本書根據(jù)高等教育應用型人才培養(yǎng)的特點和規(guī)律，以“理論必需、夠用”為原則，詳細地描述了廣告活動的整個過程，介紹了廣告業(yè)務的相關知識。本書共十二章，分別為:廣告概述、廣告的起源與發(fā)展、廣告調(diào)查與分析、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、新媒體廣告和數(shù)字化時代廣告觀念的變革。每章開

區(qū)塊鏈（blockchain）是什么？工業(yè)和信息化部信息化和軟件服務業(yè)司在《2016中國區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展白皮書》中是這樣定義的：狹義來講，區(qū)塊鏈是一種按照時間順序?qū)��?shù)據(jù)區(qū)塊以成熟的相連方式組合成鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并以密碼學方式保證的不可篡改和不可偽造的分布式賬本。廣義來講，區(qū)塊鏈技術是利用塊鏈式數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)

《廣告形態(tài)演進史論：基于感官和時空的邏輯》基于感官和時空的雙重邏輯，梳理了廣告形態(tài)的演進軌跡，抽演了廣告形態(tài)演迸的邏輯內(nèi)涵，總結(jié)了廣告形態(tài)的演進規(guī)律，該研究豐富了媒介形態(tài)理論，有助于洞察新媒體廣告的發(fā)展趨勢。

《跨境電子商務實務教程》結(jié)合當前跨境電商人才對跨境貿(mào)易、電商平臺以及平臺操作技能等方面知識的需求，為了滿足跨境電商發(fā)展對人才的迫切需求，采取重點職業(yè)院校與跨境電商企業(yè)強強聯(lián)手的方式，借用企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，供高等學校電子商務相關專業(yè)課程教學使用。該書在對跨境電商概念、特點、模式分類和進出口流程進行介紹的基礎上，從跨境電商涉及

火鍋店運營與管理是火鍋專業(yè)一門重要的基礎課程。它包括火鍋店選址、火鍋店主題文化設計、火鍋店前廳管理、火鍋店廚房規(guī)劃與布局、火鍋原材料管理、廚房設備使用與維護、中央廚房運營管理、火鍋店廚房安全管理、火鍋店加盟方案、火鍋成本構(gòu)成與定價策略10個項目，20個任務，3個附錄。該書以項目的形式來編寫，每個項目都是一個獨立的內(nèi)容，

本書是應用型本科電子商務類專業(yè)及經(jīng)管類專業(yè)的專業(yè)課程教材，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡營銷理論與實踐及網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)實踐教學中所涉及的各個方面知識與實踐操作過程，內(nèi)容較為全面、新穎。本書共7章，包括網(wǎng)絡營銷基礎知識、中國互聯(lián)網(wǎng)與電子商務發(fā)展新現(xiàn)狀、搜索引擎營銷、社會化媒體內(nèi)容營銷等網(wǎng)絡營銷內(nèi)容；同時，以在淘寶網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)為實例，重點講

《國際貿(mào)易實務與案例》涵蓋了國際進出口業(yè)務中所涉及的主要交易環(huán)節(jié)及國際進出口業(yè)務主要交易方式等內(nèi)容，系統(tǒng)地介紹了國際貿(mào)易各個環(huán)節(jié)所涉及的知識和技能，涉及到國際商法、國際貨物運輸和保險、國際貨款的支付以及商品檢驗等諸多方面的知識，具有較強的理論性、實踐性、系統(tǒng)性和可操作性。通過對該書的學習，既有助于學生理解進出口業(yè)務基礎

我國服務外包產(chǎn)業(yè)集聚的實際經(jīng)濟效應如何？《我國服務外包產(chǎn)業(yè)集聚效應的實證研究》將基于生產(chǎn)率提高和貿(mào)易增長兩個視角，通過實證方法考察建設服務外包示范城市和基地對我國服務外包發(fā)展的效應。全書結(jié)構(gòu)如下：第1章導論。闡述服務外包基本概念及分類。第2章回顧相關基礎文獻。第3章以北京、上海、大連、蘇州、杭州、深圳、西安7個服務外包

本書針對城市電商物流系統(tǒng)決策這一問題，從實際電商物流系統(tǒng)出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代物流管理思想，運用運籌學、系統(tǒng)優(yōu)化、模擬仿真相關技術以及系統(tǒng)工程理論和方法，以系統(tǒng)科學理論為指導，對城市電商物流選址、配送路徑、需求預測以及逆向物流庫存控制等城市電商物流決策問題進行了研究。主要內(nèi)容包括緒論、電商物流決策理論基礎、城市電商生鮮食品末端

貿(mào)易政策扭曲與中國虛擬水進口貿(mào)易利益研究