29 一、現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的原則 .......29 二、現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的風(fēng)格 .......31 案例欣賞 36 思考與練習(xí) ...........38 實(shí)訓(xùn)課堂 38 第三章字體的基本結(jié)構(gòu)和 形式特點(diǎn) .............. 39 第一節(jié)漢字的基本構(gòu)造與形式特點(diǎn) ............41 一、漢字的構(gòu)造 ........41 二、漢字的基本筆畫(huà)和形式特點(diǎn) ..........43 三、漢字書(shū)寫(xiě)的一般規(guī)律 .......45 第二節(jié)拉丁文字的基本結(jié)構(gòu)與組合規(guī)律 ....51 一、拉丁文字的起源 51 二、拉丁字母的基本結(jié)構(gòu) .......53 三、拉丁字體的種類(lèi)和基本特點(diǎn) ..........54 四、拉丁字母書(shū)寫(xiě)的方法及規(guī)律 ..........56 第三節(jié)如何把握字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的 結(jié)構(gòu)和特點(diǎn) ..........57 一、字體創(chuàng)意的來(lái)源 57 二、字體創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法 .......59 案例欣賞 65 思考與練習(xí) ...........67 實(shí)訓(xùn)課堂 67 第四章字體設(shè)計(jì)的方法 .....69 第一節(jié)字體類(lèi)型 ..............71 一、字體類(lèi)型的選擇 71 二、書(shū)法字體類(lèi)型的分類(lèi) .......73 第二節(jié)對(duì)傳統(tǒng)的借鑒 ......73 第三節(jié)變形設(shè)計(jì) ..............74 一、變化的準(zhǔn)則 ........74 二、變化的范圍 ........75 第四節(jié)裝飾設(shè)計(jì) ..............77 一、裝飾字體 ............77 二、幾種常用的手法 81 第五節(jié)字體的形象設(shè)計(jì) ..82 第六節(jié)字體的色彩選擇 ..83 第七節(jié)手寫(xiě)字體設(shè)計(jì) ......85 第八節(jié)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì) ..85 第九節(jié)如何靈活運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的方法 ........87 一、組合文字 ............87 二、實(shí)際方法解析 ....88 案例欣賞 92 思考與練習(xí) ...........94 實(shí)訓(xùn)課堂 94 第五章字體設(shè)計(jì)在實(shí)踐中的應(yīng)用...... 95 第一節(jié) 如何在實(shí)踐中具體應(yīng)用字體設(shè)計(jì) ....97 一、字體設(shè)計(jì)步驟 ....97 二、漢字錯(cuò)覺(jué)處理辦法 ...........98 第二節(jié)平面廣告中的字體設(shè)計(jì) ...101 一、標(biāo)題字體設(shè)計(jì) ..101 二、正文字體設(shè)計(jì) ..101 三、廣告語(yǔ)字體設(shè)計(jì) .............102 第三節(jié) 商品包裝上的字體設(shè)計(jì) ...103 一、基本文字 ..........103 二、資料文字 ..........103 三、說(shuō)明文字 ..........103 第四節(jié) 書(shū)籍裝幀中的字體設(shè)計(jì) ...106 第五節(jié) 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 108 一、標(biāo)準(zhǔn)字體 ..........108 二、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的分類(lèi) .....108 三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的基本程序 ........111 四、標(biāo)準(zhǔn)字的運(yùn)用 ..112 第六節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用字體設(shè)計(jì) ..............112 一、文字設(shè)計(jì)的原則 .............112 二、文字的組合 ......114 三、常用方法 ..........115 案例欣賞 .............120 思考與練習(xí) .........121 實(shí)訓(xùn)課堂 .............122 第六章版式設(shè)計(jì)的概念 ...... 123 第一節(jié)版式設(shè)計(jì)的概念 126 一、什么是版式設(shè)計(jì) .............126 二、版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域 .....126 三、現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì) ............126 第二節(jié)版式設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展 .......129 一、早期的版式設(shè)計(jì) .............130 二、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的版式設(shè)計(jì) ........131 三、現(xiàn)代風(fēng)格的版式設(shè)計(jì) .....133 