市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（第三版）（附習(xí)題集）
定 價(jià)：42 元
- 作者：閆秀榮 主編
- 出版時(shí)間：2016/9/1
- ISBN：9787564225452
- 出 版 社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16開
閆秀榮編寫的《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)(附習(xí)題集第3版
21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材)》以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)教學(xué)及實(shí)踐為宗旨，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法，并注重知識(shí)的系統(tǒng)性及結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性，整體布局合理，理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，具有比較強(qiáng)的綜合性、系統(tǒng)性和適用性。
為了給讀者提供*新的內(nèi)容和完整的補(bǔ)充資料，本書對(duì)每章都做了修訂，在編寫過(guò)程中，注重了以下幾個(gè)方面：
**，本書全面介紹了市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)常用的基本知識(shí)和方法。這是學(xué)生運(yùn)用理論解決實(shí)際問題的基礎(chǔ)。
第二，在教材的實(shí)用性方面有了很大的改進(jìn)。在教材中*新了大量企業(yè)案例分析及習(xí)題設(shè)計(jì)與企業(yè)實(shí)際相融合，以反映*新的調(diào)研實(shí)踐，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)本課程之后能夠在企業(yè)實(shí)踐中*好地展示才華。
第三，本書主要從培養(yǎng)學(xué)生的操作能力和實(shí)際工作的要求出發(fā)，側(cè)重于分析在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中應(yīng)用文案法、實(shí)驗(yàn)法、訪談法、抽樣技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)及專家法、時(shí)間序列分析、因果分析等預(yù)測(cè)方法。同時(shí)，按照市場(chǎng)調(diào)查及市場(chǎng)預(yù)測(cè)實(shí)踐的整體要求，介紹相關(guān)工作的特征、原則、程序等。特別是在實(shí)際應(yīng)用中的一些專業(yè)軟件包工具，可以讓學(xué)生掌握統(tǒng)計(jì)分析的操作與應(yīng)用方法。
第四，本書還配有與教材配套的習(xí)題、教學(xué)課件等，是高等教育教學(xué)中管理類專業(yè)*適宜的教材，同時(shí)也可供有關(guān)管理人員參考使用。
第三版前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念、特點(diǎn)及類別
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念、特點(diǎn)及類別
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的程序及內(nèi)容
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的發(fā)展歷程
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的功能、地位和作用
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)、機(jī)構(gòu)及人員
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展及結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查人員的選擇、培訓(xùn)與管理
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第三章 市場(chǎng)調(diào)查策劃
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查策劃的概念和作用
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查立題
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的策劃方案
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章 市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 原始資料和第二手資料
第二節(jié) 案頭調(diào)查法及其應(yīng)用
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 觀察調(diào)查法
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第六節(jié) 網(wǎng)上調(diào)查
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章 市場(chǎng)調(diào)查的抽樣技術(shù)
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 抽樣技術(shù)概述
第二節(jié) 總體及樣本容量的確定
第三節(jié) 概率抽樣技術(shù)
第四節(jié) 非概率抽樣技術(shù)
第五節(jié) 抽樣誤差及其測(cè)定
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 問卷的含義與作用
第二節(jié) 問卷的類型與結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)的步驟和原則
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第七章 市場(chǎng)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理統(tǒng)計(jì)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的審核
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查信息的處理
第五節(jié) SPsS軟件的初步應(yīng)用
本章小結(jié)
口
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第八章 定性分析與預(yù)測(cè)方法
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 消費(fèi)者意圖預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 專家意見市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 判斷市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 理論分析與市場(chǎng)預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第九章 定量分析與預(yù)測(cè)方法
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第二節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第十章 撰寫市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告
學(xué)習(xí)目的和要求
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的寫作基礎(chǔ)
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告材料分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作技巧
第五節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告實(shí)例
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
參考文獻(xiàn)
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