好的廣告創(chuàng)意需要具體的技術(shù)手段來表達(dá)。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。Photoshop和CorelDraw是當(dāng)今*流行的圖像處理和矢量圖形設(shè)計(jì)軟件，被廣泛應(yīng)用到不同類型的廣告設(shè)計(jì)中。本書以廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用為主線，通過多個(gè)精彩實(shí)用的案例全面仔細(xì)地講解廣告設(shè)計(jì)的制作方法與設(shè)計(jì)思維，包括了報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼海報(bào)、DM廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告六大類，力求在講解廣告設(shè)計(jì)技巧的基礎(chǔ)上，啟發(fā)設(shè)計(jì)靈感，開拓設(shè)計(jì)思維，提高設(shè)計(jì)能力。 本書包含7章，一共30個(gè)精美的案例，光盤中包含了所有案例的源文件和素材，以利于學(xué)習(xí)和練習(xí)。 本書既可以作為職業(yè)院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)、動(dòng)漫專業(yè)、多媒體專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為Photoshop和CorelDraw初學(xué)者及有一定廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的讀者學(xué)習(xí)和參考，同時(shí)可作為社會(huì)培訓(xùn)用書。

本書精心設(shè)計(jì)案例導(dǎo)入案例分析上機(jī)操作實(shí)訓(xùn)練習(xí)綜合演練5段教學(xué)方法，將職業(yè)場(chǎng)景引入課堂教學(xué)，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；然后在職場(chǎng)項(xiàng)目的驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)做中學(xué)，做中教的教學(xué)理念；*后有針對(duì)性地解答常見問題，并通過課后練習(xí)全方位幫助學(xué)生提升專業(yè)技能。 一本引進(jìn)真實(shí)項(xiàng)目的軟件教材 一本融入作者多年企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)戰(zhàn)書 一本做與學(xué)真正融合的教材 圖表把晦澀文字變得生動(dòng)有趣 項(xiàng)目引入把難懂的知識(shí)變得易于學(xué)習(xí)

序言

作者多年從事職業(yè)教育工作,有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn),參與企業(yè)項(xiàng)目制作,有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),主編的多部教材,得到老師們的認(rèn)可

目　錄





第1章　廣告設(shè)計(jì)的原理與營銷

　1.1 廣告設(shè)計(jì)的基本原則　1

1.1.1　真實(shí)性是廣告最基本的設(shè)計(jì)

　原則　1

1.1.2　確保廣告價(jià)值的關(guān)聯(lián)性設(shè)計(jì)

　原則　2

1.1.3　讓廣告得到關(guān)注的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)

　原則　3

1.1.4　影響長遠(yuǎn)的形象性設(shè)計(jì)原則　3

1.1.5　引發(fā)共鳴的情感性設(shè)計(jì)原則　3

　1.2 廣告設(shè)計(jì)的類型　4

1.2.1　按傳播媒介來劃分廣告類型　4

1.2.2　按廣告性質(zhì)來劃分廣告類型　5

　1.3 廣告設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素　6

1.3.1　廣告中的文字要素　6

1.3.2　廣告中的色彩要素　6

1.3.3　廣告中的圖片與圖形　7

1.3.4　廣告中的LOGO　8

　1.4 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與實(shí)現(xiàn)

