本教材根據(jù)營銷理論與實踐最新發(fā)展，重點補充適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)社會營銷需求的新內(nèi)容。在注意教材內(nèi)容成熟性基礎(chǔ)上，大膽體現(xiàn)創(chuàng)新性。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢，本教材對線下與線上營銷進行了高度整合，把網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字化營銷最新知識成果整合體現(xiàn)到各章節(jié)中，如在線購買消費者購買行為及其特點、在線市場調(diào)研與試驗方法、基于大數(shù)據(jù)的市場需求與

楊海軍,上海廣告研究院院長，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域：廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產(chǎn)業(yè)、公益廣告等。 該成果系統(tǒng)、完整勾勒和闡釋了中國當(dāng)代廣告話語傳播的歷史脈絡(luò)及發(fā)展特色，挖掘了中國當(dāng)代廣告?zhèn)鞑�實踐中廣告話語變遷的內(nèi)在邏輯關(guān)系，重點探討廣告話語呈現(xiàn)的現(xiàn)實動因和廣告話語變遷的規(guī)律和特點。關(guān)

本書介紹了跨境電子商務(wù)發(fā)展過程和跨境電子商務(wù)相關(guān)理論，以跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程為線索，對當(dāng)下全球范圍跨境電子商務(wù)交易主流平臺運營規(guī)則和特色進行了介紹，特別包含了從2019年起開始在全球市場嶄露頭角的獨立站。本書重點涵蓋了跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)過程和商業(yè)模式，跨境電子商務(wù)平臺特色，跨境電子商務(wù)選品管理、營銷管理和客戶管理等核心內(nèi)

這是一部源于美國暢銷全球的廣告學(xué)著作，自第一版始，先后被翻譯成法語、西班牙語、俄語等多種文字出版發(fā)行，受到學(xué)界和業(yè)界的認(rèn)可和贊譽。全書分為3篇、19章,探討了營銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的制定，整合營銷的思想貫穿全書之中。詳細(xì)探討了廣告創(chuàng)作，對印刷媒介、電子媒介、數(shù)字互動媒介、戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介等的運用也作了細(xì)致闡述。

修訂后全書共分為十章，選取商務(wù)英語學(xué)生最關(guān)注的話題，每章圍繞一個話題展開，融合聽、說、讀、寫、譯等技能，每章以貼近社會經(jīng)濟生活、商務(wù)活動實際的案例導(dǎo)入，通過聽力、閱讀、口語、翻譯、寫作等形式多樣的練習(xí)活動，使學(xué)生既掌握商務(wù)知識，又培養(yǎng)英語綜合應(yīng)用能力。教材體例安排新穎，語言真實地道，風(fēng)格清新活潑，練習(xí)靈活多樣。本書借鑒

本書以國際談判為核心內(nèi)容，實現(xiàn)了國際關(guān)系、國際政治、國際商務(wù)、國際經(jīng)濟、國際貿(mào)易、跨文化傳播等多學(xué)科知識構(gòu)建，對國際談判的理論和實務(wù)進行了流暢又精辟的闡釋。全書以融合國際關(guān)系與國際商務(wù)的視角，聚焦政府間國際談判與企業(yè)間國際談判，框架合理，體系完備，條理清晰，知識詳細(xì)，既有理論講解，又有大量鮮活案例，還專門配備了模擬練習(xí)

本書以速賣通店鋪實際運營的核心流程進行內(nèi)容架構(gòu)，詳細(xì)介紹了店鋪開設(shè)、市場選品、店鋪裝修、商品發(fā)布與優(yōu)化、推廣營銷、物流配送、貨款回收、客戶服務(wù)、運營分析等知識。本書緊抓速賣通平臺的特性，定位于實操指導(dǎo)，側(cè)重運營方法與技巧的講解，旨在讓讀者掌握專業(yè)、全面的速賣通店鋪開店、運營與推廣等方面的知識。本書可作為高等職業(yè)院校和應(yīng)

本書以在抖音開展直播帶貨運營為例，系統(tǒng)介紹了直播運營的理論知識和實際操作，共5個項目，包括直播前期準(zhǔn)備、直播方案的制訂、直播成本控制與引流、直播營銷活動與腳本策劃、直播復(fù)盤與數(shù)據(jù)分析。本書通過項目任務(wù)講解相關(guān)知識點，化理論為實踐、化抽象為具體，并配有知識拓展、綜合實訓(xùn)等板塊，旨在培養(yǎng)學(xué)生的動手能力，以便學(xué)生能盡快掌握直

本書采用項目教學(xué)的方式組織內(nèi)容，共設(shè)8個項目，每個項目由項目情境引入、項目任務(wù)書、任務(wù)描述、相關(guān)知識、任務(wù)實施、任務(wù)評價、知識拓展和同步拓展8個部分組成。通過本書的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開展跨境市場調(diào)研以及各種跨境網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)手段和方法，還基本能夠獨立分析和解決跨境網(wǎng)絡(luò)營銷實踐中存在的問題。本書可作

本書系統(tǒng)、科學(xué)地測算了中國與東盟之間的貿(mào)易情況，評估了雙方在全球價值鏈中所處的位置。在此基礎(chǔ)上，分析了中國和東盟地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，探索了雙方如何以共贏之力推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。本書綜合運用投入產(chǎn)出模型、量化貿(mào)易模型、計量經(jīng)濟模型及擴展天際圖等方法，為相關(guān)研究提供了方法參考。本書的研究結(jié)論為中國和東盟地區(qū)的未來貿(mào)易合作提供