1.本項(xiàng)目成果首次對媒介公信力問題進(jìn)行了系統(tǒng)的理論探討，對媒介公信力的中英文概念以及相關(guān)概念關(guān)系作了基礎(chǔ)性的界定，第一次從橫向的跨地域差異及縱向的制度與社會變遷角度對媒介公信力的判斷維度和影響因素作了探討，對一些建立在西方社會基礎(chǔ)上的分析理論提出了新的思考，原創(chuàng)性地提出了基于我國現(xiàn)實(shí)的媒介公信力判斷維度的理論假設(shè)和媒介公信力生成模式，全面分析了公信力對媒介功能的影響。本項(xiàng)研究成果在具體探討了媒介公信力理論問題的五個(gè)方面（基本概念的界定、維度探討、影響因素分析、生成機(jī)制、對傳播效果的影響）后，又針對我國的現(xiàn)實(shí)提出了兩點(diǎn)思考：一是社會系統(tǒng)性因素作用下的媒介公信力下降對政府形象的影響問題；二是市場化進(jìn)程下我國媒介公信力的可能變化問題。\\n　　2.本項(xiàng)目成果在大量研究、總結(jié)國際學(xué)術(shù)界近百年來關(guān)于傳媒公信力評測理論和方法及眾多實(shí)證案例的基礎(chǔ)上，成功地建立起一個(gè)可將中國大眾傳媒公信力狀況進(jìn)行量化表達(dá)的傳媒公信力測評指標(biāo)。中國大眾傳媒公信力的狀況究竟如何、怎樣才能提高傳媒公信力，可以說是傳媒公信力研究中最為迫切、最具有現(xiàn)實(shí)意義的論題。而這一問題解決的基礎(chǔ)就是建立適合中國社會背景的傳媒公信力測評體系，因?yàn)橹挥性诖_切了解公信力實(shí)際狀況的基礎(chǔ)上，才能對傳媒公信力的建設(shè)問題提出具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和實(shí)證支持的方案和建議。因此，探究中國公信力的特點(diǎn)并建立傳媒公信力測評指標(biāo)，成為本項(xiàng)研究的另一重點(diǎn)。圍繞這一目標(biāo)，本項(xiàng)研究重點(diǎn)解決了評測方法上的兩個(gè)基本問題：第一是分析中國大眾在判斷媒介是否可信時(shí)都看重哪些因素；第二是建立傳媒公信力的測評量表。在調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們對傳媒公信力評判準(zhǔn)則的重要程度和公信力的評判特點(diǎn)進(jìn)行了分析。最后，通過探索性和證實(shí)性因子分析、信度效度檢驗(yàn)等統(tǒng)計(jì)技術(shù)對中國大眾傳媒公信力的測量指標(biāo)進(jìn)行篩選和分析，最終建立起了具有很高科學(xué)認(rèn)識價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值的傳媒公信力的測評量表。\\n　　3.我們于2005年11月組織實(shí)施了《中國傳媒公信力問題的全國居民調(diào)查》，這是迄今為止我國所進(jìn)行的最大規(guī)模、指標(biāo)體系最為完整、綜合測評傳媒種類最多的一項(xiàng)實(shí)證研究與評測分析，具有很高的實(shí)踐認(rèn)識價(jià)值和理論促進(jìn)價(jià)值。事實(shí)上，通過調(diào)查，我們不但對我國傳媒的公信力現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行了全面描述、梳理和測評判斷，同時(shí)也進(jìn)一步完善了我們的方法論體系和相應(yīng)指標(biāo)體系的構(gòu)建。

這是迄今為止我國所進(jìn)行的最大規(guī)模、指標(biāo)體系最為完整、綜合測評傳媒種類最多的一項(xiàng)實(shí)證研究與評測分析，具有很高的實(shí)踐認(rèn)識價(jià)值和理論促進(jìn)價(jià)值。通過調(diào)查，我們不但對我國傳媒的公信力現(xiàn)實(shí)狀況進(jìn)行了全面描述、梳理和測評判斷，同時(shí)也進(jìn)一步完善了我們的方法論體系和相應(yīng)指標(biāo)體系的構(gòu)建。

