《從“菜鳥”到“牛人”：軟文營銷實戰(zhàn)全攻略》以全新的角度向讀者介紹了什么是軟文，軟文的營銷分類、特點以及軟文營銷的影響力，軟文的內(nèi)容寫作技巧、標(biāo)題寫作技巧、關(guān)鍵詞設(shè)置、發(fā)布與推廣渠道選擇等，詳細(xì)地對軟文做了一個從理論到實際應(yīng)用的講解，不僅有著豐富的案例匯總和分析，還有著較強(qiáng)的實操性。
軟文營銷的魅力在廣告界成為現(xiàn)如今乃至于未來的一個主要的新發(fā)展趨勢，它已經(jīng)顯示出其強(qiáng)大的威力，引起了社會各界人士的廣泛關(guān)注。通過幫助企業(yè)樹立品牌形象、吸引更多客戶的注意力，從而讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下實現(xiàn)營銷的最終目的。本書旨在幫助讀者從入門到精通軟文營銷，從新手成為軟文營銷高手，從而玩轉(zhuǎn)軟文營銷！
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在以超乎人們想象的速度改變著大家的生活和工作。隨著時代的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷革新，軟文在互聯(lián)網(wǎng)時代脫穎而出，成為促進(jìn)傳統(tǒng)營銷方式改革的巨大推動力。越來越多的行業(yè)開始加入軟文營銷之中，也開始探索軟文營銷的秘訣，而本書就是在這樣的一個時代背景下應(yīng)運(yùn)而生的，為企業(yè)和個人進(jìn)行軟文營銷提供指導(dǎo)。
在營銷的世界里，每一個營銷人都知道一句話，那就是“得‘用戶’者得天下”。當(dāng)今社會，無論是盛行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，還是傳統(tǒng)營銷方式，都離不開軟文營銷。軟文營銷是各類營銷的基礎(chǔ)，并且已經(jīng)成為生命力最強(qiáng)的一種廣告形式，它正在以強(qiáng)大傳播力度影響著一個又一個領(lǐng)域，發(fā)揮著強(qiáng)大的作用，并且在廣告市場上牢牢占據(jù)了一席之地。
軟文已經(jīng)在不知不覺間以潤物細(xì)無聲的方式進(jìn)入我們的生活中。無論是傳統(tǒng)媒體還是微博、微信等新型社交平臺，都已經(jīng)成為軟文營銷的強(qiáng)有力的支持平臺，也成為無數(shù)企業(yè)營銷和個人營銷的主要選擇。
在這種多媒體融合的時代，各種營銷方式正在迅速發(fā)展。雖然他們的方法、方式和手段可能是不一樣的，但是都有著一個相同的核心，那就是產(chǎn)品的內(nèi)容。那么，對于產(chǎn)品內(nèi)容最好的包裝是什么呢？就是軟文。軟文不僅有著較強(qiáng)的傳播力度和較廣的傳播范圍，還對搜索引擎有著巨大的貢獻(xiàn)。并且，軟文有著低成本、高收獲的特點，在如今這個追求低投入、高產(chǎn)出但又面臨著大量營銷費用的今天，軟文自然受到了各行各業(yè)的廣泛歡迎。
本書以全新的角度向讀者介紹了什么是軟文，軟文的營銷分類、特點以及軟文營銷的影響力，軟文的內(nèi)容寫作技巧、標(biāo)題寫作技巧、關(guān)鍵詞設(shè)置、發(fā)布與推廣渠道選擇等，詳細(xì)地對軟文做了一個從理論到實際應(yīng)用的講解，不僅有著豐富的案例匯總和分析，還有著較強(qiáng)的實操性。
