本選題以文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的基點(diǎn)與內(nèi)涵為起點(diǎn),在對文化與文化產(chǎn)品重新審視的基礎(chǔ)上,指出文化在總體性上是一個(gè)社會的規(guī)范性框架或制度環(huán)境,表現(xiàn)為一種共享系統(tǒng)的存在和功能,進(jìn)而分析了文化產(chǎn)品商品化的社會基礎(chǔ),并且闡釋了該研究領(lǐng)域的重心與范圍。在文化產(chǎn)品的性質(zhì)分析中,論述了文化產(chǎn)品的精神性本質(zhì)、轉(zhuǎn)換的條件以及文化產(chǎn)品中商業(yè)性與藝術(shù)性的張力等問題。在文化產(chǎn)品的類型分析,從基本理論上闡釋了文化產(chǎn)品的分類性質(zhì)與范式,并且對文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)關(guān)系分類和文化產(chǎn)品供給中的類別表達(dá)作了初步的梳理。文化產(chǎn)品與消費(fèi)突出了民族學(xué)人類學(xué)基本理論的運(yùn)用,對日常消費(fèi)中的文化意義、文化產(chǎn)品與消費(fèi)時(shí)尚、文化產(chǎn)品消費(fèi)的歷史轉(zhuǎn)換等問題作了有新意的解說。價(jià)值與文化產(chǎn)品的價(jià)值分析一章,在梳理經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值理論源流的基礎(chǔ)上,指出經(jīng)濟(jì)學(xué)是在經(jīng)濟(jì)的社會關(guān)聯(lián)性中才得以展開和形成的,以價(jià)值的社會性建構(gòu)對經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值理論中的“價(jià)值悖論”作了獨(dú)到的闡釋。在文化產(chǎn)品生產(chǎn)選擇策略的研究中,解說了文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的高雅與通俗,并對文化產(chǎn)品生產(chǎn)的社會約束和經(jīng)濟(jì)約束分別作了初步的分析。
序言
第一章民族文化產(chǎn)業(yè)基本理論的基點(diǎn)與內(nèi)涵
一、文化與文化產(chǎn)品
二、文化產(chǎn)品商品化的社會基礎(chǔ)
三、民族文化產(chǎn)業(yè)基本理論的重心與范圍
第二章文化產(chǎn)品的性質(zhì)
一、文化產(chǎn)品的精神性本質(zhì)
二、文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)換的條件
三、文化產(chǎn)品中商業(yè)性與藝術(shù)性的張力
第三章文化產(chǎn)品的類型
一、文化產(chǎn)品的分類性質(zhì)與范式
二、文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)關(guān)系分類
三、文化產(chǎn)品供給中的類別表達(dá)
第四章文化產(chǎn)品與消費(fèi)
一、日常消費(fèi)中的文化意義
二、文化產(chǎn)品與消費(fèi)時(shí)尚
三、文化產(chǎn)品消費(fèi)的歷史轉(zhuǎn)換
第五章價(jià)值與文化產(chǎn)品的價(jià)值分析
一、經(jīng)濟(jì)的社會性關(guān)聯(lián)與價(jià)值悖論的展現(xiàn)
二、價(jià)值本質(zhì)的探析
三、文化產(chǎn)品的價(jià)值判定與形式表達(dá)
第六章民族文化產(chǎn)品生產(chǎn)的選擇策略
一、民族文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的高雅與通俗
二、民族文化產(chǎn)品生產(chǎn)的社會約束
三、民族文化產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)約束
第七章民族文化產(chǎn)業(yè)與市場體系
一、市場體系的構(gòu)建及其生存基礎(chǔ)
二、市場主體與運(yùn)行結(jié)構(gòu)
三、文化產(chǎn)品的市場進(jìn)入
第八章文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)特征與組織多樣性
一、文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)過程的裂化與特征
二、文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式的多樣化表達(dá)
三、文化產(chǎn)業(yè)組織形式多樣化的內(nèi)在基礎(chǔ)
第九章民族文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)性與目標(biāo)結(jié)構(gòu)的多元化
一、民族文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性的多層面表達(dá)
二、民族文化產(chǎn)業(yè)目標(biāo)結(jié)構(gòu)的多元化
三、民族文化產(chǎn)業(yè)的社會關(guān)聯(lián)與價(jià)值判斷
第十章民族文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)宏觀體系
一、社會經(jīng)濟(jì)總體性中的生產(chǎn)性與非生產(chǎn)性
二、國民經(jīng)濟(jì)水平的衡量指標(biāo)體系
三、民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體性基礎(chǔ)
第十一章鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的社會基礎(chǔ)與發(fā)展
一、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的社會基礎(chǔ)
二、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)途徑
三、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力
第十二章民族文化產(chǎn)業(yè)中的廣告分析
一、廣告的實(shí)質(zhì)及其與社會結(jié)構(gòu)的關(guān)聯(lián)
二、現(xiàn)代社會中的廣告轉(zhuǎn)型與特性分析
三、民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的廣告運(yùn)用
第十三章民族文化資本化的實(shí)質(zhì)與意義
一、人類學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心論題及話語差異
二、民族文化資本化的社會涵義
三、民族文化資本化論題的一般理論意義
第十四章民族文化產(chǎn)業(yè)中的主體構(gòu)建
一、主體類型及其結(jié)構(gòu)性差異
二、民族文化產(chǎn)品與主體的演化
三、主體權(quán)益與文化保護(hù)
第十五章文化安全的內(nèi)涵及其社會性表達(dá)
一、文化安全的內(nèi)涵及其歷史性基礎(chǔ)
二、文化安全的社會性表達(dá)
三、文化認(rèn)同與文化貿(mào)易
第十六章文化生產(chǎn)的雙重控制
一、文化生產(chǎn)的社會控制
二、文化生產(chǎn)的資本控制
參考書目
在圖書出版、音樂錄制、美術(shù)作品等等的經(jīng)營中,都展現(xiàn)出類似的狀態(tài)。如畫商在選擇新人新作時(shí),都高度地依賴于成名畫家的推薦。但是,“商人真正關(guān)心的不是成名畫家的評價(jià),而是作品的商業(yè)前景,成名畫家只不過是更善于洞察作品的創(chuàng)新性和原創(chuàng)性”;商人更為關(guān)注的,是這些新人的藝術(shù)潛力和新作的生命力。正是這種成果的不可預(yù)知性,限定了藝術(shù)品收藏經(jīng)營者的狹小數(shù)量。最終獲得成功的這類經(jīng)營者通常會經(jīng)歷幾年的持續(xù)虧損。一位紐約的著名畫商在20世紀(jì)80年代曾作過這樣的預(yù)算:一個(gè)經(jīng)營藝術(shù)品收藏的美術(shù)館大約需要25萬美元的啟動資金,而啟動后美術(shù)館在真正贏利之前,也必須能夠承擔(dān)同樣數(shù)額的經(jīng)濟(jì)損失,這主要是因?yàn)楫嬌淘谶@段期間一次次的嘗試中,沒有物色到真正能夠獲得成功的畫家,或是在其所發(fā)掘的畫家成名之前,僅僅只是在重復(fù)地展出作品。
在圖書從出版社到書商,唱片從音像公司到音像品商店,電影從制片廠發(fā)行商到放映商的過程中,這種成果的不可預(yù)知性,得到了更為豐富的層次性展現(xiàn)。如任何種類的圖書都可能獲得意想不到的收益,也可能遭遇重大的挫敗。出版社追求圖書印量,不僅因?yàn)樗苯咏档土藭?