上篇　大眾媒介公信力理論研究第1章　基本概念的界定1.1　“公信力”的詞義1.2　英文中的大眾媒介公信力詞義1.3　媒介公信力的概念界定1.4　媒介信任在大眾媒介體系中的坐標(biāo)1.5　媒介公信力的維系和調(diào)控方式第2章　大眾媒介公信力的判斷維度分析2.1　分析的理論基礎(chǔ)——從認(rèn)知心理學(xué)切入2.2　判斷維度的構(gòu)成與特點(diǎn)2.3　判斷維度構(gòu)成的地區(qū)差異比較2.4　判斷維度的價(jià)值分析第3章　大眾媒介公信力的影響因素分析3.1　影響因素的體系結(jié)構(gòu)3.2　宏觀的社會系統(tǒng)影響因素分析3.3　微觀的受眾系統(tǒng)影響因素分析3.4　微觀的大眾媒介系統(tǒng)影響因素分析3.5　影響因素的整體考察第4章　大眾媒介公信力的生成機(jī)制與控制分析4.1　媒介公信力的生成模式4.2　媒介公信力的產(chǎn)生機(jī)制4.3　媒介公信力的發(fā)展層次4.4　媒介公信力生成的控制分析第5章　公信力對媒介功能的影響5.1　媒介功能的分析視角5.2　公信力對媒介政治功能的影響5.3　理性意識——公信力對媒介政治功能發(fā)揮積極影響的前提5.4　公信力對媒介經(jīng)濟(jì)功能的影響5.5　公信力對媒介文化功能的影響第6章　上篇結(jié)語中篇　大眾媒介公信力測評方法研究第7章　測評方法文獻(xiàn)探討7.1　可信度研究的社會歷史脈絡(luò)7.2　媒介可信度測評量表的發(fā)展歷程7.3　中國媒介可信度研究現(xiàn)狀第8章　測評方法研究論題和研究設(shè)計(jì)8.1　研究論題及使用方法和步驟8.2　問卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)樣本和分析工具第9章　中國媒介公信力評判準(zhǔn)則解析9.1　中國公眾對媒介的角色期待9.2　“媒介公信力評判準(zhǔn)則重要程度量表”的設(shè)計(jì)思路9.3　“重要程度量表”的具體設(shè)計(jì)9.4　依據(jù)“重要程度量表”對媒介公信力評判指標(biāo)的甄選第10章　中國大眾媒介公信力測評量表的建立10.1　“媒介公信力評價(jià)量表”的設(shè)計(jì)思路10.2　媒介公信力測評量表指標(biāo)的第四次甄選第11章　基于本次調(diào)查樣本的媒介公信力測評11.1　中國大眾媒介整體公信力測評11.2　不同種類媒介、不同新聞?lì)悇e的公信力測評第12章　中篇結(jié)語下篇　中國大眾媒介公信力調(diào)查評測報(bào)告第13章　調(diào)查方法13.1　城市樣本13.2　農(nóng)村樣本第14章　居民的媒介接觸情況14.1　媒介的總體接觸情況14.2　報(bào)紙的接觸情況14.3　電視的接觸情況14.4　網(wǎng)絡(luò)的接觸情況14.5　新聞?lì)愲s志的接觸情況14.6　廣播的接觸情況14.7　城市居民的媒介接觸變化情況第15章　我國媒介公信力現(xiàn)狀15.1　媒介渠道公信力15.2　媒介內(nèi)容的絕對公信力15.3　媒介機(jī)構(gòu)的公信力15.4　行業(yè)機(jī)構(gòu)的公信力第16章　媒介公信力的判斷維度量表16.1　兩項(xiàng)前期研究16.2　研究指標(biāo)的設(shè)立16.3　電視公信力判斷維度量表的建立16.4　報(bào)紙公信力判斷維度量表的建立16.5　網(wǎng)絡(luò)新聞公信力判斷維度量表的建立16.6　電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)新聞的多角度公信力比較第17章　媒介公信力的影響因素17.1　電視公信力的影響因素17.2　報(bào)紙公信力的影響因素17.3　網(wǎng)絡(luò)新聞公信力的影響因素17.4　廣播公信力的影響因素17.5　新聞?lì)愲s志公信力的影響因素第18章　新聞人物、事件的認(rèn)知與信任18.1　知曉度18.2　信任度情況18.3　最主要的獲取渠道第19章　勢下篇結(jié)語附錄附錄一　國內(nèi)傳媒公信力研究的文獻(xiàn)綜述與試調(diào)查報(bào)告附錄二　中國新聞媒介現(xiàn)狀調(diào)查問卷全國附錄三　傳媒公信力評測分析案例：《北京晚報(bào)》公信力與競爭力研究報(bào)告參考文獻(xiàn)上篇參考文獻(xiàn)中篇參考文獻(xiàn)下篇參考文獻(xiàn)后記

上篇　大眾媒介公信力理論研究\\n　　第1章　基本概念的界定\\n　　1.1　“公信力”的詞義\\n　　1.1.4　概念的評價(jià)內(nèi)容——信用\\n　　一、信用的含義\\n　　在《現(xiàn)代漢語詞典》中信用的解釋有四個(gè)：（1）能夠履行跟人約定的事情而取得的信任；（2）不需要提供物質(zhì)保證，可以按時(shí)償付的；（3）指銀行借貸或商業(yè)上的賒銷、賒購；（4）（書）信任并任用。其中的第二、第三條釋義是商業(yè)方面的內(nèi)容。\\n　　《辭�！妨谐隽诵庞玫娜�種釋義：（1）信任使用；（2）遵守諾言，實(shí)踐成約，從而取得別人對他的信任；（3）價(jià)值運(yùn)動的特殊形式。\\n　　信用比較多的在經(jīng)濟(jì)學(xué)科中使用，是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要概念。在此引述經(jīng)濟(jì)學(xué)者的定義來看信用的學(xué)術(shù)定義。\\n　　信用有廣義和狹義之分。廣義的信用是指參與經(jīng)濟(jì)活動的當(dāng)事人之間建立起來的以誠實(shí)守信為基礎(chǔ)的踐約能力，即我們通常所說的“講信用”、“守信譽(yù)”、“一諾千金”。現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下所指的狹義信用，則是指受信方在特定時(shí)間所做的付款或還款承諾的兌現(xiàn)能力（也包括對各類經(jīng)濟(jì)合同的履約能力）。\\n　　我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳敬璉認(rèn)為：“所謂的信用，是指一種建立在受信人在特定的期限內(nèi)付款