前言
教學(xué)建議
第一篇  網(wǎng)絡(luò)市場分析
第1章  網(wǎng)絡(luò)營銷概述
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  2014年滴滴打車VS快的打車的燒錢大戰(zhàn)
  1.1  網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和特點(diǎn)
  1.2  網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
  1.3  網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)典型案例分析
第2章  網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)與環(huán)境
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  麥考林：從傳統(tǒng)直復(fù)到網(wǎng)絡(luò)直復(fù)的百貨商店傳奇故事
  2.1  網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
  2.2  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
  2.3  網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境典型案例分析
第3章  網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  中國手機(jī)操作系統(tǒng)市場格局：Android和iOS平分天下
  3.1  網(wǎng)絡(luò)市場概述
  3.2  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分析
  3.3  網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者典型案例
第二篇  網(wǎng)絡(luò)市場選擇
第4章  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  從網(wǎng)絡(luò)調(diào)研看聚美優(yōu)品的“閃購”秘密
  4.1  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述
  4.2  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟和方法
  4.3  網(wǎng)絡(luò)市場商務(wù)信息
  4.4  網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研典型案例分析
第5章  網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  香蕉牛奶混搭時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)互動，領(lǐng)跑2014年乳制品新潮路線
  5.1  網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分
  5.2  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇
  5.3  網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場定位
  5.4  網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)市場定位典型案例分析
第三篇  網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第6章  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  《爸爸去哪兒》與《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)營銷對決
  6.1  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概述
  6.2  網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略
  6.3  網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
  6.4  網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略典型
  案例分析
第7章  網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  亞馬遜公司的差別定價(jià)實(shí)驗(yàn)
  7.1  網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)概述
  7.2  網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
  7.3  網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略典型案例分析
第8章  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  舌尖上的聯(lián)合國——1號店的“直采+分銷”
  8.1  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略概述
  8.2  網(wǎng)絡(luò)市場的中間商
  8.3  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
  8.4  網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略典型案例分析
第9章  網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  電商搭車營銷歌曲《江南Style》
  9.1  網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略概述
  9.2  網(wǎng)絡(luò)廣告
  9.3  網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)
  9.4  網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)推廣
  9.5  網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略典型案例分析
第四篇  網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與執(zhí)行
第10章  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  可口可樂個性瓶成功的社會化網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
  10.1  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略概述
  10.2  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃制定
  10.3  網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃典型案例分析
第11章  網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施與控制
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  國美電器——事務(wù)處理型網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施與控制
  11.1  網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施
  11.2  網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)險(xiǎn)控制
  11.3  網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)施與控制典型案例分析
第12章  網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用
  學(xué)習(xí)目標(biāo)
  導(dǎo)入案例  微信營銷催生網(wǎng)上“集贊送禮”，為何被叫停
  12.1  社會化媒體營銷
  12.2  移動媒體營銷
  12.3  電商平臺營銷
  12.4  網(wǎng)絡(luò)營銷綜合應(yīng)用典型案例分析
參考文獻(xiàn)