　途徑　9

1.4.1　引發(fā)聯(lián)想的廣告創(chuàng)意　9

1.4.2　廣告中的修辭手法　10

1.4.3　強(qiáng)化表現(xiàn)力的廣告創(chuàng)意　14

　1.5 掌握不同廣告的推銷技巧

　與方式　21

1.5.1　報(bào)紙與雜志廣告的推銷　21

1.5.2　海報(bào)招貼的推銷　22

1.5.3　DM廣告的推銷　22

1.5.4　戶外廣告的推銷　23





1.5.5　網(wǎng)絡(luò)廣告的推銷　24

第2章　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

　2.1 簡(jiǎn)單認(rèn)識(shí)報(bào)紙廣告　25

　2.2 報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)　26

　2.3 報(bào)紙廣告的尺寸和類型　27

　2.4 家居銷售報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　28

【明確制作主題】　28

【思維導(dǎo)向圖示】　28

【案例效果展示】　29

【制作流程預(yù)覽】　29

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　29

【案例制作步驟】　29

　2.5 樓盤銷售報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　36

【明確制作主題】　36

【思維導(dǎo)向圖示】　36

【案例效果展示】　37

【制作流程預(yù)覽】　37

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　37

【案例制作步驟】　37

　2.6 剃須刀報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　42

【明確制作主題】　42

【思維導(dǎo)向圖示】　42

【案例效果展示】　43

【制作流程預(yù)覽】　44

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　44

【案例制作步驟】　44

　2.7 技能訓(xùn)練汽車銷售

　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　51

【設(shè)計(jì)效果展示】　52





【制作流程概述】　52

　2.8 本章總結(jié)　52

　2.9 課后習(xí)題整形機(jī)構(gòu)

　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)　53

【習(xí)題知識(shí)要點(diǎn)】　53

【設(shè)計(jì)效果展示】　53

第3章　雜志廣告設(shè)計(jì)

　3.1 雜志廣告的特點(diǎn)　54

　3.2 雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)　55

　3.3 雜志廣告的設(shè)計(jì)技巧　56

　3.4 雜志廣告的印刷常識(shí)　58

　3.5 婚紗雜志廣告設(shè)計(jì)　59

【明確制作主題】　59

【思維導(dǎo)向圖示】　59

【案例效果展示】　60

【制作流程預(yù)覽】　60

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　60

【案例制作步驟】　60

　3.6 家裝雜志廣告設(shè)計(jì)　66

【明確制作主題】　66

【思維導(dǎo)向圖示】　66

【案例效果展示】　67

【制作流程預(yù)覽】　68

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　68

【案例制作步驟】　68

　3.7 禮服定制雜志廣告設(shè)計(jì)　74

【明確制作主題】　74

【思維導(dǎo)向圖示】　74

【案例效果展示】　75

【制作流程預(yù)覽】　75

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　75

【案例制作步驟】　75





　3.8 技能訓(xùn)練化妝品雜志

　廣告　83

【設(shè)計(jì)效果展示】　83

【制作流程概述】　83

　3.9 本章總結(jié)　84

　3.10 課后習(xí)題洋酒雜志

　廣告設(shè)計(jì)　84

【習(xí)題知識(shí)要點(diǎn)】　84

【設(shè)計(jì)效果展示】　84

第4章　海報(bào)招貼設(shè)計(jì)

　4.1 海報(bào)招貼的概念和特點(diǎn)　85

　4.2 海報(bào)招貼的類型　86

　4.3 海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)要領(lǐng)　88

　4.4 海報(bào)招貼的尺寸和印刷　89

　4.5 木地板海報(bào)設(shè)計(jì)　91

【明確制作主題】　91

【思維導(dǎo)向圖示】　91

【案例效果展示】　92

【制作流程預(yù)覽】　92

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　92

【案例制作步驟】　92

　4.6 古玩市場(chǎng)海報(bào)設(shè)計(jì)　97

【明確制作主題】　97

【思維導(dǎo)向圖示】　97

【案例效果展示】　98

【制作流程預(yù)覽】　98

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　98

【案例制作步驟】　99

　4.7 健身沙龍招貼設(shè)計(jì)　106

【明確制作主題】　106

【思維導(dǎo)向圖示】　106

【案例效果展示】　107





【制作流程預(yù)覽】　107

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　107

【案例制作步驟】　107

　4.8 技能訓(xùn)練蛋糕店店內(nèi)

　海報(bào)設(shè)計(jì)　112

【設(shè)計(jì)效果展示】　112

【制作流程概述】　112

　4.9 本章總結(jié)　113

　4.10 課后習(xí)題飲品店鋪

　活動(dòng)招貼設(shè)計(jì)　113

【習(xí)題知識(shí)要點(diǎn)】　113

【設(shè)計(jì)效果展示】　114

第5章　DM廣告設(shè)計(jì)

