本書系統(tǒng)介紹了廣告與消費心理學(xué)的基本理論、研究方法及最新研究成果；系統(tǒng)閘釋了廣告的消費心理學(xué)基礎(chǔ)，深入挖掘出廣告運作過程中的消費心理學(xué)規(guī)律。具體包括廣告與消費心理學(xué)概論、廣告策劃心理、廣告創(chuàng)意心理等。本書吸取了國內(nèi)外這一領(lǐng)域近年的最新研究成果，特別是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)消費決策研究、廣告的潛意識訴求、性訴求廣告的心理效應(yīng)、品牌個

本書是一本廣受國內(nèi)外讀者歡迎的當(dāng)代全球商務(wù)教材。全書分為6部分，共17章：第1部分包括第1章，主要闡述了全書結(jié)構(gòu)，并對要討論的關(guān)鍵問題做了概括性的陳述；第2部分包括第2~5章，其中第2~4章主要敘述各國在政治、經(jīng)濟和文化上的差異，第5章關(guān)注國際企業(yè)的倫理、企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)性問題；第3部分包括第6~9章，研究國際貿(mào)易

段張取藝全新原創(chuàng)繪本系列傳統(tǒng)文化有意思來啦！《古人怎么買買買》，講商業(yè)的發(fā)展史。它從一物換一物講起，再講到最初的貝幣、刀幣、布幣以及各式各樣銅錢的誕生，講到秦始皇統(tǒng)一了貨幣，講了買東西為什么不叫買南北，講古人買東西要限時，講紙幣、銀元和百貨大樓的誕生……向孩子介紹了中國買賣的發(fā)展史，帶孩子了

隨著市場大環(huán)境變化，銷售環(huán)境越來越復(fù)雜，如果沒有戰(zhàn)略層面的思考和籌劃，很容易被時代淘汰。換言之，銷售已然不是傳統(tǒng)的推銷問題，而是一個戰(zhàn)略問題。正確地考慮自己與客戶之間的長期合作，實現(xiàn)雙贏，是保證企業(yè)長期發(fā)展的重要銷售策略。本書由全球銷售培訓(xùn)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)米勒·黑曼公司推出，自1985年第一版問世以來，即在

公益廣告追求社會效益，是國家建設(shè)的軟實力，對于提高國民文化認同和政治認同意義重大。羅萍教授從廈大首批課程思政示范課《廣告視覺設(shè)計》中脫胎出《公益廣告藝術(shù)創(chuàng)作》課程。全書分七章，分別介紹了公益廣告藝術(shù)的藝術(shù)特性、發(fā)展歷程、創(chuàng)作思路、媒體作品藝術(shù)、視覺形象表達創(chuàng)作、審美感覺以及藝術(shù)批評。全書脈絡(luò)清晰，循序漸進，構(gòu)建了完整的

本書系統(tǒng)介紹了市場調(diào)查的理論和方法，包括市場調(diào)查概述，市場調(diào)查的一般過程，市場調(diào)查方法，問卷設(shè)計，抽樣設(shè)計，市場調(diào)查的實施，數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，市場調(diào)查報告的撰寫等。在傳統(tǒng)市場調(diào)查內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上，探討了互聯(lián)網(wǎng)背景下市場調(diào)查方法的新發(fā)展和出現(xiàn)的新問題等方面的內(nèi)容。本書注重基礎(chǔ)性與實用性結(jié)合。理論體系完整，既注重對基礎(chǔ)概念、基

本書對市場營銷課程內(nèi)容進行了重構(gòu)，在保留傳統(tǒng)營銷概論、營銷演變、4P等理論基礎(chǔ)上，突出數(shù)字化營銷、新媒體營銷，本書又結(jié)合思政課程要求，添加思政課。從章節(jié)目錄設(shè)計、章節(jié)名稱、章節(jié)體例設(shè)置，本書一本有活力、有創(chuàng)新、趣味性和理論性結(jié)合非常好的圖書。

本次修訂除保留上一版文筆簡潔流暢、信息量大、實例多、涉獵知識廣泛等特點外，還在以下方面進行了增補：第一，在談判的理論章節(jié)部分作了個別調(diào)整，增加了一些博弈論和心理學(xué)方面經(jīng)典的研究成果，力求更好體現(xiàn)談判是交叉學(xué)科的產(chǎn)物，使每小節(jié)的內(nèi)容更加平衡。第二，調(diào)整了部分章后案例。調(diào)整的原則一是使章后案例更貼合本章節(jié)所闡述的內(nèi)容。二是

本書貫徹運用知識解決問題的理念，從論道、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和攻略四個維度，探討了互聯(lián)網(wǎng)時代市場營銷的新發(fā)展。全書共分4篇，合計11章。第1篇講述了市場營銷學(xué)原理與網(wǎng)絡(luò)營銷演進，第2篇講述了網(wǎng)絡(luò)營銷市場與調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)消費者、網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，第3篇講述了網(wǎng)絡(luò)營銷運營管理的技巧與策略，第4篇以實際案例為引領(lǐng)講解了各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段

本書系統(tǒng)地介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各個方面的基本理論、基本知識和基本技能。全書分電子商務(wù)概述、電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)、電子商務(wù)安全技術(shù)、電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融、電子商務(wù)物流管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)等10章。本書將案例教學(xué)法貫穿在教材中，導(dǎo)入案例加深讀者對電子商務(wù)各種概念的理