四、20世紀(jì)東西方設(shè)計(jì)的發(fā)展 ............134 五、后現(xiàn)代風(fēng)格的版式設(shè)計(jì) .135 第三節(jié)版式設(shè)計(jì)的基本原則 .......136 一、思想性與單一性 .............136 二、藝術(shù)性與裝飾性 .............136 三、趣味性與獨(dú)創(chuàng)性 .............137 四、整體性與協(xié)調(diào)性 .............138 第四節(jié)如何認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)版式設(shè)計(jì) ..............139 一、版式設(shè)計(jì)的使命 .............139 二、版式設(shè)計(jì)的作用 .............140 三、文字在版式設(shè)計(jì)的運(yùn)用 .140 四、桌面排版系統(tǒng)的應(yīng)用 .....142 五、優(yōu)秀版式設(shè)計(jì)實(shí)例解析 .144 案例欣賞 .............148 思考與練習(xí) .........150 實(shí)訓(xùn)課堂 .............151 第七章版式設(shè)計(jì)的基本類(lèi)型 .......... 153 第一節(jié)版式設(shè)計(jì)類(lèi)型 ....155 一、滿(mǎn)版型版式設(shè)計(jì) .............155 二、分割型版式設(shè)計(jì) .............156 三、傾斜型版式設(shè)計(jì) .............156 四、三角形版式設(shè)計(jì) .............157 五、曲線(xiàn)型版式設(shè)計(jì) .............157 六、自由型版式設(shè)計(jì) .............158 七、骨骼型版式設(shè)計(jì) .............158 八、中軸型版式設(shè)計(jì) .............159 九、對(duì)稱(chēng)型版式設(shè)計(jì) .............159 十、重心型版式設(shè)計(jì) .............160 十一、并置型版式設(shè)計(jì) .........161 第二節(jié)如何靈活運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的 各種類(lèi)型 ..............61 一、九宮格在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 ........161 二、紹興日?qǐng)?bào)版式設(shè)計(jì)實(shí)例解析 ........164 案例欣賞 .............166 思考與練習(xí) .........171 實(shí)訓(xùn)課堂 .............171 第八章版式設(shè)計(jì)中的基本元素 及其原理 .............173 第一節(jié) 點(diǎn)的編排構(gòu)成 ....175 一、點(diǎn)是最基本的元素 .........175 二、點(diǎn)的分別 ..........176 三、點(diǎn)在版面上的構(gòu)成 .........179 第二節(jié) 線(xiàn)的編排構(gòu)成 ....179 一、線(xiàn)的形態(tài) ..........180 二、線(xiàn)的空間分割 ..180 三、線(xiàn)的空間“力場(chǎng)” .........181 四、線(xiàn)在版面上的構(gòu)成 .........181 第三節(jié) 面在版式中的編排 ...........182 一、面的不同概念 ..182 二、不同形態(tài)在版面的運(yùn)用 .182 三、面的分類(lèi) ..........183 四、面的組合分割 ..183 五、圖與底的關(guān)系 ..184 六、面在版面上的構(gòu)成 .........184 第四節(jié) 版式設(shè)計(jì)中的其他要素 ...185 第五節(jié)如何巧妙運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的 基本元素 ............185 一、設(shè)計(jì)與純藝術(shù)是不同的 .186 二、要有亮點(diǎn) ..........187 三、把握整體 ..........187 四、版式設(shè)計(jì)實(shí)例分析 .........188 案例欣賞 .............189 思考與練習(xí) .........196 實(shí)訓(xùn)課堂 .............196 第九章版式設(shè)計(jì)的基本視覺(jué)流程....197 第一節(jié) 視覺(jué)流程的形式 199 一、單向視覺(jué)流程 ..199 二、最佳視域 ..........201 三、重心視覺(jué)流程 ..202 四、反復(fù)視覺(jué)流程 ..202 五、導(dǎo)向性視覺(jué)流程 .............203 六、散點(diǎn)視覺(jué)流程 ..203 第二節(jié) 視線(xiàn)流動(dòng)規(guī)律 ....204 一、視線(xiàn)流動(dòng)受視線(xiàn)刺激的 強(qiáng)弱和心理的影響 .........204 二、視線(xiàn)流動(dòng)的邏輯性 .........204 三、視線(xiàn)流動(dòng)的誘導(dǎo)性 .........205 第三節(jié) 理解和運(yùn)用版式設(shè)計(jì)的 視覺(jué)流程 ............206 一、展板版式設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程 ............206 二、報(bào)紙廣告版式設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程 ....207 三、網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)與視覺(jué)流程 ............209 