數(shù)據(jù)化時(shí)代的創(chuàng)意營銷——2013—2014年度典型案例(南方傳媒綠皮書)
定 價(jià):49.8 元
- 作者:李苗
- 出版時(shí)間:2016/1/8
- ISBN:9787566816221
- 出 版 社:暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:354
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:B5
《數(shù)據(jù)化時(shí)代的創(chuàng)意營銷 2013—2014年度典型案例》內(nèi)容包括總序;前言;電商營銷;“shuang十一”節(jié)“快搶京 東”案例分析;三只松鼠,顛覆傳統(tǒng)的淘品牌;公關(guān)營銷;星巴克O2O網(wǎng)絡(luò)公關(guān):面對面用心交流;互動(dòng)營銷;優(yōu)衣庫:O2O互動(dòng)整合營銷;加拿大西捷航空圣誕互動(dòng)營銷案例分析;話題營銷;國產(chǎn)電影的成功之路——以《致我們終將逝去的青春》等為例;大數(shù)據(jù)告訴我們:這是屬于誰的“小時(shí)代”——以《小時(shí)代》的營銷模式探析中國電影營銷新境遇等。
總序
前言
電商營銷
“shuang十一”節(jié)“快搶京 東”案例分析
三只松鼠,顛覆傳統(tǒng)的淘品牌
公關(guān)營銷
星巴克O2O網(wǎng)絡(luò)公關(guān):面對面用心交流
互動(dòng)營銷
優(yōu)衣庫:O2O互動(dòng)整合營銷
加拿大西捷航空圣誕互動(dòng)營銷案例分析
話題營銷
國產(chǎn)電影的成功之路——以《致我們終將逝去的青春》等為例
大數(shù)據(jù)告訴我們:這是屬于誰的“小時(shí)代”——以《小時(shí)代》的營銷模式探析中國電影營銷新境遇
《爸爸去哪兒》營銷策略解析
她時(shí)代,看超能女人如何撐起半邊天
活動(dòng)營銷
東風(fēng)標(biāo)致3008:逐樂中國——2013東風(fēng)標(biāo)致特色營銷
從樂蜂網(wǎng)“三月桃花節(jié)”看化妝品B2C市場自品牌營銷
贏在創(chuàng)意——澳大利亞旅游局旅游營銷案例分析
跨界營銷
寶馬MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏聯(lián)動(dòng)整合營銷案例
人物營銷
從“褚橙”到“勵(lì)志橙”的另類營銷
社交媒體營銷
三星GALAXYS4微信運(yùn)營推廣的傳播案例分析
“快樂昵稱瓶”的瘋狂夏天——可口可樂顛覆式社交傳播案例
Roseonly專愛花店?duì)I銷
奧利奧“扭開親子一刻”社會(huì)化媒體營銷
社會(huì)化媒體發(fā)展背景下的小米手機(jī)營銷策略隱憂
體育營銷
從未停歇的體育營銷借勢而發(fā)的品牌擴(kuò)張——2013年度恒大體育營銷案例研究
微電影營銷
“酸甜苦辣”話益達(dá)——益達(dá)微電影系列廣告分析
自品牌營銷
從《羅輯思維》看自媒體營銷
音樂好廣播糖蒜也瘋狂
創(chuàng)新營銷
從支付寶到余額寶看馬云的電商路
公益營銷
“夢之藍(lán)”牽手《夢想星搭檔》公益娛樂雙營銷
《數(shù)據(jù)化時(shí)代的創(chuàng)意營銷 2013—2014年度典型案例》:
(3)高效物流確保速度。
“三只松鼠”相信,追求速度就是在追求產(chǎn)品的新鮮和良好的消費(fèi)者體驗(yàn),因此在如何讓速度更快一點(diǎn)上強(qiáng)調(diào):不僅要提高堅(jiān)果從樹枝到消費(fèi)者客廳的速度,也要提高消費(fèi)者從購買到收貨的速度。
2013年,“三只松鼠”在全國范圍內(nèi)建設(shè)蕪湖、北京、廣州三個(gè)物流發(fā)貨中心,縱貫全國的三大分倉已覆蓋國內(nèi)60%的區(qū)域,成為全國首家提供當(dāng)日發(fā),分倉地當(dāng)日達(dá)、周邊省市次日達(dá)的極速物流體驗(yàn)的食品電商,從而全面保證物流效率,為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。其中北京五環(huán)以內(nèi)地區(qū)及珠三角約80%的地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá),次日達(dá)的也已經(jīng)覆蓋到天津、山東、河北、上海、浙江、江蘇、安徽、廣東等省市的縣級及以上城市或區(qū)。
(4)全面加強(qiáng)后端建設(shè)。
章燎原認(rèn)為,2013年以后,垂直食品電商的機(jī)會(huì)在于完善后端體系,打造更好的用戶體驗(yàn)和創(chuàng)造出區(qū)別于傳統(tǒng)食品產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式。因?yàn)楹蠖肆α坎攀瞧放普嬲膬r(jià)值所在,互聯(lián)網(wǎng)品牌是在和傳統(tǒng)品牌競爭,加強(qiáng)品牌后端投入才能為未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)!叭凰墒蟆弊钚芦@得的600萬美元融資,就會(huì)用于電商后端設(shè)施的建設(shè),包括食品研發(fā)、檢測中心以及物流中心的規(guī)劃。
在食品方面,“三只松鼠”將成立專門的食品研究院,進(jìn)行食品研發(fā)。章燎原認(rèn)為,以往食品研發(fā)的角度,多是考慮如何延長食品的保質(zhì)期。現(xiàn)在,由于電商大大縮短了食物從生產(chǎn)到銷售的鏈條和時(shí)間,研究方向?qū)⒓性谌绾瘟钍澄锔有迈r、美味。此外,電商流通鏈條和生產(chǎn)時(shí)間的大大縮短也使得食品信息更加安全、透明,基于此,“三只松鼠”還將建設(shè)專門的食品檢測中心,進(jìn)行食品安全追溯,保障食品安全。
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