網(wǎng)絡(luò)正越來越深地向中國的社會生活滲透，網(wǎng)絡(luò)傳播漸成整個傳播生態(tài)中的主導(dǎo)傳播邏輯。在這一大背景下，社會輿情領(lǐng)域的議程設(shè)置、議題聚合、影響力傳導(dǎo)機(jī)制發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)輿論的策源、引爆、發(fā)生、發(fā)展也與社會輿論有所不同。本書以網(wǎng)絡(luò)輿論為研究對象，以網(wǎng)絡(luò)輿論的生成與演進(jìn)為核心議題，探討了網(wǎng)絡(luò)輿論在哪些因素作用下產(chǎn)生，呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展態(tài)勢和規(guī)律，在各演變階段的影響動因及作用機(jī)制如何等問題。
宏觀而言，中國社會的政治轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、文化轉(zhuǎn)型以及媒介轉(zhuǎn)型，成為了網(wǎng)絡(luò)輿論生成的“結(jié)構(gòu)性因素”。中觀而言，網(wǎng)絡(luò)輿論是輿論主體對客體發(fā)表的評價活動。微觀而言，網(wǎng)絡(luò)輿論主體的公眾性，是網(wǎng)絡(luò)輿論生發(fā)的內(nèi)部性因素，利益、價值、情感交互作用促生了網(wǎng)絡(luò)輿論；網(wǎng)絡(luò)輿論的客體表現(xiàn)出的公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域的融合，成為了網(wǎng)絡(luò)輿論生發(fā)的外部性因素。
最后，在前述對網(wǎng)絡(luò)輿論生成的宏觀、中觀、微觀的全面考察，網(wǎng)絡(luò)輿論演進(jìn)各階段影響因素的作用機(jī)理進(jìn)行細(xì)致闡釋的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)輿論生成與演進(jìn)機(jī)制模型，以從整體角度理解網(wǎng)絡(luò)輿論何以演變和因何演變。