案例欣賞 .............212 思考與練習(xí) .........216 實(shí)訓(xùn)課堂 .............216 第十章現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的教學(xué) 及其應(yīng)用 ..............217 第一節(jié) 出版物的版式設(shè)計(jì) ...........219 一、書(shū)籍 ...219 二、期刊 ...220 第二節(jié) 報(bào)紙的版式設(shè)計(jì) 224 一、營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊波 .....224 二、突出宣傳中心 ..225 三、慧眼巧用圖片 ..225 四、增加版面均衡 ..226 五、刻畫(huà)報(bào)紙“生動(dòng)表情” .226 六、追求視覺(jué)的均衡 .............227 七、簡(jiǎn)化版面的構(gòu)成要素 ....228 八、模塊式編排 ......228 第三節(jié) 招貼的版式設(shè)計(jì) 229 一、招貼設(shè)計(jì)的分類(lèi) .............229 二、招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn) .............230 三、招貼設(shè)計(jì)的局限 .............231 四、招貼設(shè)計(jì)的法則 .............232 第四節(jié) 包裝的版式設(shè)計(jì) 233 一、包裝設(shè)計(jì)美學(xué)特征 .........233 二、包裝設(shè)計(jì)組成要素 .........233 三、包裝設(shè)計(jì)三大要素 .........234 第五節(jié) 網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì) 237 一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的特點(diǎn) .............237 二、網(wǎng)頁(yè)文字的編排 .............239 三、網(wǎng)頁(yè)的圖像 ......241 四、網(wǎng)頁(yè)版式中的方塊設(shè)計(jì) .244 第六節(jié) 手機(jī)APP界面設(shè)計(jì) ............246 一、APP的特點(diǎn) .......246 二、手機(jī)APP頁(yè)面設(shè)計(jì) ..........247 案例欣賞 .............250 思考與練習(xí) .........253 實(shí)訓(xùn)課堂 .............253 參考文獻(xiàn) . 254
第一章 字體設(shè)計(jì)的概念
學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo) 了解字體設(shè)計(jì)的概念。 了解漢字字體的形成與發(fā)展。 了解漢字的結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)。 了解中國(guó)字體設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)。 現(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入工商業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)的時(shí)代,產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、生活的美化,已與人類(lèi)的日常生活息息相關(guān)。作為傳導(dǎo)思想感情的媒介——文字的美化,隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步已躍居成 為人們研究的重要課題。 引導(dǎo)案例 漢字的產(chǎn)生和發(fā)展 文字是人類(lèi)思想感情交流的必然產(chǎn)物。隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步,它由復(fù)雜到簡(jiǎn)單,逐步形成了科學(xué)、完美而規(guī)范化的結(jié)構(gòu)。它既具有人類(lèi)思想感情的抽象意義與韻調(diào)以及音響節(jié)律,又具有結(jié)構(gòu)完整、章法規(guī)范而又變化無(wú)窮的鮮明形象。尤其是象形文字,更是抽象與具象的緊密結(jié)合,其文字的本身就可以被認(rèn)為是一種完整的美術(shù)設(shè)計(jì)。例如,休息的“休”字由“人”與“木”組成,像是人在樹(shù)下乘涼的樣子;休的本意是歇息,也有止息的意思,這就是休息、罷休等詞的由來(lái),如圖1-1所示。 圖1-1 漢字的演變 字體設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)的一種,比美術(shù)字又多了一層設(shè)計(jì)的含義。字體不僅在乎于形,也在乎于字體本身的優(yōu)美感覺(jué),這種追求美感的文字被稱(chēng)為字體設(shè)計(jì)。有人認(rèn)為,隨著計(jì)算機(jī)時(shí)代的來(lái)臨,我們完全可以不用寫(xiě)字,只要打印即可,以至于很多傳統(tǒng)的手工藝術(shù)都面臨著危機(jī)。那么文字的未來(lái)會(huì)怎樣?我們又該如何面對(duì)e時(shí)代呢?其實(shí),漢字作為中國(guó)文字經(jīng)歷了五六千年的沉淀和積累,不但不會(huì)消失,相反,在信息時(shí)代將更加緊密地與我們的生活交融在一起,F(xiàn)在,我們不僅將漢字成功地應(yīng)用于計(jì)算機(jī),而且會(huì)把計(jì)算機(jī)作為傳播工具,將漢字發(fā)揚(yáng)光大,使?jié)h字成為我國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中珍貴的文化遺產(chǎn)。 