廣告主對大眾媒體的影響與控制-基于廣告話語權(quán)視角
定 價:58 元
- 作者:王鳳翔
- 出版時間:2012/12/1
- ISBN:9787509740255
- 出 版 社:社會科學(xué)文獻(xiàn)
- 中圖法分類:F713.8
- 頁碼:285
- 紙張:
- 版次:1
- 開本:小16開
廣告主影響與控制大眾媒體是傳播文明建設(shè)的個大問題,一般不為人所察覺,而潛移默化地給國家新聞傳播體制帶來不斷沖擊,影響國家與社會的輿論安全與產(chǎn)業(yè)安全,現(xiàn)在正成為中國社會轉(zhuǎn)型期中個新的社會問題。
《廣告主對大眾媒體的影響與控制:基于廣告話語權(quán)視角》是國內(nèi)第一本理論與實際相結(jié)合,系統(tǒng)與科學(xué)地探討廣告主如何影響與控制大眾媒體的學(xué)術(shù)專著,填補了廣告學(xué)的研究空白,具有較高的學(xué)術(shù)價值與現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
序一 廣告話語權(quán)探討的新成果
序二 知識分子在中國大國化進(jìn)程中的學(xué)術(shù)使命
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 中國廣告業(yè)的發(fā)展與話語權(quán)意識
第二節(jié) 理論構(gòu)建:廣告話語與廣告話語權(quán)
第三節(jié) 研究框架
第二章 廣告主對大眾媒體“資訊和觀念器”的影響與控制
第一節(jié) 公共關(guān)系影響與控制大眾媒體——以汽車廣告主為例
第二節(jié) “觀念器”構(gòu)建與利益關(guān)聯(lián)——以房地產(chǎn)廣告主為例
第三節(jié) 高額廣告費的話語控制——以藥品、醫(yī)療服務(wù)與保健品廣告主為例
第四節(jié) 企業(yè)廣告主借助政府力量影響與控制大眾媒體
第五節(jié) 利益相關(guān)者的利益分配是廣告主影響和控制大眾媒體的范式
第三章 大眾媒體為廣告主實現(xiàn)廣告話語權(quán)
第一節(jié) 大眾媒體“意識形態(tài)和文化”的角色轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 媒體機構(gòu)角色的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
第三節(jié) 媒體機柯組織目標(biāo)與組織結(jié)構(gòu)的影響
第四節(jié) 媒體組織結(jié)構(gòu)中的領(lǐng)導(dǎo)層對“兩分開”的把關(guān)態(tài)勢
第五節(jié) 廣告話語使記者編輯“異化”
第六節(jié) 媒體為廣告主話語權(quán)服務(wù)的組織行為
第七節(jié) “吾喪我”:媒介者主權(quán)的碎片化導(dǎo)致話語危機
第四章 廣告主通過廣告代理者影響與控制大眾媒體
第一節(jié) 媒體廣告部對大眾媒體的影響與控制
第二節(jié) 企業(yè)廣告公司對大眾媒體的影響與控制
第三節(jié) 專業(yè)廣告代理公司與媒體購買公司對大眾媒體的影響與控制
第五章 廣告業(yè)投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制
第一節(jié) 國內(nèi)廣告業(yè)投資多元化概況
第二節(jié) 海外跨國廣告公司對中國大陸廣告業(yè)的投資概況
第三節(jié) 廣告業(yè)投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制
第六章 信息傳播技術(shù)的影響與控制——以搜索引擎為例
第一節(jié) 搜索引擎發(fā)展概況
第二節(jié) 搜索引擎的影響與控制
第七章 美國大廣告主對大眾媒體的影響和控制
第一節(jié) 廣告話語的合規(guī)律性與合目的性
第二節(jié) 大眾媒體的利潤本能與新聞輿論把關(guān)
第三節(jié) 公共關(guān)系與媒介集權(quán)
第四節(jié) 廣告是“自由媒體”的燃料與國家利益的化身
第八章 結(jié)論
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ミ^程中的噪音“路徑依賴”與影響
第二節(jié) 政府對廣告的有效管理與治理
第三節(jié) 廣告法治完善主體問性——以郭德綱“廣告門”事件為例
第四節(jié) 小結(jié)
參考文獻(xiàn)
附錄一 與某汽車銷售公司公關(guān)主管訪談紀(jì)要(整理稿)
附錄二 《×××杯首屆某地某事文化節(jié)》總策劃方案(初稿)
對于發(fā)展不完善的中國市場經(jīng)濟更加需要輿論監(jiān)督,以維護社會的和諧發(fā)展、保持市場經(jīng)濟的發(fā)展公平與保障廣大人民群眾的合法權(quán)益。
據(jù)一位宣傳部的人士透露,如果某個地方政府因為某個事件被媒體尤其是主流強勢媒體作了批評報道或負(fù)面新聞,與批評報道和負(fù)面新聞相關(guān)的該地主管部門領(lǐng)導(dǎo)十有八九會受到同級或上級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)的批評與處分乃至黨紀(jì)國法的處置。媒體報道與關(guān)注的新聞事件與事件的新聞價值密切相關(guān),和企業(yè)與地方政府沒有必然的聯(lián)系,但跟政府平時監(jiān)管不力與企業(yè)平時自律不嚴(yán)有關(guān),原因是政府是全能型的政府,什么都要管;企業(yè)在不完善的市場經(jīng)濟體制中唯利是圖而出現(xiàn)問題,所以地方政府管轄地出了負(fù)面新聞被媒體報道,不只是一個企業(yè)的事情,政府相關(guān)部門也會受到連帶責(zé)任的追究。其中,河北三鹿奶粉事件就是這樣一個典型案例。
一方面,政府與企業(yè)希望媒體的正面報道,以樹立其良好的政府形象,以構(gòu)建其品牌效應(yīng)。但是,諸多地方政府部門和企業(yè)走向了一個極端,以金錢、物品與廣告等手段影響媒體及其記者,讓新聞報道朝自己有利的方向發(fā)展。1993年沈太福長城機電科技產(chǎn)業(yè)公司非法集資案中,僅在北京