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市場營銷 讀者對象:高校營銷學(xué)專業(yè)師生
本教材以培養(yǎng)高校本科生營銷技能為主線,在體例編排上設(shè)計了學(xué)習(xí)目標(biāo)、基本知識、操作指導(dǎo)、案例學(xué)習(xí)、知識拓展和模塊實戰(zhàn)訓(xùn)練等六大項目;在內(nèi)容編排上力求介紹本學(xué)科的新理論、新知識和新思想,以指導(dǎo)讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識,學(xué)會市場營銷必要的營銷技能。全書共分六大模塊:感悟營銷、營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查、目標(biāo)市場營銷、營銷組合策略設(shè)計和商務(wù)實戰(zhàn)。本書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富,可讀性和實用性強,理論與實踐相結(jié)合,強調(diào)運用營銷理論對實際問題進(jìn)行分析,能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標(biāo)的教學(xué)需要。
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