廣告監(jiān)管制度建設(shè)是國家社會管理創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，通過對國內(nèi)外廣告監(jiān)管制度與運作機制的比較研究，以及對中國廣告監(jiān)管制度與運作機制現(xiàn)狀及問題的深入分析，提出了中國廣告監(jiān)管制度優(yōu)化的具體策略。本書的研究觀點和結(jié)論對于我國政府部門制定科學的廣告規(guī)制政策具有決策參考價值。
第一章 導論
第一節(jié)研究緣起
第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)文獻述評
第三節(jié) 研究框架、研究內(nèi)容與研究方法
第二章 國家發(fā)展戰(zhàn)略框架下的廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略與廣告產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的社會文化價值
第三章 信息不對稱與廣告市場道德風險
第一節(jié)信息不對稱與廣告?zhèn)鞑?br> 第二節(jié) 廣告市場主體間的信息不對稱
第三節(jié) 信息不對稱條件下違法廣告的發(fā)生
第四章 廣告審查的制度安排與制度優(yōu)化
第一節(jié) 廣告審查機構(gòu)與廣告市場主體的博弈
第二節(jié) 發(fā)達國家廣告審查制度的類型及特點
第一章 導論
第一節(jié)研究緣起
第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)文獻述評
第三節(jié) 研究框架、研究內(nèi)容與研究方法
第二章 國家發(fā)展戰(zhàn)略框架下的廣告產(chǎn)業(yè)
第一節(jié) 國家經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略與廣告產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值
第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的社會文化價值
第三章 信息不對稱與廣告市場道德風險
第一節(jié)信息不對稱與廣告?zhèn)鞑?br> 第二節(jié) 廣告市場主體間的信息不對稱
第三節(jié) 信息不對稱條件下違法廣告的發(fā)生
第四章 廣告審查的制度安排與制度優(yōu)化
第一節(jié) 廣告審查機構(gòu)與廣告市場主體的博弈
第二節(jié) 發(fā)達國家廣告審查制度的類型及特點
第三節(jié) 中國廣告審查制度的變遷及制度缺陷
第四節(jié) 中國廣告審查制度優(yōu)化及其實施路徑
第五章 廣告法律法規(guī)體系的合理化構(gòu)建
第一節(jié) 發(fā)達國家的廣告法律法規(guī)體系及特點
第二節(jié) 中國現(xiàn)行廣告法律法規(guī)體系及問題
第三節(jié) 中國廣告法律法規(guī)體系的合理化構(gòu)建
第六章 廣告行業(yè)自律組織體制機制優(yōu)化
第一節(jié)廣告?zhèn)惱淼赖屡c廣告行業(yè)自律
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)自律組織現(xiàn)狀及問題
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)協(xié)會組織的效能建設(shè)
第七章 廣告社會監(jiān)督機制的建立與完善
第一節(jié) 廣告社會監(jiān)督的類型及意義
第二節(jié) 中國廣告社會監(jiān)督機制及問題
第三節(jié) 中國廣告社會監(jiān)督機制的完善
第八章 廣告素養(yǎng)教育的理念與實踐探索
第一節(jié) 廣告素養(yǎng)教育的內(nèi)涵及其意義
第二節(jié) 廣告素養(yǎng)教育的對象及其內(nèi)容
第三節(jié) 廣告素養(yǎng)教育的困境及其對策
第九章 基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣告監(jiān)管與自律
第一節(jié)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與廣告市場監(jiān)管
第二節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題審視
第三節(jié) 中國廣告市場的監(jiān)管對策分析
結(jié)語基于國家利益、市場利益與公眾利益的廣告市場監(jiān)管
參考文獻
后記
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