第一章  導(dǎo)論
  第一節(jié)  體育市場營銷學(xué)發(fā)展的背景
    一、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
    二、體育市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié)  體育市場與體育市場分類
    一、體育市場
    二、體育市場分類
  第三節(jié)  體育市場營銷特點
    一、體育市場營銷對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強
    二、體育市場營銷多元化日趨突出
    三、體育市場營銷空間大
    四、體育市場營銷難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量標準
  第四節(jié)  體育市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容
    一、消費者的需求和欲望及消費行為
    二、供應(yīng)者滿足及影響消費者的方式和供應(yīng)者行為
    三、輔助完成交易行為的營銷機構(gòu)行為
  [本章討論題]
  [案例一]奧運會為何與營銷“聯(lián)姻”
  [案例二]“李寧”的市場推廣
第二章  體育市場營銷環(huán)境
  第一節(jié)  體育市場營銷環(huán)境的特點
    一、體育市場營銷環(huán)境存在的客觀性
    二、體育市場營銷環(huán)境影響的多重性
    三、體育市場營銷環(huán)境的差異性
    四、體育市場營銷環(huán)境的動態(tài)性
    五、體育市場營銷環(huán)境的依賴性
  第二節(jié)  分析體育市場營銷環(huán)境的意義
    一、有利于發(fā)現(xiàn)新的市場機會
    二、有助于避開環(huán)境威脅
    三、有助于揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝
  第三節(jié)  體育市場營銷環(huán)境分析和評價方法
    一、威脅—機會矩陣法
    二、SWOT評估法
  第四節(jié)  體育市場營銷的宏觀環(huán)境
    一、人口環(huán)境
    二、經(jīng)濟環(huán)境
    三、自然環(huán)境
    四、社會與文化環(huán)境
    五、政策環(huán)境
  第五節(jié)  體育市場營銷的微觀環(huán)境
    一、體育企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
    二、商品供應(yīng)者
    三、中介機構(gòu)
    四、競爭對手
    五、市場
    六、公眾
  [本章討論題]
  [案例一]重在溝通的耐克廣告
  [案例二]體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進城市發(fā)展紀實
第三章  體育消費行為分析
  第一節(jié)  體育消費購買行為概述
    一、體育消費購買行為及其內(nèi)容
    二、體育消費者的購買對象
    三、體育消費者購買行為類型
  ……
第四章  體育市場競爭策略
第五章  體育市場營銷調(diào)研與市場預(yù)測
第六章  體育市場營銷策劃
第七章  體育目標市場定位
第八章  體育營銷組合策略
第九章  健身娛樂休閑市場
第十章  體育競賽表演市場
第十一章  體育裝備用品市場
第十二章  體育贊助營銷
第十三章  體育旅游市場
主要參考書目