本書不同于國際政治行為主體為結(jié)構(gòu)體系，系統(tǒng)介紹了政府、國際組織、跨國企業(yè)、個(gè)人行為體的公關(guān)理論和公關(guān)實(shí)踐，每章內(nèi)容包含基礎(chǔ)知識(shí)、雙語案例、拓展閱讀、情景模擬、練習(xí)題五個(gè)模塊，案例呼應(yīng)理論，模擬應(yīng)對(duì)案例，練習(xí)鞏固知識(shí)，環(huán)環(huán)相扣，緊密銜接。研究視角實(shí)現(xiàn)了政治學(xué)、語言學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科融合，為讀者深入研究公關(guān)，或從事公關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。
《國際公關(guān)》以不同層次國際政治行為主體為結(jié)構(gòu)體系，系統(tǒng)介紹了政府、國際組織、跨國企業(yè)、個(gè)人行為體的公關(guān)理論和公關(guān)實(shí)踐，每章內(nèi)容包含基礎(chǔ)知識(shí)、雙語案例、拓展閱讀、情景模擬、練習(xí)題五個(gè)模塊，案例呼應(yīng)理論，模擬對(duì)應(yīng)案例，練習(xí)鞏固知識(shí)，環(huán)環(huán)相扣，緊密銜接。本書在研究視角方面實(shí)現(xiàn)了政治學(xué)、語言學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科融合，chaoyue傳統(tǒng)公關(guān)教材的單一視角，多學(xué)科的融合不僅豐富了公關(guān)教材的理論基礎(chǔ)，而且使讀者接觸到不同學(xué)科的基本知識(shí)，為其深入研究公關(guān)，或從事公關(guān)工作打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。本書中大量的雙語理論和案例，既可作為公共關(guān)系教學(xué)的基礎(chǔ)教材，又可將每部分作為獨(dú)立的章節(jié)，為國家和社會(huì)層面的不同群體提供些許參考，以解決他們所面臨的公關(guān)問題，其富有趣味的案例亦可作為公關(guān)愛好者的讀物。
周思邑，畢業(yè)于外交學(xué)院國際政治專業(yè)，現(xiàn)任教于四川外語學(xué)院國際關(guān)系學(xué)院，目前教授的課程有：《國際公共關(guān)系學(xué)》，《國家安全概論》，《英國政治與外交》。叢書總主編肖肅，四川外語學(xué)院國際關(guān)系學(xué)院院長、教授、研究生導(dǎo)師。全國優(yōu)秀教師，guojia級(jí)精品課程《高級(jí)英語》負(fù)責(zé)人
Contents
目 錄
Chapter 1 Introduction and Framework of the Book
國際公關(guān)緒論…1
1.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)… 2
1.1.1 Definition定義…2
1.1.2 Features屬性…3
1.1.3 Elements要素…4
1.1.4 Development發(fā)展…5
1.1.5 Practice實(shí)施…6
1.1.6 Theme Activities專題活動(dòng)…8
1.2 Bilingual Case Studies雙語案例…11
1.2.1 Chilean Mining Accident PR…11
1.2.2 杭州城市品牌國際公關(guān)…15
1.3 Further Reading拓展閱讀…17
1.3.1 Disneyland Resort IPR Campaign…17
1.3.2麥當(dāng)勞“3·15”事件公關(guān)…20
1.4 Simulation情景模擬…22
1.4.1 “International IT Hub” PR…22
1.4.2 含氯可樂事件公關(guān)…23
Exercises本章練習(xí)題…24
Chapter 2 International Public Relations of Nation
國家公關(guān)…30
2.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…31
2.1.1 Definition定義…31
2.1.2 Features屬性…31
2.1.3 Classification分類…33
2.1.4 Evolution演變…35
2.1.5 Practice實(shí)施…37
2.1.6 Public Relations Planning公關(guān)策劃…40
2.2 Bilingual Case Studies雙語案例…42
2.2.1 “ 9.11” Incident PR…42
2.2.2 創(chuàng)意英國公關(guān)…46
2.3 Further Reading拓展閱讀…48
2.3.1 Maldives’ Underwater Cabinet Meeting…48
2.3.2 MH370事件公關(guān)…52
2.4 Simulation情景模擬…55
2.4.1 Chernobyl Disaster PR…55
2.4.2墨西哥形象公關(guān)…56
Exercises本章練習(xí)題…57
Chapter 3 International Public Relations of Local Government
地方政府國際公關(guān)…64
3.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…65
3.1.1 Definition定義…65
3.1.2 Features屬性…66
3.1.3 Classification分類…67
3.1.4 Evolution演變…68
3.1.5 Practice實(shí)施…69
3.1.6 Games and Competitions賽事申辦…70
3.2 Bilingual Case Studies雙語案例…73
3.2.1 Brazil World Cup PR…73
3.2.2 汶川地震公關(guān)…76
3.3 Further Reading拓展閱讀…78
3.3.1 Hurricane Katrina PR…78
3.3.2 2011年西安世界園藝博覽會(huì)…81
3.4 Simulation情景模擬…83
3.4.1 Paris Hijacking…83
3.4.2 第x屆濰坊國際風(fēng)箏節(jié)…85
Exercises 本章練習(xí)題…86
Chapter 4 International Public Relations of Intergovernmental Organization
政府間國際組織國際公關(guān)…91
4.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…92
4.1.1 Definition定義…92
4.1.2 Features屬性…92
4.1.3 Classification分類…94
4.1.4 Practice實(shí)施…97
4.1.5 International Meeting國際會(huì)議…98
4.2 Bilingual Case Stuides 雙語案例…100
4.2.1 World Health Day Campaign…100
4.2.2 馬德里“3·11”事件公關(guān)…104
