本教材以培養(yǎng)高校本科生營銷技能為主線，在體例編排上設(shè)計了學(xué)習(xí)目標(biāo)、基本知識、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、知識拓展和模塊實戰(zhàn)訓(xùn)練等六大項目；在內(nèi)容編排上力求介紹本學(xué)科的新理論、新知識和新思想，以指導(dǎo)讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識，學(xué)會市場營銷必要的營銷技能。全書共分六大模塊：感悟營銷、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查、目標(biāo)市場營銷

本書的內(nèi)容分為四個主要部分：第一部分是電子商務(wù)概論，包括電子商務(wù)概述、相關(guān)政策法規(guī)、電子商務(wù)平臺、客戶關(guān)系管理及電子商務(wù)的應(yīng)用；第二部分是網(wǎng)絡(luò)營銷，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)營銷市場分析與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷平臺；第三部分是直播電商概論，包括直播電商概述、直播腳本策劃、直播選品與運營、鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品直播；第四部分

本書共分為基礎(chǔ)篇、分析篇和應(yīng)用篇三大部分，包括初識數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)工具與方法、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析流程、市場數(shù)據(jù)分析、客戶分析、運營與銷售數(shù)據(jù)分析、推廣數(shù)據(jù)分析和撰寫商務(wù)數(shù)據(jù)分析報告九個項目。教材內(nèi)容深入淺出、操作性強，能有效提升學(xué)生商務(wù)數(shù)據(jù)分析的能力。

本書擬基于異質(zhì)性視角，在拓展制度環(huán)境、異質(zhì)性企業(yè)等概念內(nèi)涵與外延的基礎(chǔ)上，運用微觀企業(yè)數(shù)據(jù)對上述問題進行理論與實證相結(jié)合的系統(tǒng)研究。全文共分7章，在文獻梳理的基礎(chǔ)上，首先，分析了異質(zhì)性制度環(huán)境對企業(yè)出口貿(mào)易額、企業(yè)出口貿(mào)易三維特征的作用機理和傳導(dǎo)路徑，構(gòu)建了綜合分析框架，并提出相應(yīng)假設(shè)；其次，在大樣本微觀數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，

本書首先闡述了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)價值、意義和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策現(xiàn)狀，對我國當(dāng)前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策進行了概覽。然后從康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)財稅政策、金融政策、用地政策、人才政策、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合政策、“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)政策六大方面對政策分類進行了系統(tǒng)的梳理、摘編、評述和前瞻。使讀者便于按需查找，迅速全面了解，精準(zhǔn)有效掌握。最后兩章對中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策落地效果進行

全書共分為3個部分，第一部分講述了大客戶拜訪的專業(yè)心法，包括如何在與客戶溝通中破冰，如何發(fā)現(xiàn)、挖掘客戶需求，如何打消客戶的顧慮和不關(guān)心，如何讓每次拜訪的結(jié)果都導(dǎo)向成交等；第二部分講述了大客戶經(jīng)營的專業(yè)心法。每一個銷售真正的修為，都是從經(jīng)營大客戶開始的，這部分系統(tǒng)地講解了如何選擇大客戶，如何在客戶的決策鏈條中找到關(guān)鍵決策

全書共分為三大部分。第一部分闡釋了品類管理的原理，包括零售經(jīng)營的體系、技術(shù)和品類管理的三原則等。第二部分詳細(xì)介紹了品類管理的六要素，包括兩大核心戰(zhàn)略——經(jīng)營戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)流程及其八步驟，以及實行品；類管理的四項保障要素等。第三部分介紹了品類管理創(chuàng)造的新機會。本書旨在讓沒有接受過系統(tǒng)化的管理專業(yè)或營銷專業(yè)學(xué)習(xí)的讀者容易理解和

本書以經(jīng)典的市場營銷理論作為基礎(chǔ)框架，結(jié)合近年來市場營銷領(lǐng)域創(chuàng)新性的發(fā)展變化，對新出現(xiàn)的營銷內(nèi)容和營銷原理、概念等進行了實踐探討；結(jié)合國內(nèi)企業(yè)的營銷活動實踐，選編以本土企業(yè)為主要研究對象的案例資料，系統(tǒng)性地呈現(xiàn)了營銷理論的現(xiàn)代內(nèi)涵，展現(xiàn)市場營銷學(xué)科發(fā)展應(yīng)用的新趨勢。本書以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，體現(xiàn)了課

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分，為個人創(chuàng)作者和企業(yè)提供了前所未有的機會。本教材以實際項目為依托，采用數(shù)字化的教學(xué)新形態(tài)，全面涵蓋網(wǎng)絡(luò)直播的各個方面，從基礎(chǔ)概念到高級技巧，從直播間構(gòu)建到商業(yè)變現(xiàn)等。本書共分三部分，共包含十章。第D一部分簡要介紹網(wǎng)絡(luò)直播的起源與賬號搭建基礎(chǔ)。第二部分重點講解直播間規(guī)劃與設(shè)計、短

本書根據(jù)二十大報告精神和該領(lǐng)域的發(fā)展變化進行了修訂，體現(xiàn)了外貿(mào)發(fā)展的新趨勢，同時結(jié)合了國際慣例、國際規(guī)則新要求，力求緊跟行業(yè)發(fā)展的趨勢，體現(xiàn)前瞻性和時效性。編排內(nèi)容的選取，以實用與適用為原則，隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展和政府上網(wǎng)工程的推動，為順應(yīng)這一趨勢，將電子制單和單據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的相關(guān)內(nèi)容編入書中相應(yīng)章節(jié)。全書共計11章，包