全書(shū)主要從有效增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理、增強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力與整體效益入手，通過(guò)分析市場(chǎng)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的有效開(kāi)展的意義，作者提出應(yīng)當(dāng)不斷更新企業(yè)自身的營(yíng)銷理念、優(yōu)化各種營(yíng)銷方案；同時(shí)，還要推動(dòng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，其中市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系的創(chuàng)新是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。本書(shū)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了研究，對(duì)促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新管理的針對(duì)性措施進(jìn)行了探析，希望本書(shū)的研究有助于市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的順利、高效開(kāi)展。