4.3 Further Reading拓展閱讀…107
4.3.1 UN Oil-for-Food Scandal PR…107
4.3.2 2014 APEC峰會(huì)公關(guān)…111
4.4 Simulation情景模擬…113
4.4.1 UN Peacekeepers Scandal PR…113
4.4.2 第X屆東盟首腦會(huì)議公關(guān)…114
Exercises本章練習(xí)題…116
Chapter 5 International Public Relations of Non-Governmental
Organizations
非政府間國際組織國際公關(guān)…120
5.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…121
5.1.1 Definition 定義…121
5.1.2 Characteristics特征…124
5.1.3 Objective目標(biāo)…125
5.1.4 Principles原則…126
5.1.5 Practice實(shí)施…127
5.1.6 Fund Raising募集資金…129
5.2 Bilingual Case Studies雙語案例…132
5.2.1 WWF Giant Panda Conservation PR…132
5.2.2 國際奧委會(huì)鹽湖城丑聞公關(guān)…135
5.3 Further Reading拓展閱讀…137
5.3.1 Sanishop PR…137
5.3.2 綠色和平組織“我是一棵樹”公關(guān)…139
5.4 Simulation情景模擬…141
5.4.1 FIFA Corruption Crisis PR…141
5.4.2 “地球一小時(shí)”公關(guān)…143
Exercises本章練習(xí)題…144
Chapter 6 Public Relations of Foreign Transnational Corporations
外國跨國企業(yè)國際公關(guān)…148
6.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…149
6.1.1 Definition定義…151
6.1.2 Types of Company分類…151
6.1.3 Objectives目標(biāo)…152
6.1.4 Evolution of PR for Foreign TNCs演變…155
6.1.5 Methods方法…156
6.1.6 Corporate Social Responsibility企業(yè)社會(huì)責(zé)任…157
6.2 Bilingual Case Studies雙語案例…160
6.2.1 Nestle : The Baby Killer?…160
6.2.2 聯(lián)邦快遞公關(guān)…164
6.3 Further Reading拓展閱讀…168
6.3.1 Shell and Its Environmental Issues…168
6.3.2 “速成雞”事件公關(guān)…171
6.4 Simulation情景模擬…174
6.4.1 “BP Oil Spill” Issue…174
6.4.2 宜家：為大眾創(chuàng)造美好的生活…176
Exercises本章練習(xí)題…177
Chapter 7 International Public Relations of China Transnational
Corporation
中國跨國企業(yè)國際公關(guān)…181
7.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…182
7.1.1 Definition定義…182
7.1.2 Features屬性…183
7.1.3 Classification分類…184
7.1.4 Evolution演變…186
7.1.5 Practice實(shí)施…187
7.1.6 PR Advertising公關(guān)廣告…189
7.2 Bilingual Case Studies雙語案例…190
7.2.1 Haier Branding Strategy…190
7.2.2 “大白兔”甲醛危機(jī)公關(guān)…194
7.3 Further Reading拓展閱讀…197
7.3.1 Sany Group Sued Barak Obama…197
7.3.2 阿里巴巴美國IPO上市公關(guān)…200
7.4 Simulation情景模擬…203
7.4.1 WeChat PR…203
7.4.2 華為芭蕾舞鞋廣告…204
Exercises本章練習(xí)題…206
Chapter 8 International Public Relations of Public Figures
公眾人物國際公關(guān)…209
8.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…210
8.1.1 Definition定義…210
8.1.2 Features屬性…211
8.1.3 Classification分類…212
8.1.4 Evolution演變…213
8.1.5 Practice 實(shí)施…215
8.1.6 Public Speech公關(guān)演講…216
8.2 Bilingual Case Studies雙語案例…217
8.2.1 Putin’s Hard-Man Image…217
8.2.2劉翔退賽危機(jī)公關(guān)…221
8.3 Further Reading拓展閱讀…224
8.3.1 Lewinsky Scandal PR…224
8.3.2 陳光標(biāo)慈善公關(guān)…228
8.4 Simulation情景模擬…230
8.4.1 Jolie’s Breast Surgery PR…230
8.4.2名人吸毒危機(jī)公關(guān)…232
Exercises本章練習(xí)題…234
Chapter 9 International Public Relations of Ordinary Figure
普通人物國際公關(guān)…238
9.1 Basic Knowledge基礎(chǔ)知識(shí)…239
9.1.1 Definition定義…239
9.1.2 Nature屬性…241
9.1.3 Classification分類…243
9.1.4 Evolution演變…243
9.1.5 Process of Practice實(shí)施過程…246
9.1.6 Interpersonal Relationship人際交往能力…248
9.2 Bilingual Case Studies雙語案例…250
9.2.1 David Chang: The Road to Fame…250
9.2.2 “布鞋院士”李小文…253
9.3 Further Reading拓展閱讀…256
9.3.1 Luxor Temple Carving Issue PR…256
9.3.2 斯諾登:“棱鏡門”前后的系列公關(guān)…259
9.4 Simulation情景模擬…261
9.4.1 Jiang’s Kiss in the Airport…261
9.4.2 請(qǐng)吃切糕：大學(xué)生最可愛的危機(jī)公關(guān)…263
Exercises本章練習(xí)題…264
參考答案…268
英文參考文獻(xiàn)…276
中文參考文獻(xiàn)…280
書單推薦
