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本書立足于全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家和全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的新征程，系統(tǒng)闡述市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容和方法，拓展了對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)用，使讀者更好地應(yīng)對(duì)不斷變化的數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
？聚焦基本概念、核心問(wèn)題和關(guān)鍵工具以及面向未來(lái)的營(yíng)銷變革與創(chuàng)新，突出價(jià)值、體驗(yàn)、服務(wù)、品牌、關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)以及倫理與負(fù)責(zé)任營(yíng)銷等主題，為構(gòu)建中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自主知識(shí)體系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
？以顧客價(jià)值為主線，依理解價(jià)值、鎖定價(jià)值、創(chuàng)造價(jià)值、傳播價(jià)值、交付價(jià)值和提升價(jià)值的邏輯展開，幫助讀者深入了解市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)滿足人民美好生活需要和創(chuàng)造人民更加幸福美好生活的價(jià)值所在。
？融入課程思政元素，強(qiáng)化習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的二十大精神以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用。突出中國(guó)式現(xiàn)代化背景下的市場(chǎng)營(yíng)銷理論創(chuàng)新和前沿探索，圍繞中國(guó)式現(xiàn)代化基本內(nèi)涵增設(shè)“中國(guó)特色營(yíng)銷實(shí)踐”專欄，幫助讀者了解市場(chǎng)營(yíng)銷在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)中的重要作用。
？關(guān)注數(shù)字技術(shù)及其創(chuàng)新應(yīng)用，積極響應(yīng)黨的二十大報(bào)告指出的“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”的發(fā)展方向，突出本書的時(shí)代性。
？充實(shí)了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿理論與實(shí)踐探索，引入大量有關(guān)營(yíng)銷實(shí)踐的新探索和新案例，突出本書的前沿性和實(shí)踐性。
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