第一章文化市場營銷概論
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場營銷概論
第二節(jié) 文化市場營銷
第三節(jié) 文化市場營銷學(xué)的研究方法
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第二章 文化市場調(diào)研
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場調(diào)研概述
第二節(jié) 文化市場調(diào)研資料收集
第三節(jié) 文化市場調(diào)研報告撰寫
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第三章 文化市場營銷環(huán)境
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境總論
第二節(jié) 文化市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié)  微觀環(huán)境因素
第四節(jié)  文化市場營銷環(huán)境分析 
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第四章  文化市場分析
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場細分
第二節(jié) 目標(biāo)市場確定及策略選擇
第三節(jié) 文化市場定位
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第五章 文化消費者分析
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié)  文化消費者行為的影響因素體系
第二節(jié)  文化消費者購買決策過程
第三節(jié) 文化消費者群體心理與行為
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第六章 文化市場競爭策略
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 文化市場競爭
第二節(jié) 文化市場競爭者
第三節(jié) 文化基本競爭戰(zhàn)略
第四節(jié)  市場地位與企業(yè)競爭戰(zhàn)略
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第七章 文化產(chǎn)品策略
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié)  文化產(chǎn)品及其文化產(chǎn)品組合
第二節(jié) 文化產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)  文化新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)  文化產(chǎn)品品牌策略
第五節(jié) 文化產(chǎn)品包裝策略
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第八章 文化產(chǎn)品價格策略
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié)  文化產(chǎn)品價格
第二節(jié) 文化產(chǎn)品定價方法
第三節(jié) 文化產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 文化產(chǎn)品定價程序
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第九章   文化產(chǎn)品分銷策略
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié)   文化市場分銷渠道
第二節(jié)   文化市場分銷渠道的類型
第三節(jié) 文化市場分銷渠道成員
第四節(jié) 文化市場分銷渠道策略選擇
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第十章   文化產(chǎn)品促銷策略
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié)  人員推銷
第三節(jié)    廣告策略
第四節(jié)   營業(yè)推廣和公共關(guān)系
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第十一章 文化市場營銷管理
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)  市場營銷組織 
第三節(jié) 市場營銷管理
第四節(jié) 營銷計劃與控制
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第十二章 文化產(chǎn)品的國際市場營銷
知識要點
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 文化產(chǎn)品的國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 文化產(chǎn)品的國際市場營銷策略
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