本書根據高等教育專業(yè)培養(yǎng)目標的要求，強調以能力培養(yǎng)為主線，突出技能訓練。本書包括以下五個模塊：
① 營銷理念模塊。主要內容包括市場營銷的基本概念、市場營銷觀念及其歷史演變、市場營銷管理等。
② 市場探測模塊。主要內容包括市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略。
③ 營銷戰(zhàn)略模塊。主要內容包括市場細分、目標市場選擇、市場定位。
④ 營銷策略模塊。主要內容包括產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。
⑤ 營銷活動管理模塊。主要內容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。
每章設有學習目標（知識目標、能力目標）、案例導入、主體內容（穿插小資料、相關鏈接）、知識鞏固、能力培養(yǎng)（思維訓練、實戰(zhàn)演練、案例分析）等幾個部分，為教師授課及學生學習提供最大便利。
全書構思新穎，內容簡練，案例翔實，有很強的實用性，可作為高等院校財經類和管理類的專業(yè)教材，也可作為市場營銷從業(yè)人員的參考書和工商企業(yè)培訓輔導書。