第一節(jié) 字體設(shè)計(jì)的含義 字體設(shè)計(jì)是運(yùn)用裝飾手法美化文字的一種書(shū)寫(xiě)藝術(shù),字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)中被廣泛應(yīng)用,并且以它特有的感染力起著美化人們生活的作用。無(wú)論在何種視覺(jué)媒體中,文字和圖片都是其兩大構(gòu)成要素。文字排列組合的優(yōu)劣將直接影響其版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此,文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果、提高作品的訴求力、賦予版面審美價(jià)值的一種重要構(gòu)成技術(shù),如圖1-2所示。 圖1-2 文字設(shè)計(jì) 眾所周知,我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家,文字的種類(lèi)也很多,其中漢字是我國(guó)使用最廣泛的文字,現(xiàn)在所講的字體設(shè)計(jì)就是在漢字的基礎(chǔ)上裝飾加工而成的。字體設(shè)計(jì)雖然種類(lèi)繁多且千變?nèi)f化,但是基本可以分為兩大類(lèi):基本字體和創(chuàng)意字體。 基本字體又分為宋體、黑體和圓黑體,它們?cè)诮Y(jié)構(gòu)和規(guī)律上是一致的,只是筆形有所不同;而創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)是依據(jù)基本字體變化而來(lái)的。掌握基本字體后,創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)也就容易學(xué)習(xí)了。在學(xué)習(xí)創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)之前,首先介紹漢字的歷史,這樣有利于我們更深刻地了解 漢字。 第二節(jié) 漢字的歷史 漢字字體的形成與發(fā)展是與中國(guó)文字的誕生和發(fā)展聯(lián)系在一起的。關(guān)于中國(guó)文字的起源說(shuō)法不一,其中最具代表性的有“結(jié)繩記事說(shuō)”“河圖八卦說(shuō)”“倉(cāng)頡造字說(shuō)”等。無(wú)論是怎樣的傳說(shuō),都是指具體的一個(gè)朝代或一個(gè)人。但是實(shí)際上,漢字的真正起源是由勞動(dòng)人民集體創(chuàng)造出來(lái)后,經(jīng)官吏或巫師整理、加工而成的。因此,“結(jié)繩記事說(shuō)”“河圖八卦說(shuō)”“倉(cāng)頡造字說(shuō)”只能認(rèn)為是文字起源的傳說(shuō)。圖1-3所示分別為“結(jié)繩記事說(shuō)”“河圖八卦說(shuō)”和“倉(cāng)頡造字說(shuō)”。 (a)“結(jié)繩記事說(shuō)”(c)“倉(cāng)頡造字說(shuō)”(b)“河圖八卦說(shuō)” 圖1-3 文字起源的傳說(shuō) 漢字產(chǎn)生于原始社會(huì)末期,至今已有五六千年的歷史。從比較成熟的甲骨文算起,也已有三千多年的歷史。從甲骨文產(chǎn)生至今,漢字字體發(fā)展經(jīng)歷了古文字和今文字兩大階段。其中,古文字階段可分為甲骨文、金文、大篆和小篆四個(gè)階段;今文字階段可以分為隸書(shū)、草書(shū)和楷書(shū)等幾個(gè)階段。 一、甲骨文 甲骨文是三千多年前殷商時(shí)代通行的文字。甲骨文主要記錄商代王室貴族有關(guān)占卜活動(dòng)的內(nèi)容,因?yàn)槲淖质强淘邶敿缀瞳F骨上面的,所以稱(chēng)為甲骨文。甲骨文的主要特點(diǎn)是:圖畫(huà)特征明顯,由于是用刀在龜甲和獸骨上刻寫(xiě)的,因此,筆畫(huà)比較細(xì)瘦,字形大小不一,如圖1-4所示。 二、金文 金文又叫鐘鼎文,它是西周及春秋時(shí)代澆鑄在青銅器——鐘鼎、生活用品、武器等上面的文字。古代稱(chēng)青銅為金,所以后世稱(chēng)青銅器上的文字為金文。金文主要記錄的是統(tǒng)治者祭祀、分封諸侯、征伐及器主的功績(jī)等內(nèi)容。金文的主要特點(diǎn)是:筆畫(huà)肥大厚實(shí),結(jié)構(gòu)、行式趨向整齊,圖畫(huà)特征明顯減少,文字符號(hào)特征有所加強(qiáng),如圖1-5圖1-4所示。(a) 圖畫(huà)特征減少(c) 文字符號(hào)特征加強(qiáng)(b) 趨向整齊圖1-5 金文特點(diǎn)的轉(zhuǎn)變 三、大篆 大篆是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期秦國(guó)流行的漢字字體。大篆這種字體是從西周金文直接發(fā)展而來(lái)的,其形體及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)與金文大致相同,變化小而規(guī)范,可以從中清晰地看出漢字字體發(fā)展的痕跡。大篆的主要特點(diǎn)是:字形整齊勻稱(chēng),筆畫(huà)粗細(xì)一致,趨于線(xiàn)條化,比金文前進(jìn)了一大步,如圖1-6所示。 圖1-6 大篆 四、小篆 小篆是秦國(guó)統(tǒng)一六國(guó)后通行于全國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)字體,形體偏長(zhǎng),勻圓齊整,由大篆衍變而成。秦始皇統(tǒng)一六國(guó)后,實(shí)行“書(shū)同文”的政策,以秦國(guó)流行的大篆作為整理漢字的基礎(chǔ),修改大篆的筆畫(huà)和結(jié)構(gòu),使之更加簡(jiǎn)易、規(guī)范,從而使原來(lái)紛繁復(fù)雜的漢字字體統(tǒng)一起來(lái),有了共同的標(biāo)準(zhǔn)。這種統(tǒng)一的字體就是小篆。小篆是我國(guó)歷史上第一次漢字規(guī)范化的產(chǎn)物,在漢字發(fā)展史上具有十分重要的地位。小篆的通行結(jié)束了自甲骨文以來(lái)一千余年漢字形體紛繁、寫(xiě)法多樣的混亂局面。小篆的主要特點(diǎn)是:筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)易規(guī)范,字體、字形高度統(tǒng)一,如圖1-7所示。 