軟文營銷的魅力在廣告界成為現(xiàn)如今乃至于未來的一個主要的新發(fā)展趨勢，它已經(jīng)顯示出其強(qiáng)大的威力，引起了社會各界人士的廣泛關(guān)注。通過幫助企業(yè)樹立品牌形象、吸引更多客戶的注意力，從而讓企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的引導(dǎo)下實現(xiàn)營銷的最終目的。本書旨在幫助讀者從入門到精通軟文營銷，從新手成為軟文營銷高手，從而玩轉(zhuǎn)軟文營銷！
對于很多想要進(jìn)行軟文營銷的個人、企業(yè)、營銷從業(yè)人員，甚至是傳統(tǒng)營銷的人士來說，這本書都有著較強(qiáng)的實用性。當(dāng)然，隨著軟文營銷操作的行業(yè)以及成功的案例越來越多，軟文在未來的營銷中必將發(fā)揮著越來越重要的作用，它也將成為一大主流營銷方式。
段興晨，
驀然科技創(chuàng)始人
實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家
第一章 軟文，字里行間的營銷秘密
你的朋友圈被“標(biāo)題黨”刷屏了嗎？ / 003
小小“豆腐塊”蘊(yùn)含的驚人力量 / 010
互聯(lián)網(wǎng)讓軟文營銷威力倍增 / 016
軟文營銷：小投入大回報 / 020
第二章 常見的軟文營銷分類
新聞類軟文 / 029
故事類軟文 / 034
促銷類軟文 / 038
懸念類軟文 / 042
逆向思維類軟文 / 045
情感類軟文 / 049
創(chuàng)意類軟文 / 052
第三章 搞定軟文營銷的“六脈神劍”
抓住近期發(fā)生的熱點事件 / 059
掌握軟文標(biāo)題的寫作技巧 / 062
軟文內(nèi)容一定要有料 / 066
掌握植入軟廣的合適時機(jī) / 070
巧妙給軟文配圖 / 074
網(wǎng)絡(luò)投稿后要注意保留版權(quán) / 080
第四章 標(biāo)題，吸引用戶的第一關(guān)鍵要素
設(shè)置懸念，開篇引起讀者興趣 / 085
勵志標(biāo)題，引發(fā)讀者共鳴 / 087
新聞事件標(biāo)題，激起讀者好奇心 / 090
標(biāo)題提出對比，形成鮮明對照 / 092
經(jīng)驗類標(biāo)題，制造權(quán)威感 / 094
標(biāo)題反問，發(fā)人深省 / 095
巧妙借勢，吸引流量 / 097
用數(shù)字抓住讀者的眼球 / 099
鼓舞性標(biāo)題喚起讀者的激情 / 102
提建議，引起讀者重視 / 104
支招式標(biāo)題 ，讓讀者心甘情愿買賬 / 107
第五章 布局，讓讀者在不知不覺間入轂的學(xué)問
懸疑式布局 / 111
雙線式布局 / 115
遞進(jìn)式布局 / 119
“總分總”式布局 / 123
設(shè)問式布局 / 127
剪輯式布局 / 131
倒三角式布局 / 135
第六章 關(guān)鍵詞設(shè)定，巧妙博得搜索引擎的青睞
軟文關(guān)鍵詞的常見類別 / 139
設(shè)置軟文關(guān)鍵詞的學(xué)問 / 145
軟文關(guān)鍵詞的布局技巧 / 149
軟文關(guān)鍵詞的嵌入技巧 / 155
第七章 如何不著痕跡地植入行動目標(biāo)
什么是軟文行動的目標(biāo) / 161
撰寫軟文之前要精心策劃 / 163
用完整、高質(zhì)量的內(nèi)容體系包裹行動目標(biāo) / 167
找準(zhǔn)用戶的群體和屬性 / 171
第八章 各平臺軟文營銷該怎么玩
微商中的軟文營銷 / 177
微信平臺軟文營銷 / 179
微博平臺軟文營銷 / 181
社區(qū)平臺軟文營銷 / 184
論壇軟文營銷 / 186
博客軟文營銷 / 188
網(wǎng)店軟文營銷 / 190
站長網(wǎng)站軟文營銷 / 193
第九章 九大軟文推廣技巧，讓軟文營銷事半功倍
