作者對英國電視工業(yè)出口業(yè)績進(jìn)行了調(diào)查，包括出口市場的運(yùn)行、英國電視的輸出量和價(jià)值、開創(chuàng)性的貿(mào)易政策、英國在海外X重要的貿(mào)易伙伴的活動等等，從市場的運(yùn)行、出口政策、海外貿(mào)易伙伴等角度對英國電視的輸出作了全方位的分析。
作為世界文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)創(chuàng)意之邦，英國曾經(jīng)推出了一些風(fēng)靡全球的影視節(jié)目和節(jié)目模式。英國威斯敏斯特大學(xué)媒體與傳播學(xué)教授珍妮特？斯蒂莫絲在其著作《營銷電視——全球市場中的英國電視》中，將英國電視置于全球化和世界電視市場大變革的背景下，從市場運(yùn)行、出口政策、海外貿(mào)易伙伴等角度對英國的電視營銷做了全方位的闡釋，對我們研究中國電視節(jié)目的制作、營銷以及提升中國文化的影響力，具有一定的理論和實(shí)踐的借鑒意義 電視節(jié)目輸出是文化輸出的一部分。在全球化和世界電視市場變革的大背景下，本書作者試圖探討英國電視的國際地位以及哪些因素促成或抑制了英國在主要電視節(jié)目出口市場中的地位。除了考察近年來有關(guān)電視節(jié)目出口的政策辯論之外，作者還利用了業(yè)界訪談和對主要海外市場的電視文化的考察以明確和評估影響人們對進(jìn)口節(jié)目尤其是英國節(jié)目接受度的文化因素。這些對我國文化走向世界都是有借鑒意義的。
妮特?斯蒂莫絲，英國威斯敏斯特大學(xué)媒體與傳播學(xué)教授。
第1章電視的全球化——理論關(guān)聯(lián)/1
文化帝國主義——從國際統(tǒng)治到跨國公司/1
全球化與混雜化/7
英國電視——游離于美國電視的替補(bǔ)與從屬之間/10
中觀方法和民族市場/15
關(guān)于方法論的說明/17
第2章過程與結(jié)果——電視節(jié)目的全球貿(mào)易/19
電視節(jié)目貿(mào)易的特點(diǎn)/19
音像格局的變化和電視節(jié)目貿(mào)易的增長/20
節(jié)目是如何交易的？/23
在國際市場上籌措資金/30
美國為什么主宰電視節(jié)目貿(mào)易？/35
英國輸出多少節(jié)目？/37
未來的前景/41
第3章政策干預(yù)——促進(jìn)英國電視節(jié)目輸出/43
電視節(jié)目出口登上政府議事日程/43
電視節(jié)目輸出——廣播電視改革大圖景中的一隅/53
節(jié)目供應(yīng)市場/56
本章小結(jié)/61
第4章國際市場中的英國公司/63
發(fā)行部門的分類/64
跨國所有權(quán)/69
案例研究——BBC環(huán)球公司(BBC Worldwide)/70
案例研究——格拉納達(dá)國際公司和卡爾頓國際傳媒公司/77
案例研究——第四頻道國際有限公司/82
案例研究——HIT娛樂公共有限公司/83
案例研究——RDF傳媒公司/86
案例研究——沃特沃電視集團(tuán)/87
第5章合作與效仿——與美國電視的聯(lián)系/90
市場概覽/91
歷史背景/95
電視劇——處于“次主流的邊緣”/98
紀(jì)實(shí)電視/108
兒童電視/117
娛樂節(jié)目/121
BBC美國頻道/125
本章小結(jié)/127
第6章你不可能賣出所有的東西：歐洲的獨(dú)特之處/129
市場概覽/130
劇情片銷售/132
紀(jì)實(shí)節(jié)目銷售/142
兒童節(jié)目銷售/149
娛樂節(jié)目銷售/154
本章小結(jié)/159
第7章老朋友，新市場——澳大利亞，新西蘭和東亞/161
澳大利亞和新西蘭的電視業(yè)/162
澳大利亞和新西蘭市場中的英國節(jié)目/164
東亞的電視/170
日本、中國香港、韓國和中國的電視制度/172
日本、韓國、中國香港和中國市場中的英國節(jié)目/174
本章小結(jié)/181
結(jié)論/182
附錄一人名中英文對照/187
附錄二主要電視臺、頻道及傳媒公司名稱中英文對照/191
附錄三主要電視劇、電影、電視節(jié)目名稱中英文對照/194
參考文獻(xiàn)/198
致謝/229
書單推薦