五、隸書(shū) 隸書(shū)是出現(xiàn)于戰(zhàn)國(guó),形成于秦代,在民間廣泛流傳的一種字體。秦代的一些下層辦事人員,為了省時(shí)、快速,在抄寫(xiě)東西時(shí)不完全按照小篆的筆畫(huà)和結(jié)構(gòu)書(shū)寫(xiě)漢字,從而逐漸形成一種新字體。因?yàn)檫@種字體多為下層官吏和徒隸等使用,所以被稱(chēng)為隸書(shū)。在秦代,隸書(shū)只對(duì)小篆起輔助作用,正式場(chǎng)合仍然要用小篆。 到了漢代,隸書(shū)終于發(fā)展成為一種全新的漢字字體,并且取代了小篆成為通用字體。隸書(shū)的主要特點(diǎn)是:完全打破了小篆的結(jié)構(gòu),形成了點(diǎn)、橫、豎、撇、捺等基本筆畫(huà),筆畫(huà)講究波勢(shì)挑法;結(jié)構(gòu)勻稱(chēng),棱角分明,字形扁方,整齊美觀;圖畫(huà)性完全消失,字體完全符號(hào)化。因此,隸書(shū)是漢字發(fā)展史上的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),是古今文字的分水嶺,如圖1-8所示。(a) 演變過(guò)程1 (c) 演變過(guò)程3(b) 演變過(guò)程2圖1-8 隸書(shū)的演變過(guò)程圖1-7 小篆 六、草書(shū) 草書(shū)是漢代為提高書(shū)寫(xiě)速度在隸書(shū)的基礎(chǔ)上形成的一種字體。據(jù)說(shuō),草書(shū)得名于打草稿,“草”有“草率”“潦草”之意。草書(shū)主要運(yùn)用于日常書(shū)寫(xiě),正式場(chǎng)合(如公文、布告等)仍然要用隸書(shū)。草書(shū)一般分為章草、今草和狂草三種。章草形成于東漢初年,其特點(diǎn)是筆畫(huà)相連,但字字獨(dú)立,容易辨認(rèn);今草產(chǎn)生于東漢末年,其特點(diǎn)是筆畫(huà)相連,而且字字相連,書(shū)寫(xiě)十分潦草,有時(shí)一個(gè)字只保留一點(diǎn)輪廓,許多不同的偏旁,如竹字頭、心字底、四點(diǎn)底,都寫(xiě)成一個(gè)形狀,辨認(rèn)十分困難;狂草產(chǎn)生于唐代,是在今草的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,其特點(diǎn)是書(shū)法家任意揮灑,隨意增減筆畫(huà),字如龍飛鳳舞,一般人很難辨認(rèn)。漢末到魏晉時(shí)期的草書(shū)還帶有隸書(shū)的味道,到了東晉,經(jīng)過(guò)王羲之的“變體”才脫胎換骨。唐代草書(shū)趨于成熟并出現(xiàn)了大家。由于草書(shū)實(shí)在難以辨認(rèn),所以逐漸失去了文字的使用價(jià)值,現(xiàn)在只能作為漢字特有的一種書(shū)法藝術(shù)而存在,如圖1-9所示。圖1-9 草書(shū)的幾種樣式 七、楷書(shū) 楷書(shū)又叫正書(shū)、真書(shū),是出現(xiàn)于東漢、成熟并通行于魏晉、一直沿用至今的標(biāo)準(zhǔn)字體!翱笔强5囊馑,意即楷書(shū)可以作為書(shū)寫(xiě)的楷模?瑫(shū)繼承了隸書(shū)結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn),同時(shí)吸收了草書(shū)筆畫(huà)簡(jiǎn)單的優(yōu)點(diǎn)。楷書(shū)的主要特點(diǎn)是:去掉了隸書(shū)的波勢(shì)挑法,筆畫(huà)十分平直,字形比較方正,結(jié)構(gòu)顯得緊湊,字的筆畫(huà)大大減少?瑫(shū)如圖1-10所示。 八、行書(shū) 行書(shū)的產(chǎn)生稍后于楷書(shū),是介于草書(shū)和楷書(shū)之間的一種字體。東晉的“書(shū)圣”王羲之尤其擅長(zhǎng)行書(shū),其代表作是《蘭亭集序》,號(hào)稱(chēng)“天下第一行書(shū)”。在行書(shū)方面,宋代的蘇軾、黃庭堅(jiān)、米芾、蔡襄也很有名。 行書(shū)的書(shū)寫(xiě)比楷書(shū)靈活流暢,辨認(rèn)比任意揮灑的草書(shū)容易,因此,運(yùn)用十分廣泛,具有較高的使用價(jià)值。行書(shū)現(xiàn)在已成為與楷書(shū)印刷體相對(duì)的一種字體——手寫(xiě)體,具有與楷書(shū)同等重要的作用,人們?nèi)粘?shū)寫(xiě)時(shí)一般都使用行書(shū),如圖1-11 所示。 圖1-10 楷書(shū)圖1-11 行書(shū) 上述字體的演變過(guò)程就像人從小孩成長(zhǎng)為一個(gè)大人的過(guò)程一樣,這是從字體發(fā)展所經(jīng)歷的過(guò)程的角度闡述了漢字發(fā)展的幾個(gè)主要階段及其特點(diǎn)。下面將介紹漢字發(fā)展過(guò)程中字體結(jié)構(gòu)的變化。 第三節(jié) 漢字結(jié)構(gòu)的變化 漢字發(fā)展到楷書(shū)以后,字體就基本上穩(wěn)定了。漢字內(nèi)部的變化最主要的是筆畫(huà)的簡(jiǎn)化。漢字簡(jiǎn)化的方法主要有以下六種情況。 1.草書(shū)楷化 草書(shū)楷化,即以楷書(shū)的筆法書(shū)寫(xiě)草書(shū)字體,形成簡(jiǎn)體字。例如:長(zhǎng)—長(zhǎng)、專(zhuān)—專(zhuān)、門(mén)—門(mén)、馬—馬、為—為、當(dāng)—當(dāng)。 2.更換偏旁 更換偏旁,即把筆畫(huà)多、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的偏旁更換為筆畫(huà)少、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的偏旁。例如:鄧—鄧、撲—撲、潔—潔、擁—擁、療—療、億—億。 3.保留局部 保留局部,即保留原字的某一部分偏旁,其余刪除。例如:開(kāi)—開(kāi)、豐—豐、務(wù)—?jiǎng)?wù)、奮—奮、聲—聲、醫(yī)—醫(yī)。 4.同音替代 同音替代,即用筆畫(huà)簡(jiǎn)單的同音字來(lái)代替繁體字。例如:隻—只、幾—幾、齣—出、榖—谷、後—后、纔—才。 5.另造新字 另造新字,即另外創(chuàng)造結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的字或從古代文獻(xiàn)中找出異體字來(lái)替代原字,例如:筆—筆、軆—體、塵—塵、竈—灶、叢—叢、頭—頭。 