第二版增加了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的營銷渠道管理新模式和新趨勢，對第三章和第九章的內(nèi)容進(jìn)行了更新和補(bǔ)充，增補(bǔ)了O2O模式和渠道碎片化的相關(guān)知識點(diǎn)。對第八章和第九章的案例進(jìn)行了更新，更加貼近現(xiàn)階段的營銷渠道管理實(shí)踐。此外，整合調(diào)整了全書的章節(jié)結(jié)構(gòu)，使教材的系統(tǒng)邏輯更加緊湊。 本書適用于本科、�？萍案呗氃盒Ｊ袌鰻I銷專業(yè)和企業(yè)管理專業(yè)的教學(xué)，也適用于企業(yè)營銷人員的專業(yè)培訓(xùn)，是企業(yè)渠道經(jīng)理、市場部經(jīng)理、品牌區(qū)域開發(fā)經(jīng)理、企業(yè)中高層管理人員的專業(yè)閱讀書籍。