博學(xué)·體育經(jīng)濟(jì)管理叢書(shū):體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第二版)
定 價(jià):45 元
叢書(shū)名:中國(guó)社會(huì)工作教材精粹
- 作者:張貴敏 主編
- 出版時(shí)間:2015/8/1
- ISBN:9787309114362
- 出 版 社:復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi):G80-05
- 頁(yè)碼:341
- 紙張:膠版紙
- 版次:2
- 開(kāi)本:16開(kāi)
張貴敏主編的《體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(第2版)》系復(fù)旦博學(xué)·體育經(jīng)濟(jì)管理叢書(shū)的一種,全書(shū)包括:第一章導(dǎo)論、第二章體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、第三章體育消費(fèi)行為分析、第四章體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略、第五章體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)、第六章體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、第七章體育目標(biāo)市場(chǎng)定位、第八章體育營(yíng)銷(xiāo)組合策略、第九章健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)、第十章體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、第十一章體育裝備用品市場(chǎng)、第十二章體育贊助營(yíng)銷(xiāo)、第十三章體育旅游市場(chǎng)等。每章后附有案例和復(fù)習(xí)思考題,對(duì)學(xué)生拓展視野、掌握實(shí)際案例很實(shí)用,是一本內(nèi)容新、觀念新的體育經(jīng)濟(jì)管理教材,適合高等院校體育經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)、社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)、體育 MBA使用,也適合各級(jí)各類(lèi)干部培訓(xùn)、上崗培訓(xùn)。
張貴敏,1950年生,博士,原沈陽(yáng)體育學(xué)院院長(zhǎng),現(xiàn)任沈陽(yáng)體育學(xué)院教授、上海體育學(xué)院博士生導(dǎo)師。上海體育學(xué)院體育人文社會(huì)學(xué)博士研究生畢業(yè),曾留學(xué)德國(guó)格丁根大學(xué)。兼任中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育產(chǎn)業(yè)分會(huì)副主任、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)分會(huì)副主任、全國(guó)高等院校體育教育訓(xùn)練研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)田徑理論研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家社科項(xiàng)目同行評(píng)議專(zhuān)家。曾任中華全國(guó)體育總會(huì)委員,國(guó)家體育總局體育戰(zhàn)略研究會(huì)成員、全國(guó)體育學(xué)院教材委員會(huì)委員、全國(guó)體育學(xué)院教材委員會(huì)田徑教材組組長(zhǎng)。先后被授予“遼寧省中青年學(xué)術(shù)帶頭人”、“遼寧省省級(jí)**專(zhuān)家”稱(chēng)號(hào),獲國(guó)務(wù)院政府特殊津貼;先后主持完成國(guó)家社科基金、國(guó)家體育總局社科基金、遼寧省社科基金項(xiàng)目16項(xiàng)課題研究,作為第二完成人參與完成4項(xiàng)國(guó)家社科基金、國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目。獲教育部高等學(xué)校科學(xué)研究**成果獎(jiǎng)、國(guó)家體育總局社科獎(jiǎng)、遼寧省哲學(xué)社科獎(jiǎng)、省部級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)20項(xiàng)。主持完成國(guó)家“十一五”規(guī)劃教材、遼寧省**教材、國(guó)家體育總局體育通用教材及專(zhuān)著9部,發(fā)表研究論文70余篇。
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)發(fā)展的背景
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 體育市場(chǎng)與體育市場(chǎng)分類(lèi)
一、體育市場(chǎng)
二、體育市場(chǎng)分類(lèi)
第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)
一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)環(huán)境依賴(lài)性強(qiáng)
二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)多元化日趨突出
三、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)空間大
四、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
一、消費(fèi)者的需求和欲望及消費(fèi)行為
二、供應(yīng)者滿(mǎn)足及影響消費(fèi)者的方式和供應(yīng)者行為
三、輔助完成交易行為的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)行為
[本章討論題]
[案例一]奧運(yùn)會(huì)為何與營(yíng)銷(xiāo)“聯(lián)姻”
[案例二]“李寧”的市場(chǎng)推廣
第二章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)
一、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境存在的客觀性
二、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境影響的多重性
三、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異性
四、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的動(dòng)態(tài)性
五、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的依賴(lài)性
第二節(jié) 分析體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義
一、有利于發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)
二、有助于避開(kāi)環(huán)境威脅
三、有助于揚(yáng)長(zhǎng)避短,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),從而在競(jìng)爭(zhēng)中取勝
第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析和評(píng)價(jià)方法
一、威脅—機(jī)會(huì)矩陣法
二、SWOT評(píng)估法
第四節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、社會(huì)與文化環(huán)境
五、政策環(huán)境
第五節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
一、體育企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、商品供應(yīng)者
三、中介機(jī)構(gòu)
四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
五、市場(chǎng)
六、公眾
[本章討論題]
[案例一]重在溝通的耐克廣告
[案例二]體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進(jìn)城市發(fā)展紀(jì)實(shí)
第三章 體育消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 體育消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為概述
一、體育消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為及其內(nèi)容
二、體育消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象
三、體育消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型
……
第四章 體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第五章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第六章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第七章 體育目標(biāo)市場(chǎng)定位
第八章 體育營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第九章 健身娛樂(lè)休閑市場(chǎng)
第十章 體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)
第十一章 體育裝備用品市場(chǎng)
第十二章 體育贊助營(yíng)銷(xiāo)
第十三章 體育旅游市場(chǎng)
主要參考書(shū)目