6.采用古體 采用古體,即有些字由于字義分化,或?yàn)榱送怀鲎至x而加上表義偏旁,現(xiàn)代又去掉偏旁。例如:雲(yún)—云、電—電、氣—?dú)狻?cǎi)—采、從—從。 簡(jiǎn)體字相對(duì)于繁體字而言,是在繁體字的基礎(chǔ)上形成的筆畫(huà)少、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的漢字。絕大部分簡(jiǎn)體字的讀音、意義與繁體字相同,但是也有一小部分簡(jiǎn)體字與繁體字在意義和用法上不完全對(duì)應(yīng),尤其是同音替代的簡(jiǎn)體字,往往一個(gè)字代表了幾個(gè)原來(lái)不同的字。如果在一些特殊場(chǎng)合需要使用繁體字時(shí),注意不要機(jī)械地繁簡(jiǎn)對(duì)應(yīng),以免弄錯(cuò)。 例如,“后”的本來(lái)意義是指君王、皇后、太后,后人又用它代替同音的繁體字“後”,因此,如果需要使用繁體字,只有“前后”“落后”這類(lèi)詞語(yǔ)可用繁體字“後”,“皇后”“太后”“母后”一類(lèi)詞語(yǔ)中的“后”不能使用繁體字。第四節(jié) 漢字的特點(diǎn) 在世界所有的文字體系中,漢字是比較獨(dú)特的,它是世界上為數(shù)不多但仍被廣泛使用的象形文字。今天的漢字已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)千年漫長(zhǎng)的歲月,經(jīng)歷了多次的變革和演變。漢字從誕生到規(guī)范,按其演變發(fā)展的過(guò)程來(lái)分,主要經(jīng)歷了古文、篆書(shū)、隸書(shū)和楷書(shū)四個(gè)階段。認(rèn)識(shí)漢字的特點(diǎn)有助于正確使用漢字。 一、漢字在語(yǔ)音上表示音節(jié) 漢字記錄漢語(yǔ)是用整個(gè)字形與語(yǔ)音相聯(lián)系的,一個(gè)漢字(除兒化韻 )代表一個(gè)音節(jié)。雖然漢字代表音節(jié),但其與音節(jié)之間并沒(méi)有一對(duì)一的對(duì)應(yīng)關(guān)系。漢字與音節(jié)的聯(lián)系有三種情況:一字一音(例如“水、森”)、一字多音(例如“朝:ch o、zh o”)、一音多字(例如“d n:但、蛋、彈、淡、憚、氮、旦、誕、澹、啖、殫”)。漢字與漢語(yǔ)音節(jié)的這種對(duì)應(yīng)關(guān)系符合漢語(yǔ)語(yǔ)素單音節(jié)的特點(diǎn)。 二、漢字在意義上代表語(yǔ)素 漢字記錄漢語(yǔ)基本上以語(yǔ)素為單位。漢語(yǔ)的語(yǔ)素以單音節(jié)為主要形式,而漢字代表音節(jié),所以,從語(yǔ)音形式上來(lái)看,漢字與漢語(yǔ)的語(yǔ)素正好相適應(yīng),一般情況下,一個(gè)漢字就代表一個(gè)語(yǔ)素。漢字同語(yǔ)素的聯(lián)系主要有三種情況:一字一素,例如“我、山”;一字幾素,例如“米:①大米、小米;②厘米、毫米”;多字一素,例如“蛐蛐、從容、玻璃、坦克、呼和浩特”。 三、漢字內(nèi)部構(gòu)造有理?yè)?jù)性漢字的理?yè)?jù)就是漢字構(gòu)成的道理和依據(jù)。一個(gè)漢字為什么是這種構(gòu)造而不是那種構(gòu)造,這是有一定的道理和依據(jù)的。例如:“一”和“三”用筆畫(huà)表示相應(yīng)的數(shù)目;“塵”用一個(gè)“小”和一個(gè)“土”字組成,小土表示“塵土”這個(gè)意義;“清”用“氵”表示這個(gè)字的意義同水有關(guān),用“青”表示這個(gè)字的讀音。又如:“眾”用三個(gè)“人”字構(gòu)成,表示人多;“森”用三個(gè)“木”字構(gòu)成,表示樹(shù)木多,如圖1-12所示。認(rèn)識(shí)漢字的理?yè)?jù)性,有助于正確讀、寫(xiě)漢字,有助于正確理解漢字的意義。但是,由于字體的發(fā)展和簡(jiǎn)化,同時(shí)也由于社會(huì)的 發(fā)展,漢字的理?yè)?jù)在現(xiàn)代漢字中已不那么明顯了,有些字的構(gòu)造不完全反映理?yè)?jù)性。例如:“又”的本義是“手”,在“取、友、受”等字中具有理?yè)?jù)性,在“嘆、漢、權(quán)、僅、鄧、勸、歡、戲、對(duì)、雞、觀”等字中只是一個(gè)符號(hào),與字音、字義均無(wú)關(guān)系;“杯”從“木”中可以看出古代的杯子是用木頭制作的,而今天的杯子大多與木無(wú)關(guān);“鏡”從“钅”中可以看出古代的鏡子與金屬有關(guān),可是今天的鏡子并不是金屬制作的。 第五節(jié) 現(xiàn)代科學(xué)與藝術(shù)對(duì)字體設(shè)計(jì)的影響在現(xiàn)代社會(huì)中,任何設(shè)計(jì)形式的出現(xiàn)和要求都不可避免地受到它所產(chǎn)生的時(shí)代和地區(qū)的影響。現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)發(fā)達(dá),藝術(shù)表現(xiàn)形式多種多樣,字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)也難免受其影響。眾所周知,獨(dú)特風(fēng)格都出現(xiàn)在最主要的歷史時(shí)期,那時(shí)的社會(huì)富有、思想活躍,帶來(lái)了設(shè)計(jì)形式的開(kāi)放,也反映了時(shí)代的潮流和品位,設(shè)計(jì)風(fēng)格隨時(shí)代的變化而有所不同。但是,并不是所有的設(shè)計(jì)風(fēng)格都能同時(shí)代的品位并存,只有那些能引起模仿或者修改的、符合當(dāng)時(shí)需求的形式才能保持下來(lái)。 