網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)理論、方法與實(shí)踐應(yīng)用緊密結(jié)合的專(zhuān)業(yè)課程。本書(shū)在吸收國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與推廣領(lǐng)域研究與實(shí)踐成果的基礎(chǔ)上，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例為突破口，采用項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)的方法組織內(nèi)容，并且注重從實(shí)際案例出發(fā)，系統(tǒng)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與推廣的基本理論、方法和實(shí)踐應(yīng)用。本書(shū)注重理論與實(shí)踐相結(jié)合，可供高等學(xué)校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)

本書(shū)擬通過(guò)文獻(xiàn)研究、質(zhì)性研究、結(jié)構(gòu)方程、實(shí)驗(yàn)研究等方法，借助環(huán)境心理學(xué)模型及其擴(kuò)展理論從情緒的視角探討移動(dòng)環(huán)境刺激對(duì)消費(fèi)者移動(dòng)購(gòu)物持續(xù)意愿的影響�？韶S富移動(dòng)購(gòu)物行為研究理論，而且可為企業(yè)開(kāi)展移動(dòng)端銷(xiāo)售、政府進(jìn)行移動(dòng)環(huán)境建設(shè)提供指導(dǎo)。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的運(yùn)作關(guān)系著民生問(wèn)題的保障和改善。本書(shū)從供應(yīng)鏈契約的視角研究零售商風(fēng)險(xiǎn)偏好程度、產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性及保鮮努力程度等因素對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的契約協(xié)調(diào)機(jī)制，不同利益主體之間對(duì)風(fēng)險(xiǎn)成本、保鮮成本的分擔(dān)和利益分配等決策的影響。本書(shū)豐富了生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理理論與方法。

本書(shū)將活動(dòng)理論和AISDALSLove模型進(jìn)行整合后，提出了一個(gè)嶄新的研究框架。此框架不但可以有助于信息推送者以及企業(yè)測(cè)量其廣告的效果，還能便于他們理解微信用戶對(duì)于其品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度及行為。同時(shí)，此框架還可以指導(dǎo)人們?cè)贏ISDALSLove模型的各個(gè)環(huán)節(jié)上應(yīng)當(dāng)采用何種不同的策略。最后，此框架還有助于了解微信用戶對(duì)

近年來(lái)，"金融科技"的發(fā)展非常迅速，成為廣大學(xué)者們熱議與關(guān)注的話題。金融科技以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以數(shù)據(jù)為依托，通過(guò)將金融與科技的深度融合，有望創(chuàng)新和顛覆傳統(tǒng)金融模式和業(yè)務(wù)，為企業(yè)和個(gè)人提供一系列全新的服務(wù)。而區(qū)塊鏈（Blockchain）作為全球金融科技領(lǐng)域所關(guān)注的核心技術(shù)之一，亦成為全球各大監(jiān)管機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)及商業(yè)機(jī)構(gòu)等爭(zhēng)

本書(shū)從運(yùn)營(yíng)推廣者的角度全面介紹了運(yùn)營(yíng)推廣的具體工作內(nèi)容和方法，包括文案寫(xiě)作、百度推廣、社群推廣、百科推廣、文庫(kù)推廣、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、微信運(yùn)營(yíng)及微博運(yùn)營(yíng)等。本書(shū)講解的內(nèi)容均與真實(shí)的運(yùn)營(yíng)工作場(chǎng)景相結(jié)合，涉及的內(nèi)容均為具體的實(shí)戰(zhàn)方法和技巧，而非把運(yùn)營(yíng)抽象化、概念化，使讀者看了以后難以應(yīng)用到工作中。書(shū)中還選取了

本書(shū)是為高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)電子商務(wù)知識(shí)而編寫(xiě)的入門(mén)教材。本書(shū)從應(yīng)用性的角度，著眼于高等教育培養(yǎng)應(yīng)用性人才的目標(biāo)，在介紹電子商務(wù)理論的同時(shí)，加強(qiáng)了實(shí)踐性，尤其與國(guó)家電子商務(wù)師職業(yè)資格考試做了有機(jī)的結(jié)合。 本書(shū)按照項(xiàng)目情景引入、項(xiàng)目任務(wù)書(shū)、任務(wù)描述、知識(shí)學(xué)習(xí)、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)評(píng)價(jià)、知識(shí)拓展、項(xiàng)目總結(jié)、課后習(xí)題、拓展

2010年后以云大智物移為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，并在應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)迅速普及，將人類(lèi)社會(huì)帶入信息化的高級(jí)階段數(shù)字時(shí)代。新技術(shù)與新的社會(huì)發(fā)展階段，帶來(lái)了全新的價(jià)值創(chuàng)造方式和商業(yè)規(guī)則，對(duì)于廣告公司而言，如何在變革的環(huán)境下生存發(fā)展下去，是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。本書(shū)從價(jià)值創(chuàng)造的視角，著眼于廣告公司如何通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代環(huán)

本書(shū)是小程序運(yùn)營(yíng)的實(shí)操指導(dǎo)書(shū)籍，通過(guò)全方位詳細(xì)講解，讓讀者完全掌握小程序運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。本書(shū)共14章，前3章為讀者介紹了小程序的起源，以及如何搭建屬于自己的小程序。第4～9章是本書(shū)的重點(diǎn)，通過(guò)對(duì)小程序具體運(yùn)營(yíng)方向的講解，完全以實(shí)操方法為主，全面解讀了小程序的用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、線上推廣、線下推廣與數(shù)據(jù)分析等

隨著數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)、計(jì)算能力的大幅提升以及深度學(xué)習(xí)算法的發(fā)展和成熟，人工智能迎來(lái)了第三次浪潮，在計(jì)算機(jī)視覺(jué)、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等一系列領(lǐng)域都取得了突破性進(jìn)展，將給全球社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是人工智能應(yīng)用的前沿領(lǐng)域。如今營(yíng)銷(xiāo)流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)均有人工智能的“身影”，如智能制造、動(dòng)態(tài)定價(jià)、無(wú)人零售和自動(dòng)創(chuàng)