提煉品牌優(yōu)勢，策劃軟文寫作主題 / 197
確立營銷目標(biāo)，準(zhǔn)備論點論據(jù) / 200
標(biāo)題有亮點，能成功吸引消費者 / 201
善加利用數(shù)字進(jìn)行營銷定位 / 203
引題要具備極大的殺傷力 / 205
小標(biāo)題要條理清晰 / 208
用詞要符合趨勢，直擊用戶痛處 / 209
排版要美觀清晰 / 210
軟文覆蓋的傳播媒體不可過少 / 212
第十章 八大行業(yè)軟文營銷經(jīng)典案例
餐飲類軟文營銷 / 217
汽車行業(yè)軟文營銷 / 221
酒店類軟文營銷 / 224
家電類軟文營銷 / 227
APP類軟文營銷 / 231
房地產(chǎn)類軟文營銷 / 233
教育類軟文營銷 / 236
金融類軟文營銷 / 238
你的朋友圈被“標(biāo)題黨”刷屏了嗎？
近幾年，隨著朋友圈的興起，越來越多人的朋友圈開始被一些“標(biāo)題黨”刷屏。其實，朋友圈的本質(zhì)就是“秀”，是吸引眼球，是分享具有可觀賞性的內(nèi)容，從自我展示到產(chǎn)品展示都要具有可讀性。標(biāo)題作為讀者對文章的第一印象，起得好不好決定了是否能吸引讀者的注意力。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，朋友圈逐漸被“標(biāo)題黨”刷屏，這時候，標(biāo)題的作用就凸顯出來。
你是否也曾被這樣的標(biāo)題吸引？
在文章的傳播過程中，標(biāo)題最能夠體現(xiàn)作者把握文章思想和運(yùn)用文字的能力。而軟文營銷作為一種“文章中的廣告”，標(biāo)題是吸引讀者閱讀興趣、概括和評價文章的主要板塊。當(dāng)然，隨著營銷手段的不斷提高，越來越多的創(chuàng)作者為了使文章更加吸引讀者眼球，往往會在標(biāo)題上“搞特殊”。因此，出現(xiàn)了一些有時感覺與文章完全沒有關(guān)系，略顯夸張但又非常吸引人眼球的標(biāo)題，人們稱之為“標(biāo)題黨”，而大家的朋友圈也逐漸被“標(biāo)題黨”所刷屏（圖1）。
當(dāng)然，“標(biāo)題黨”由于方法新穎、吸引眼球效果奇佳在一定程度上被大家爭先效仿。但是，又因其過度追求眼球利益，過于含糊其詞、故作離奇而被大家逐漸厭煩，因此，標(biāo)題要想真正做到吸引讀者興趣，就要區(qū)分良性標(biāo)題和惡性標(biāo)題。
一篇文章的標(biāo)題很多時候要想吸引讀者眼球，就要具有很強(qiáng)的幽默感和娛樂性，要充滿智慧和創(chuàng)意，需要用心去構(gòu)思，這才是良性標(biāo)題（圖2）。良性標(biāo)題既可以娛樂自己，也可以娛樂大眾。良性“標(biāo)題黨”的對象是具有大把空閑時間的網(wǎng)友，他們樂于見到新鮮事，即使發(fā)現(xiàn)被忽悠，也會輕松一笑。
而惡性標(biāo)題（圖3）卻有歪曲事實、錯估價值、肆意惡搞的傾向。這種標(biāo)題雖然在一定程度上也達(dá)到了吸引眼球的目的，但并不能獲得觀眾的歡心，甚至?xí)齺矸锤�。比如，有人把《水滸傳》說成《3個女人和105個男人的故事》，把《賣火柴的小女孩》說成《殘忍啊，美麗的姑娘被火柴燒死的驚天血案》等，這些文章標(biāo)題都是典型的惡性標(biāo)題。
撰寫一篇優(yōu)秀的軟文營銷文案的關(guān)鍵步驟就是起一個好的標(biāo)題。在我們的朋友圈中，總有很多吸引眼球的文章在不斷刷屏，讓你不由自主地開始閱讀。那么，如何在軟文營銷中使你的標(biāo)題更吸引眼球呢？
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