19世紀(jì)前期的維多利亞時(shí)代是充滿(mǎn)活力與樂(lè)觀主義精神的時(shí)代,自由浪漫的思想帶來(lái)了多樣、抒情、浮華、復(fù)雜的裝飾風(fēng)格;20世紀(jì)初開(kāi)始的包豪斯的功能主義浪潮席卷全球,簡(jiǎn)潔、清晰、實(shí)用的特點(diǎn)深入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域;20世紀(jì)50年代在世界異軍突起的瑞士,現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)明確了現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的任務(wù)與功能,這一運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)以最客觀、明確而有效的視覺(jué)語(yǔ)言傳播信息,極大地推動(dòng)了文字設(shè)計(jì)的發(fā)展與深化……所有這些豐富的設(shè)計(jì)遺產(chǎn)都為我們提供了精彩的風(fēng)格、素材和創(chuàng)意源泉,如圖1-13所示。 從人類(lèi)思想和文化發(fā)展的一般規(guī)律來(lái)看,任何一種設(shè)計(jì)思想和學(xué)說(shuō)體系都應(yīng)與時(shí)代相符。然而,當(dāng)一種設(shè)計(jì)思想體系被確立為指導(dǎo)思想且容易演變?yōu)榻虠l主義時(shí),當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新精神被抑制時(shí),強(qiáng)調(diào)與時(shí)代相結(jié)合就十分有必要了,F(xiàn)代設(shè)計(jì)思想本來(lái)就是與時(shí)俱進(jìn)的,這是常識(shí)。值得一提的是,現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論在其發(fā)展過(guò)程中曾被教條化,在這種情況下,若要站在時(shí)代的前沿,體現(xiàn)時(shí)代的先進(jìn)性,就必須具有與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。圖1-13 “維多利亞”藝術(shù)字設(shè)計(jì) 隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,計(jì)算機(jī)技術(shù)以日新月異的速度高速發(fā)展,各種設(shè)計(jì)軟件應(yīng)運(yùn)而生,數(shù)字化圖像已經(jīng)不再是可望而不可即的夢(mèng)想,過(guò)去繁雜枯燥的設(shè)計(jì)過(guò)程現(xiàn)在變得容易而有趣。目前較為常用的設(shè)計(jì)軟件有:Photoshop、CorelDraw、Illustrator、Freehand、3D MAX 等,它們?yōu)榻裉斓淖煮w設(shè)計(jì)帶來(lái)了極大的方便,使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作的字體圖像更富創(chuàng)意與表現(xiàn)力,無(wú)論是平面的還是立體的字體,在人性化的界面中均得以精彩地展現(xiàn),為標(biāo)準(zhǔn)化制作提供了快速、準(zhǔn)確的技術(shù)保障。 設(shè)計(jì)軟件中的一些“工具”對(duì)字體設(shè)計(jì)是非常有用的,例如:Photoshop的圖層(Layer)能使字體產(chǎn)生前后關(guān)系;濾鏡(Filter)的各種技巧能使字體產(chǎn)生不同的特殊效果;通道功能(Channel)能夠制造出浮雕、金屬等效果。如果將幾種“工具”結(jié)合使用,可獲得令人興奮的精彩效果和質(zhì)感。如果想制造出更為逼真的三維字體,可采用3DMAX、ULER、Maya等軟 件,這些軟件均集合了先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)及數(shù)字效果技術(shù),以其強(qiáng)大的三維功能在影視、視頻、游戲、廣告設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、娛樂(lè)、多媒體制作以及網(wǎng)上應(yīng)用等領(lǐng)域占據(jù)十分重要的位置,深受廣大設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。字體設(shè)計(jì)效果圖如圖1-14所示。 體現(xiàn)時(shí)代性也就是反映時(shí)代精神。所謂字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)時(shí)代精神,就是要抓住字體設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)具有普遍性和長(zhǎng)期性特點(diǎn)的問(wèn)題以及人們共同關(guān)注的問(wèn)題。普遍性的問(wèn)題從空間上體現(xiàn)時(shí)代精神,長(zhǎng)期性的問(wèn)題從時(shí)間上體現(xiàn)時(shí)代精神,人們共同關(guān)注的問(wèn)題從認(rèn)識(shí)主體方面體現(xiàn)時(shí)代精神。一般來(lái)說(shuō),凡是具有普遍性和長(zhǎng)期性特點(diǎn)的問(wèn)題以及人們共同關(guān)注的問(wèn)題,大都是時(shí)代精神的反映。 當(dāng)今世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域正在發(fā)生重大而深刻的變化,中國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域變革正在不斷地推進(jìn),所有這些都要求中國(guó)設(shè)計(jì)師首先要總結(jié)實(shí)踐的新經(jīng)驗(yàn),借鑒當(dāng)代人類(lèi)文明的有益成果,在理論上不斷擴(kuò)展新視野,做出新概括;其次是要站在時(shí)代前列,勇于創(chuàng)新和善于創(chuàng)新;最后是要善于在創(chuàng)新思想中統(tǒng)一觀念,用發(fā)展的設(shè)計(jì)理論指導(dǎo)新設(shè)計(jì)實(shí)踐。只有以現(xiàn)代設(shè)計(jì)理論為指導(dǎo)并配上現(xiàn)代化的設(shè)備,字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)才能創(chuàng)造出前所未有的視覺(jué)效果。圖1-14 電腦設(shè)計(jì)字體效果 案例欣賞 優(yōu)秀字體設(shè)計(jì)作品欣賞 點(diǎn)評(píng):此作品是國(guó)慶60年慶;顒(dòng)標(biāo)志。