本書介紹了市場營銷學(xué)的研究對(duì)象與研究方法、市場營銷環(huán)境與綠色營銷、市場營銷策劃與大市場營銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者購買行為與市場細(xì)分、市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測、企業(yè)形象識(shí)別與關(guān)系營銷、產(chǎn)品包裝與品牌策略、營銷價(jià)格策略與分銷渠道策略、新產(chǎn)品開發(fā)與服務(wù)營銷策略、企業(yè)市場營銷診斷與績效評(píng)估等內(nèi)容，從理論和實(shí)務(wù)方面對(duì)市場營銷學(xué)進(jìn)行了系統(tǒng)闡析。