孫黎、徐鳳蘭編寫的《新媒體廣告》以新媒體新廣告新觀念作為主線，從媒體演進的角度入手，重新對新媒體的概念進行了界定，在對新媒體傳播的特征進行了解析的基礎上，切入新媒體廣告概念**解讀，再圍繞廣告形態(tài)、廣告受眾、廣告活動、廣告監(jiān)管等方面進行深入剖析，以展示新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的巨大差異，*后通過把握目前新媒體廣告發(fā)展中呈現(xiàn)的移動化、社會化、互動化、精準化四大特點，預測新媒體廣告未來的發(fā)展趨勢。
**章 新媒體概述
**節(jié) 新媒體概念界定
第二節(jié) 新媒體傳播的特征
第三節(jié) 新舊媒體從競爭走向融合
第二章 新媒體新廣告新觀念
**節(jié) 新媒體廣告的概念
第二節(jié) 新媒體廣告的特點
第三節(jié) 新媒體廣告的新觀念
第三章 新媒體廣告的基本形態(tài)
**節(jié) 整合類新媒體廣告
第二節(jié) 發(fā)布類新媒體廣告
第三節(jié) 推薦類新媒體廣告
第四節(jié) 許可類新媒體廣告
第五節(jié) 暗示類新媒體廣告
第四章 新媒體廣告的受眾
**節(jié) 網(wǎng)絡廣告受眾人口統(tǒng)計學特征
第二節(jié) 新媒體廣告受眾的群體特征
第三節(jié) 新媒體廣告受眾的心理
第四節(jié) 新媒體廣告受眾的行為
第五章 新媒體廣告活動
**節(jié) 新媒體廣告調(diào)查
第二節(jié) 新媒體廣告策劃
第三節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 新媒體廣告發(fā)布
第五節(jié) 新媒體廣告效果評估
第六章 新媒體廣告監(jiān)管
**節(jié) 新媒體廣告的問題
第二節(jié) 新媒體廣告監(jiān)管的必要性與原則
第三節(jié) 我國新媒體廣告監(jiān)管的問題
第四節(jié) 國外新媒體廣告監(jiān)管的發(fā)展狀況
第五節(jié) 對我國新媒體廣告監(jiān)管的啟示
第七章 新媒體與移動廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 移動終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展概況
第二節(jié) 移動廣告的發(fā)展概況
第三節(jié) 移動廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢和劣勢
第四節(jié) 移動廣告的傳播策略
第八章 新媒體與社會化廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 社會化媒體的概況
第二節(jié) 社會化廣告的概況
第三節(jié) 社會化廣告的傳播特點與傳播機制
第四節(jié) 社會化廣告的傳播策略
第九章 新媒體與互動廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 新媒體與互動廣告概述
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動廣告的傳播
第三節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動廣告媒介細分和融合
第四節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動廣告體驗形式
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下的互動廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />第十章 新媒體與精準廣告?zhèn)鞑?br /> **節(jié) 精準廣告產(chǎn)生的背景與含義
第二節(jié) 精準廣告的實現(xiàn)基礎
第三節(jié) 精準廣告的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
第四節(jié) 精準廣告的傳播過程和傳播模式
第五節(jié) 精準廣告?zhèn)鞑栴}和策略
參考書目
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