作品以數(shù)字“60”為主體,色彩采用國(guó)旗的紅黃兩色。紅色是中國(guó)傳統(tǒng)喜慶之色,代表了無(wú)數(shù)革命先烈為建立新中國(guó)浴血奮戰(zhàn)的獻(xiàn)身精神;黃色是中華民族的代表色,象征著祖國(guó)光輝燦爛的前程;顒(dòng)標(biāo)志中的“6”字圓潤(rùn)飽滿(mǎn),寓意祖國(guó)和諧發(fā)展,彰顯民族奮發(fā)向上;“0”字突出喜慶祥和,象征各族人民大團(tuán)結(jié),其中嵌有的五星、天安門(mén)造型以及“1949—2009”字樣代表著中華人民共和國(guó)60年的光輝歷程;顒(dòng)標(biāo)志簡(jiǎn)潔莊重、寓意深厚、喜慶祥和,突出體現(xiàn)了共和國(guó)喜迎60周年華誕的主題。 點(diǎn)評(píng):作品隨意地手寫(xiě),歪斜字體,讓人感到可愛(ài)、輕松、愉悅。 點(diǎn)評(píng):此作品簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單,大氣而不失時(shí)尚,黑色與白色搭配對(duì)比強(qiáng)烈,豪氣與細(xì)膩結(jié)合得恰到好處。 點(diǎn)評(píng):此作品運(yùn)用黃黑兩色搭配,格調(diào)歡快、奪目、炫彩,直抵心靈,主題突出。 點(diǎn)評(píng):此作品設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵在于筆畫(huà)之間的細(xì)微處理,這款字體不同之處就是突破字體本身的字形,講究的是如何組合才能使筆畫(huà)之間平行,從而讓字體更加美觀,讓看似簡(jiǎn)單的字體重獲新生。最后效果處理中加強(qiáng)其立體感,讓“致遙”二字更加有分量。 點(diǎn)評(píng):此作品在字體造型方面采用的是比較方正的字體,在個(gè)字的細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)變上都倒了圓角,橫豎的設(shè)計(jì)十分流暢,四個(gè)字組合在一起讓人看了十分舒服,運(yùn)用科技含量很高的顏色,在普通中彰顯出不普通之處。 點(diǎn)評(píng):此作品字體風(fēng)格上保留了兒童圖書(shū)歡快調(diào)皮的卡通特點(diǎn),字體彎曲,但又不顯得雜亂,羽毛裝飾讓字體顯得更加生動(dòng),顏色上大膽地采用很鮮艷的色系,整體風(fēng)格活潑。 點(diǎn)評(píng):此作品在字體上加入了動(dòng)感的設(shè)計(jì)元素和一些音樂(lè)設(shè)計(jì)元素,讓它看起來(lái)活力四射;四個(gè)字連接起來(lái)也有整體感,讓人覺(jué)得音樂(lè)已經(jīng)融入了字體。 點(diǎn)評(píng):字體結(jié)合數(shù)碼的特性和生活的味道,讓人感覺(jué)輕松、有活力,設(shè)計(jì)風(fēng)格略微帶一點(diǎn)卡通,可以更好地貼合主題。 點(diǎn)評(píng):此作品主要?jiǎng)?chuàng)意元素在“修”字和“線(xiàn)”字上面,“修”的偏旁我們體現(xiàn)Ti,也就是iT兩個(gè)字母;“線(xiàn)”我們體現(xiàn)的是箭頭元素,予以上升的意思,看起來(lái)活躍一些;藍(lán)色和綠色的結(jié)合讓人產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)。 點(diǎn)評(píng):字體設(shè)計(jì)給人感覺(jué)比較和諧,體現(xiàn)了麥香的意境,顏色運(yùn)用靈活,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。 點(diǎn)評(píng):此作品是為凱普爾照明設(shè)計(jì)的,在LOGO設(shè)計(jì)上用傳統(tǒng)的燈泡作為外形,燈絲進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì),使用的是心形元素,兩顆心結(jié)合在一起,體現(xiàn)了產(chǎn)品的一大賣(mài)點(diǎn)以及對(duì)人們的關(guān)心程度,讓LOGO和產(chǎn)品與用戶(hù)拉近距離,使標(biāo)志發(fā)揮最大的作用。 在字體設(shè)計(jì)方面設(shè)計(jì)了兩種風(fēng)格:硬朗、柔軟,看起來(lái)簡(jiǎn)潔、干凈,符合作為一個(gè)公司LOGO的要求。除圖形標(biāo)志外,英文字體加上中文字體搭配出來(lái)的效果也非常漂亮、高端。 思考與練習(xí) 1.漢字結(jié)構(gòu)的變化有哪幾種?各有什么特點(diǎn)? 2.漢字字體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段? 實(shí)訓(xùn)課堂 為某音樂(lè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)水晶字 項(xiàng)目背景文字在我國(guó)有著悠久燦爛的歷史,現(xiàn)代社會(huì)中字體設(shè)計(jì)也在各行各業(yè)中廣泛應(yīng)用。某音樂(lè)網(wǎng)站需要紅綠藍(lán)設(shè)計(jì)公司為其設(shè)計(jì)水晶字。 項(xiàng)目要求 使用Photoshop設(shè)計(jì)一個(gè)300×300像素大小的水晶字。小提示:水晶字體通常能表現(xiàn)出活潑的效果,通常在音樂(lè)、個(gè)性服飾、特色論壇的頁(yè)面中顯示。另外,通過(guò)調(diào)節(jié)混合選項(xiàng)中的色彩,將其改為同色系不同色調(diào)的色彩,可以得到多種效果。 項(xiàng)目分析字體設(shè)計(jì)往往是根據(jù)文字本身的含義或特定場(chǎng)合進(jìn)行設(shè)計(jì)制作的,這個(gè)廣告是為了讓更多的人了解該音樂(lè)網(wǎng)站的內(nèi)容和特色,讓瀏覽者對(duì)此感興趣。通過(guò)對(duì)文本進(jìn)行精心的設(shè)計(jì),可以使頁(yè)面的可視性得到加強(qiáng),能使頁(yè)面更具視覺(jué)沖擊力。 ……
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