定 價：30 元
叢書名：普通高等院校“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材
- 作者：劉宇涵 ，韋恒 主編
- 出版時間：2015/10/1
- ISBN：9787111518181
- 出 版 社：機械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：222
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書分四篇，共12章。**篇為網(wǎng)絡(luò)市場分析，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)與環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者；第二篇為網(wǎng)絡(luò)市場選擇，包括網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷的目標市場定位；第三篇為網(wǎng)絡(luò)營銷策略，包括網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略；第四篇為網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與執(zhí)行，包括網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷實施與控制、網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用。本書體系完整、結(jié)構(gòu)嚴謹，強調(diào)理論與實踐的結(jié)合，案例新穎、豐富且具有代表性，便于讀者學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論及實際運作的方法和手段。
前言
教學(xué)建議
第一篇 網(wǎng)絡(luò)市場分析
第1章 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 2014年滴滴打車VS快的打車的燒錢大戰(zhàn)
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點
1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)典型案例分析
第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)與環(huán)境
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 麥考林：從傳統(tǒng)直復(fù)到網(wǎng)絡(luò)直復(fù)的百貨商店傳奇故事
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境典型案例分析
第3章 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 中國手機操作系統(tǒng)市場格局：Android和iOS平分天下
3.1 網(wǎng)絡(luò)市場概述
3.2 網(wǎng)絡(luò)消費者分析
3.3 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者典型案例
第二篇 網(wǎng)絡(luò)市場選擇
第4章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 從網(wǎng)絡(luò)調(diào)研看聚美優(yōu)品的“閃購”秘密
4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
4.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟和方法
4.3 網(wǎng)絡(luò)市場商務(wù)信息
4.4 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研典型案例分析
第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷的目標市場定位
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 香蕉牛奶混搭時尚網(wǎng)絡(luò)互動，領(lǐng)跑2014年乳制品新潮路線
5.1 網(wǎng)絡(luò)市場細分
5.2 網(wǎng)絡(luò)目標市場的選擇
5.3 網(wǎng)絡(luò)目標市場定位
5.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的目標市場定位典型案例分析
第三篇 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第6章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 《爸爸去哪兒》與《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)營銷對決
6.1 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
6.2 網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
6.3 網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
6.4 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略典型
案例分析
第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 亞馬遜公司的差別定價實驗
7.1 網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述
7.2 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
7.3 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略典型案例分析
第8章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 舌尖上的聯(lián)合國——1號店的“直采+分銷”
8.1 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略概述
8.2 網(wǎng)絡(luò)市場的中間商
8.3 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
8.4 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略典型案例分析
第9章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 電商搭車營銷歌曲《江南Style》
9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略概述
9.2 網(wǎng)絡(luò)廣告
9.3 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)銷售促進
9.4 網(wǎng)絡(luò)營銷站點推廣
9.5 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略典型案例分析
第四篇 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與執(zhí)行
第10章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 可口可樂個性瓶成功的社會化網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
10.1 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
10.2 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃制定
10.3 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃典型案例分析
第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷實施與控制
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 國美電器——事務(wù)處理型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷實施與控制
11.1 網(wǎng)絡(luò)營銷實施
11.2 網(wǎng)絡(luò)營銷風險控制
11.3 網(wǎng)絡(luò)營銷實施與控制典型案例分析
第12章 網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用
學(xué)習(xí)目標
導(dǎo)入案例 微信營銷催生網(wǎng)上“集贊送禮”，為何被叫停
12.1 社會化媒體營銷
12.2 移動媒體營銷
12.3 電商平臺營銷
12.4 網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用典型案例分析
參考文獻
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