市場營銷學(xué)(項(xiàng)目教學(xué)版)
定 價:42 元
叢書名:21世紀(jì)全國高職高專市場營銷類規(guī)劃教材
- 作者:許開錄,鄭繼軍 主編
- 出版時間:2009/7/1
- ISBN:9787301152577
- 出 版 社:北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:454
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
本書是在對現(xiàn)代市場營銷理論進(jìn)行深入研究和對眾多企業(yè)的營銷實(shí)踐進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的基礎(chǔ)上編纂而成的。全書共16個模塊,包括現(xiàn)代市場營銷理論與實(shí)務(wù)兩大部分。理論部分主要介紹市場營銷的基礎(chǔ)知識、基本理論,包括市場營銷入門、現(xiàn)代市場營銷理念的構(gòu)建與企業(yè)的營銷環(huán)境分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇、企業(yè)的市場定位與競爭戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)全球化背景下現(xiàn)代市場營銷理論的創(chuàng)新與發(fā)展。實(shí)務(wù)部分以營銷情景為載體,以經(jīng)典營銷案例為支點(diǎn),以工作任務(wù)分析為基礎(chǔ),以學(xué)生職業(yè)行為能力的培養(yǎng)為目標(biāo),詳細(xì)介紹了企業(yè)的市場營銷調(diào)研、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略的制定與應(yīng)用,在此基礎(chǔ)上,簡要介紹了營銷控制、客戶管理、服務(wù)營銷與國際市場營銷的一些實(shí)用知識與技能技巧。
本書以項(xiàng)目教學(xué)的體例格式進(jìn)行課程內(nèi)容的編排,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),脈絡(luò)清晰,實(shí)用性、針對性、可操作性強(qiáng),符合高職高專學(xué)生的特點(diǎn)與“知識+素質(zhì)+能力”的目標(biāo)要求,是高職經(jīng)管類專業(yè)培養(yǎng)職業(yè)型、應(yīng)用型、技能型營銷人才的主干課程教材,也可作為企業(yè)營銷人員和管理人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)教材。
市場營銷學(xué)課程總體框架
模塊一 現(xiàn)代市場營銷理念的構(gòu)建
項(xiàng)目一 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷管理
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境分析
一、市場營銷環(huán)境的概念與特點(diǎn)
二、宏觀營銷環(huán)境分析
三、微觀營銷環(huán)境分析
四、營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
項(xiàng)目三 現(xiàn)代市場營銷理念的構(gòu)建
一、傳統(tǒng)市場營銷觀念
二、現(xiàn)代市場營銷觀念
三、現(xiàn)代市場營銷理念的構(gòu)建 市場營銷學(xué)課程總體框架
模塊一 現(xiàn)代市場營銷理念的構(gòu)建
項(xiàng)目一 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、市場營銷管理
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境分析
一、市場營銷環(huán)境的概念與特點(diǎn)
二、宏觀營銷環(huán)境分析
三、微觀營銷環(huán)境分析
四、營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
項(xiàng)目三 現(xiàn)代市場營銷理念的構(gòu)建
一、傳統(tǒng)市場營銷觀念
二、現(xiàn)代市場營銷觀念
三、現(xiàn)代市場營銷理念的構(gòu)建
模塊二 企業(yè)市場營銷調(diào)研
項(xiàng)目一 市場調(diào)查方案的制訂
一、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)
二、調(diào)查方案的撰寫
項(xiàng)目二 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
一、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
二、調(diào)查問卷的編排
三、調(diào)查問卷的評審與制作
項(xiàng)目三 調(diào)查對象的確定與調(diào)查方法的選擇
一、調(diào)查對象的確定
二、調(diào)查方法的選擇
三、市場調(diào)查的抽樣設(shè)計(jì)
項(xiàng)目四 市場調(diào)查的組織與實(shí)施
一、組建市場調(diào)查機(jī)構(gòu)
二、培訓(xùn)市場調(diào)查人員
三、市場調(diào)查活動的管理與控制
項(xiàng)目五查結(jié)果的分析、評價與應(yīng)用
一、調(diào)查資料的整理
二、調(diào)查資料的分析
三、調(diào)查結(jié)果的應(yīng)用
模塊三 市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
項(xiàng)目一 市場細(xì)分
一、市場細(xì)分的概念與客觀基礎(chǔ)
二、市場細(xì)分的依據(jù)
三、市場細(xì)分的有效標(biāo)志
四、市場細(xì)分的方法與步驟
五、市場細(xì)分應(yīng)注意的問題
項(xiàng)目二 企業(yè)目標(biāo)市場的選擇
一、目標(biāo)市場的概念
二、選擇目標(biāo)市場應(yīng)考慮的因素
三、目標(biāo)市場的營銷策略
項(xiàng)目三 企業(yè)目標(biāo)客戶的購買行為分析
一、消費(fèi)者市場目標(biāo)客戶的購買行為分析
二、產(chǎn)業(yè)市場目標(biāo)客戶的購買行為分析
模塊四 企業(yè)的市場定位
項(xiàng)目一 企業(yè)所處行業(yè)的競爭態(tài)勢分析
一、SWOT分析
二、企業(yè)所處的行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
三、企業(yè)競爭態(tài)勢分析
項(xiàng)目二 企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢分析
一、優(yōu)勢劣勢分析的意義
二、企業(yè)內(nèi)部資料的收集與分類
三、企業(yè)優(yōu)勢劣勢的分析模型與方法
四、企業(yè)建立競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)
五、企業(yè)建立競爭優(yōu)勢的策略
項(xiàng)目三 企業(yè)的市場定位
一、市場定位的概念
二、市場定位的步驟
三、市場定位的方法
模塊五 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的制定
模塊六 產(chǎn)品策略的制定
模塊七 價格策略的制定
模塊八 分銷策略的制定
模塊九 人員推銷策略的制定
模塊十 廣告策略的制定
模塊十一 銷售促進(jìn)策略的制定
模塊十二 公共關(guān)系策略的制定
模塊十三 會議營銷策劃
模塊十四 客戶管理
模塊十五 服務(wù)市場營銷
模塊十六 國際市場營銷
參考文獻(xiàn)