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廣告學(xué) 
定 價：38 元 叢書名：21世紀高等學(xué)校經(jīng)濟管理類規(guī)劃教材---高校系列
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新媒體的出現(xiàn)對于現(xiàn)有廣告學(xué)的知識體系既是一 種挑戰(zhàn)，也是一種補充。由袁勝軍主編的《廣告學(xué)》 結(jié)合當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展的趨勢和特點，按照大學(xué)人才培 養(yǎng)規(guī)律和社會需求，系統(tǒng)介紹了五部分的內(nèi)容。第一 部分為廣告學(xué)基礎(chǔ)，主要介紹廣告學(xué)的基本概念及發(fā) 展歷程；第二部分為廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，主要介紹廣告 學(xué)和傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、消費者心理學(xué)之間的關(guān)系 ：第三部分為廣告戰(zhàn)略，主要介紹廣告戰(zhàn)略的制訂及 前期調(diào)查；第四部分為廣告的創(chuàng)作及實施，涵蓋了從 廣告創(chuàng)意到廣告效果測定的全過程；第五部分為國際 廣告，主要介紹國際廣告的策略、典型發(fā)達國家的廣 告管理及廣告業(yè)的發(fā)展新趨勢。
本書立足廣告學(xué)知識體系的系統(tǒng)性、易讀性和趣 味性。相對于傳統(tǒng)教材而言，本書在每一章增加了知 識框架圖，并在章尾增加了閱讀案例，希望通過這種 方式提高學(xué)生的理解能力和應(yīng)用能力。本書既適用于 普通本科和高職高專的教學(xué)，也適用于廣告從業(yè)者或 相關(guān)工作者，對于一般的社會讀者也有一定的價值。
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