本書努力將經典市場營銷學普遍原理與學生畢業(yè)即將面對的具體行業(yè)、企業(yè)的營銷實踐相結合，致力于使學生學得實、用得上，這也是在教材層面促進產教融合、校企合作的有效方式之一。同時，將鮮活的本土行業(yè)、企業(yè)，在國內外市場的營銷實踐及其取得的成就寫入教材，不僅增進了與學生的親近感，也是踐行“文化自信”的有效途徑之一。本書結合了作者多年的教學實踐，形成了其“一式三化”的特點。