網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐
定 價(jià)：49.8 元
- 作者：李成鋼
- 出版時(shí)間：2016/8/1
- ISBN：9787518028641
- 出 版 社：中國(guó)紡織出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：312
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16開
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的變革和創(chuàng)新，它傳承了市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，由簡(jiǎn)單的營(yíng)銷工具的創(chuàng)新，逐步演化為具有時(shí)代特征的市場(chǎng)營(yíng)銷的學(xué)科發(fā)展方向。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書分為10章內(nèi)容。注重基礎(chǔ)性、理論性和實(shí)踐性的結(jié)合。分別介紹和分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4P策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念創(chuàng)新，以及基于PC端和移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的應(yīng)用等。本書通俗易懂，注重基礎(chǔ)理論性和實(shí)踐應(yīng)用性的平衡。每章設(shè)定出學(xué)習(xí)目標(biāo)和內(nèi)容要點(diǎn)，課后思考題；還配備引導(dǎo)案例、穿插案例和延伸閱讀等內(nèi)容，條理清晰，資料翔實(shí)。可以作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)的教材或參考資料，也可作為關(guān)注網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專家、學(xué)者和相關(guān)人士的參考書。
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書重在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷的理念，介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論和概念、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特殊市場(chǎng)，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略等相關(guān)知識(shí)。章節(jié)配以案例，加以引導(dǎo)、思考。強(qiáng)調(diào)基本理論和概念與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，使學(xué)生較好地掌握。本書理論與實(shí)踐結(jié)合，除可作為營(yíng)銷、管理、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易等相關(guān)專業(yè)的應(yīng)用教材外，對(duì)于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)的實(shí)踐人員均有參考價(jià)值。
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論\\t1
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念延伸\\t2
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義和特征\\t8
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)\\t13
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境\\t23
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論\\t1
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念延伸\\t2
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義和特征\\t8
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)\\t13
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境\\t23
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)\\t25
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述\\t32
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的宏觀環(huán)境\\t37
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的微觀環(huán)境\\t52
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為分析\\t63
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的含義和特征\\t65
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的主要因素\\t74
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為特征\\t83
第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略\\t93
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的細(xì)分\\t97
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的選擇\\t105
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的定位\\t109
第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略\\t117
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的來(lái)源和含義\\t120
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的生命周期\\t125
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)\\t135
第四節(jié) 品牌營(yíng)銷\\t141
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略\\t151
第一節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品定價(jià)的因素\\t153
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)方法\\t155
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定價(jià)策略\\t161
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略\\t175
第一節(jié) 渠道解析\\t178
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的含義\\t184
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的優(yōu)勢(shì)\\t187
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)渠道的類型和策略\\t191
第五節(jié) 渠道沖突\\t200
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略\\t213
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合\\t215
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告\\t223
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和應(yīng)用\\t245
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷\\t246
第二節(jié) 電子郵件營(yíng)銷\\t250
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷\\t255
第四節(jié) 平臺(tái)營(yíng)銷\\t256
第五節(jié) 即時(shí)通訊工具營(yíng)銷\\t261
第六節(jié) 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷\\t264
第十章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的應(yīng)用\\t269
第一節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展綜述\\t270
第二節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展特點(diǎn)\\t276
第三節(jié) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷工具的應(yīng)用\\t278
參考文獻(xiàn)\\t299
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