前言 項(xiàng)目一 市場營銷認(rèn)知 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場與市場營銷 任務(wù)二 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 任務(wù)三 市場營銷管理理念 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 市場營銷環(huán)境認(rèn)知 任務(wù)二 微觀市場營銷環(huán)境 任務(wù)三 宏觀市場營銷環(huán)境 任務(wù)四 國際營銷宏觀環(huán)境 任務(wù)五 市場營銷環(huán)境分析與對(duì)策 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目三 市場調(diào)研與市場預(yù)測 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 市場營銷信息與市場調(diào)研 任務(wù)二 市場調(diào)研流程與方法 任務(wù)三 市場預(yù)測 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目四 消費(fèi)者市場和購買行為分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者行為模式 任務(wù)二 影響消費(fèi)者購買行為的主要因素 任務(wù)三 消費(fèi)者購買決策過程 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目五 組織市場及購買行為分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)組織市場 任務(wù)二 生產(chǎn)者市場購買行為分析 任務(wù)三 中間商市場購買行為分析 任務(wù)四 非營利組織市場、政府市場購買行為分析 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目六 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 市場細(xì)分 任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇 任務(wù)三 市場定位 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合 任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期 任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)策略 任務(wù)四 品牌、商標(biāo)與包裝策略 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目八 價(jià)格策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 定價(jià)的影響因素 任務(wù)二 定價(jià)方法 任務(wù)三 定價(jià)策略 任務(wù)四 價(jià)格變動(dòng)及調(diào)整 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目九 渠道策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 營銷渠道認(rèn)知 任務(wù)二 營銷渠道結(jié)構(gòu) 任務(wù)三 營銷渠道設(shè)計(jì)與管理 任務(wù)四 批發(fā)商與零售商 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目十 促銷策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 促銷與促銷組合 任務(wù)二 人員推銷 任務(wù)三 廣告 任務(wù)四 營業(yè)推廣 任務(wù)五 公共關(guān)系 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目十一 營銷管理 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 營銷分析 任務(wù)二 營銷計(jì)劃 任務(wù)三 營銷組織 任務(wù)四 營銷執(zhí)行 任務(wù)五 營銷控制 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 項(xiàng)目十二 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場營銷 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)入 任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 任務(wù)二 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷 任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法 項(xiàng)目回顧 能力訓(xùn)練 參考文獻(xiàn)