　5.1 簡(jiǎn)介DM廣告　115

　5.2 DM廣告設(shè)計(jì)中的四大

　要素　116

　5.3 掌握顏色管理技巧　119

5.3.1　了解顏色空間　119

5.3.2　默認(rèn)顏色管理的設(shè)置　120

5.3.3　文件顏色的設(shè)置　121

5.3.4　顏色校樣設(shè)置　122

　5.4 DM廣告紙張的選擇　122

　5.5 餐廳宣傳單廣告設(shè)計(jì)　123

【明確制作主題】　123

【思維導(dǎo)向圖示】　123

【案例效果展示】　124

【制作流程預(yù)覽】　124

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　124

【案例制作步驟】　124

　5.6 樓盤宣傳DM廣告設(shè)計(jì)　134

【明確制作主題】　134

【思維導(dǎo)向圖示】　134





【案例效果展示】　135

【制作流程預(yù)覽】　135

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　135

【案例制作步驟】　136

　5.7 品牌女裝路演DM廣告

　設(shè)計(jì)　141

【明確制作主題】　141

【思維導(dǎo)向圖示】　141

【案例效果展示】　142

【制作流程預(yù)覽】　143

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　143

【案例制作步驟】　143

　5.8 技能訓(xùn)練小資美食

　店鋪DM廣告設(shè)計(jì)　151

【設(shè)計(jì)效果展示】　152

【制作流程概述】　152

　5.9 本章總結(jié)　152

　5.10 課后習(xí)題攝影機(jī)構(gòu)

　DM廣告設(shè)計(jì)　153

【習(xí)題知識(shí)要點(diǎn)】　153

【設(shè)計(jì)效果展示】　153

第6章　戶外廣告設(shè)計(jì)

　6.1 戶外廣告的概念和制作

　流程　154

　6.2 戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和

　構(gòu)成　155

6.2.1　戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和種類　155

6.2.2　戶外燈箱廣告的構(gòu)成　156

　6.3 戶外廣告制作和輸出

　圖像的要求　157

　6.4 戶外懸掛廣告設(shè)計(jì)　158

【明確制作主題】　158







【思維導(dǎo)向圖示】　158

【案例效果展示】　159

【制作流程預(yù)覽】　159

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　159

【案例制作步驟】　159

　6.5 大型燈箱廣告設(shè)計(jì)　164

【明確制作主題】　164

【思維導(dǎo)向圖示】　165

【案例效果展示】　165

【制作流程預(yù)覽】　166

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　166

【案例制作步驟】　166

　6.6 商場(chǎng)圓形燈箱廣告設(shè)計(jì)　170

【明確制作主題】　170

【思維導(dǎo)向圖示】　170

【案例效果展示】　171

【制作流程預(yù)覽】　172

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　172

【案例制作步驟】　172

　6.7 技能訓(xùn)練公交站臺(tái)

　廣告設(shè)計(jì)　176

【設(shè)計(jì)效果展示】　176

【制作流程概述】　176

　6.8 本章總結(jié)　177

　6.9 課后習(xí)題車位銷售

　戶外吊旗廣告設(shè)計(jì)　177

【習(xí)題知識(shí)要點(diǎn)】　177

【設(shè)計(jì)效果展示】　177

第7章　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

　7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概述與類型　179

　7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)　180





　7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意原則　181

　7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作要點(diǎn)　183

　7.5 女包網(wǎng)店寬幅廣告設(shè)計(jì)　184

【明確制作主題】　184

【思維導(dǎo)向圖示】　185

【案例效果展示】　185

【制作流程預(yù)覽】　186

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　186

【案例制作步驟】　186

　7.6 筆記本電腦豎邊懸浮

　廣告設(shè)計(jì)　192

【明確制作主題】　192

【思維導(dǎo)向圖示】　193

【案例效果展示】　194

【制作流程預(yù)覽】　194

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　194

【案例制作步驟】　195

　7.7 網(wǎng)店活動(dòng)郵件廣告設(shè)計(jì)　198

【明確制作主題】　198

【思維導(dǎo)向圖示】　198

【案例效果展示】　199

【制作流程預(yù)覽】　199

【關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn)】　199

【案例制作步驟】　200

　7.8 技能訓(xùn)練品牌女鞋

　巨幅網(wǎng)頁廣告設(shè)計(jì)　210

【設(shè)計(jì)效果展示】　210

【制作流程概述】　211

　7.9 本章總結(jié)　211

　7.10 課后習(xí)題家裝網(wǎng)站

　通欄廣告設(shè)計(jì)　212

【習(xí)題知識(shí)要點(diǎn)】　212

【設(shè)計(jì)效果展示】　212