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　　本書聚焦“中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際傳播實(shí)踐與理論”這一話題，分析了中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際傳播的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢(shì)，著重關(guān)注中石化、中國(guó)南車、中交建、中國(guó)聯(lián)通、阿里、華為、海爾、小米等企業(yè)品牌國(guó)際傳播的歷程、經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)和策略，并從學(xué)理上討論了中國(guó)企業(yè)品牌及其國(guó)際形象的構(gòu)建、傳播的理念、渠道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業(yè)品牌的國(guó)際化問題，進(jìn)而拓展到中國(guó)—東盟博覽會(huì)等對(duì)外品牌傳播活動(dòng)，并分析了“今日俄羅斯”、《紐約時(shí)報(bào)》等海外企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略。

　　胡正榮，男，1966年5月出生于寧夏銀川市，祖籍河南開封�，F(xiàn)任中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)、廣播電視研究中心主任。1982年--1986年在北京廣播學(xué)院新聞系學(xué)習(xí)，獲法學(xué)學(xué)士學(xué)位。1996年在中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院攻讀博士學(xué)位，1999年獲文學(xué)博士學(xué)位。國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)新聞傳播學(xué)學(xué)科評(píng)議組召集人、教育部新聞學(xué)與傳播學(xué)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任委員，美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院客座研究員（2005）、英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授（2006）、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國(guó)首爾大學(xué)《傳播研究》編委、英國(guó)《全球媒介與傳播》編委。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭鞑W(xué)理論、媒介政策與制度、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、新媒介與國(guó)際傳播等。
　　李繼東，博士、研究員、碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)供職于教育部人文社科重點(diǎn)研究基地中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心�！叭騻髅剿{(lán)皮書”、“國(guó)際傳播藍(lán)皮書”執(zhí)行主編。
　　姬德強(qiáng)，男，博士，中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心助理研究員，傳媒學(xué)術(shù)網(wǎng)主編。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際傳播、數(shù)字化與中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型，參與多項(xiàng)國(guó)家和省部級(jí)社科項(xiàng)目，發(fā)表SSCI、CSSCI期刊論文多篇，加拿大西蒙·弗雷澤大學(xué)訪問學(xué)者（2010～2011），香港城市大學(xué)訪問研究生（2009）。

Ⅰ　總報(bào)告
1　中國(guó)企業(yè)品牌的國(guó)際傳播管窺：2015中國(guó)國(guó)際傳播發(fā)展報(bào)告【胡正榮　李繼東】
　　一　企業(yè)品牌國(guó)際傳播發(fā)展態(tài)勢(shì)：中國(guó)與世界
　　二　中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值：總貌與結(jié)構(gòu)
　　三　中國(guó)企業(yè)品牌的認(rèn)知：優(yōu)勢(shì)與認(rèn)同
　　四　中國(guó)企業(yè)品牌傳播的發(fā)展趨勢(shì)：信任與用戶

Ⅱ　實(shí)踐篇
2　國(guó)有大型企業(yè)國(guó)際傳播的有益探索
　　——中國(guó)石化國(guó)際傳播的現(xiàn)狀與前瞻【謝丹平】
3　中國(guó)南車品牌國(guó)際化實(shí)踐思考【徐厚廣】
4　中國(guó)聯(lián)通國(guó)際化戰(zhàn)略的發(fā)展與實(shí)踐【付玉輝　劉　澍】
5　中國(guó)交建品牌“走出去”之路：經(jīng)驗(yàn)與探討【任明朝】
6　華為終端品牌塑造與國(guó)際傳播策略【王潤(rùn)玨】
7　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海爾兄弟——海爾的品牌建設(shè)與國(guó)際傳播【姬徳強(qiáng)】

Ⅲ　專題篇
8　對(duì)外活動(dòng)品牌的構(gòu)建：中國(guó)—東盟博覽會(huì)的符號(hào)聚合與復(fù)誦【吳　玫　梁　韻】
9　中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象塑造：?jiǎn)栴}、成因與對(duì)策【姜　飛　黃　廓】
10　“一帶一路”戰(zhàn)略語境下中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際形象傳播：理念、對(duì)象與方式【宮宇坤】
11　中央企業(yè)的國(guó)際傳播：現(xiàn)狀與問題【鐘　新　黃　超】
12　中央企業(yè)的海外傳播【羅　霆】
13　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新國(guó)貨如何走向世界
　　——小米品牌的國(guó)際化研究【張建軍　劉　菁】
14　從企業(yè)到國(guó)家：歐美媒體對(duì)中石化的報(bào)道淺析【樊三霞　張　磊】
15　海爾在非洲傳播的機(jī)遇與挑戰(zhàn)【李艷偉】
16　全球速賣通的SWOT模型分析及未來發(fā)展之路【于嘯月】

Ⅳ　海外篇
17　“今日俄羅斯”發(fā)展中的傳媒外交發(fā)展方向【吳　非　胡逢瑛】
18　淺析新媒體語境下《紐約時(shí)報(bào)》品牌傳播的路徑及啟示【黃　冬】

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