發(fā)現汽車市場繁榮背后的制度力量-中國汽車營銷模式
定 價:35 元
- 作者:王奕俊
- 出版時間:2010/10/1
- ISBN:9787504735317
- 出 版 社:中國物資出版社
- 中圖法分類:F426.471
- 頁碼:185
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:16開
10年前,本人隨團一行5人赴臺灣高雄中山大學訪問,面對著接機的中山大學五位教授開著私家車的場景驚嘆不已;10年后,大陸任何一所大學的教授都能把私家車排成長龍。5年前,筆者工作所在的同濟大學經濟與管理學院,200余位教工幾乎沒有什么人有私家車;5年后的今天,幾乎沒有什么人沒有私家車。汽車工業(yè)在中國的發(fā)展可謂滄海桑田。特別是隨著2009年中國汽車產銷量雙雙突破1300萬輛,中國已經逐漸成為世界最大的汽車產銷國,這是在全球金融危機背景下,中國汽車市場的一次大飛躍和大發(fā)展。縱觀世界汽車工業(yè)120余年的發(fā)展歷程,新世紀的中國早已成為全球汽車巨頭角逐的重點市場?v覽全球,美國、歐洲、日本的汽車市場都已經歷了成長期、成熟期,部分跨國汽車制造企業(yè)都面臨高額成本、巨額虧損、不斷裁員的窘境,甚至瀕臨破產邊緣。那么中國是否已經成為了一個汽車強國?中國離汽車強國的距離還有多遠?如何把中國打造成為真正意義上的汽車強國,形成有中國特色的汽車產業(yè)競爭力?這是我們所有國人都期盼實現的,也是我們國家發(fā)展汽車產業(yè)的重要戰(zhàn)略目標。
中國汽車市場的競爭已經從傳統(tǒng)的產品、價格競爭轉移到品牌和
第一章 營銷模式的相關研究綜述
第一節(jié) 產業(yè)組織理論
第二節(jié) 制度和制度變遷理論
第三節(jié) 關于營銷模式的研究
第四節(jié) 對國內外現有研究的評價
第二章 汽車營銷模式的概念和性質
第一節(jié) 營銷模式的概念
第二節(jié) 營銷模式的準一體化性質
第三節(jié) 營銷模式與營銷渠道的聯(lián)系和區(qū)別
第四節(jié) 汽車營銷模式的類別
第三章 汽車營銷模式的市場結構分析
第一節(jié) 規(guī)模經濟
第二節(jié) 市場集中度
第三節(jié) 進入壁壘
第四節(jié) 不同營銷模式的市場結構對比分析
第四章 汽車營銷模式的各主體行為分析
第一節(jié) 市場行為的概念和分類
第二節(jié) 價格行為
第三節(jié) 品牌競爭行為
第四節(jié) 一體化戰(zhàn)略行為
第五節(jié) 制造商和經銷商之間的相互支持行為
第六節(jié) 汽車消費者行為分析
第五章 汽車營銷模式的市場績效分析
第一節(jié) 市場績效的定義和衡量標準
第二節(jié) 市場績效的剩余理論分析
第六章 汽車營銷模式的環(huán)境因素分析
第一節(jié) 汽車產業(yè)成熟度的提高
第二節(jié) 互聯(lián)網在汽車營銷中的普及應用
第三節(jié) 中國加入WTO的影響
第四節(jié) 實施《汽車品牌銷售管理辦法
二、新制度學派的產業(yè)組織理論
近年來,以科斯(R.H.Coase)的交易費用理論為基礎、從制度角度研究經濟問題的“新制度產業(yè)經濟學”崛起。新制度學派的產業(yè)組織理論與新古典學派的產業(yè)組織理論相比是后起之秀,因此也被稱為“后SCP流派”。新制度學派的主要經濟理論觀點是新制度產業(yè)組織理論形成的基礎,其代表人物有科斯(Coase)、諾斯(North)、威廉姆森(O.E.willJam-SOll)、阿爾欽(A1chian)等人。該學派組織理論的主要特點在于它引入交易費用理論,對交易費用經濟學的理論體系、基本假說、研究方法和研究范圍作了系統(tǒng)的闡述,徹底改變了只從技術角度考察企業(yè)或只從壟斷競爭角度考察市場的傳統(tǒng)觀念,為企業(yè)行為的研究提供了全新的理論視角,對產業(yè)組織的深化起了直接的推動作用。如果說主流產業(yè)組織理論注重產業(yè)組織之間的關系,新制度經濟學則將研究重點深人到企業(yè)內部,從企業(yè)內部產權結構和組織結構的變化來分析企業(yè)行為的變異及其對市場運作績效的影響。
1.交易費用理論
科斯在1937年發(fā)表的《企業(yè)的性質》一文中指出了一個重要現象①,為什么不能通過市場關系來協(xié)調所有的個體經濟活動?