在撲面而來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷模式正在遭受一場前所未有的革命，更快的4G網(wǎng)速，功能強大的智能手機或平板，生機勃勃的應用商店和引人關注的各種諸如全屏或可拓展式廣告，這些都使得移動APP比既有媒體更有競爭力，也使得移動營銷逐漸殺入主流。目前，移動營銷已點燃了一場新的商業(yè)營銷大戰(zhàn)的硝煙，現(xiàn)代企業(yè)開展移動營銷已是時不我待，誰真正掌握和運用好了移動營銷這一商業(yè)利器，誰就是現(xiàn)在和未來市場的大贏家！作為電子商務新型人才更應順應市場的發(fā)展，掌握移動營銷知識和技能，提升實踐能力。

由于移動營銷近兩年才進入大學本科課堂，在我國至今全面介紹移動營銷的書籍還很少，諸多企業(yè)和從業(yè)人員根本無指導書籍可看，對移動營銷更缺乏足夠的理解，更難以全面、系統(tǒng)地了解移動營銷的內涵和實際應用，再加上傳統(tǒng)教學與行業(yè)應用的脫節(jié)使得在校學生在畢業(yè)以后無法更好更快地融入企業(yè)運作之中。于是，筆者集合多年移動營銷工作經(jīng)驗與教學過程中積累的理論知識和實戰(zhàn)經(jīng)驗，與企業(yè)一同，將企業(yè)化工作流程引入教學之中，形成了這本《移動營銷》。

第一部分：移動營銷認知。本部分通過介紹移動互聯(lián)網(wǎng)、移動營銷概述、移動營銷現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢等，使讀者能夠理解移動營銷的模式、優(yōu)勢等基礎理論知識。同時本部分結合實際案例介紹了互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng) 和粉絲經(jīng)濟的相關內容，以求進一步提升讀者對移動營銷的認知。

第二部分：移動營銷平臺搭建。分兩章，分別介紹了微網(wǎng)站與微店搭建、APP營銷平臺搭建的相關知識及技能要點。以真實平臺搭建為例，建立企業(yè)微網(wǎng)站，制作企業(yè)APP，為企業(yè)后續(xù)開展移動營銷工作奠定基礎。

第三部分：移動營銷工具方法。分六章，介紹了企業(yè)開展移動營銷的利器，它們是二維碼與H5引流、內容營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷及移動廣告，分別介紹了這些工具方法的特點與選擇策略，詳細介紹了各工具方法的具體策劃與營銷過程。

第四部分：APP運營與推廣。本部分通過對APP運營與推廣相關知識點和技能點的介紹，主要包括影響APP排名因素、AARRR模型、APP產品定位及競品分析、APP推廣實施及效果監(jiān)控，并通過實際案例分析APP上線前、上線中、上線后的一系列工作內容，使讀者從中掌握APP推廣的實施技能，并能夠靈活應用于企業(yè)運營中。

本書適用于本科電子商務專業(yè)學生，同時也適合企業(yè)高層及營銷管理、信息企劃、廣告從業(yè)人員閱讀，作為開展移動營銷的工具書。本書還存在許多改進之處，需要不斷完善與提升，敬請廣大讀者批評指正。

本書參考和引用了一些網(wǎng)站和紙質媒體發(fā)布的最新信息和數(shù)據(jù)，并得到了不少相關專家教授的支持幫助，在此一并感謝！