“出版融合發(fā)展趨勢研究”是一個(gè)極富有挑戰(zhàn)性和現(xiàn)實(shí)性的重大課題。從全球范圍看，近30年來，包括出版在內(nèi)的整個(gè)傳播業(yè)，在全球化、聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化技術(shù)革命的推動(dòng)下，走上了融合發(fā)展之路。順應(yīng)這個(gè)潮流，十年前我就提出了出版融合發(fā)展的意見。黨的十八大后，我國已把媒體融合發(fā)展作為國家重大戰(zhàn)略，正在組織實(shí)施，已經(jīng)推出了一批媒體融合發(fā)展的典型。面對(duì)這種形勢，從理論和實(shí)踐上探討它的真諦，是出版?zhèn)髅浇鐟?yīng)當(dāng)做好的一篇大文章。
曹繼東的這本論文正是這方面的創(chuàng)新之作。作者以全球視野和中國特色為視點(diǎn)，以中國出版和融合發(fā)展為主線，運(yùn)用豐富的資料系統(tǒng)分析了融合發(fā)展趨勢，從概念、理論、中西比較到案例、路徑、模式，層層遞進(jìn)地論述了中國出版融合發(fā)展的新趨勢，有很好的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。特別是關(guān)于內(nèi)在邏輯、融合文化、人性化趨勢、出版生產(chǎn)方式和商業(yè)模式重構(gòu)等，都有不少思考中的閃光點(diǎn)，體現(xiàn)了一種學(xué)術(shù)創(chuàng)新精神，也為進(jìn)一步深化研究培育了生長點(diǎn)。當(dāng)然限于作者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，沒有涉及中國出版體制改革和政策調(diào)整這樣的宏觀視野，論文還有不足之處。實(shí)際上出版融合發(fā)展的最大障礙是舊的體制機(jī)制問題，不改革就談不上融合發(fā)展，突破點(diǎn)在于深化改革、擴(kuò)大開放.實(shí)現(xiàn)“三跨”發(fā)展。
目前學(xué)界和業(yè)界對(duì)“中國出版融合發(fā)展趨勢”的研究分散在“媒介融合或媒體融合”、“新媒體”、“出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“傳統(tǒng)出版”與“數(shù)字出版”、“媒介融合背景下的出版業(yè)”等相關(guān)研究中，且將“融合發(fā)展”作為研究背景的居多，直接將“融合發(fā)展趨勢”作為研究對(duì)象的較少。國內(nèi)尚缺乏對(duì)中國出版融合發(fā)展趨勢的系統(tǒng)性研究，曹繼東的“中國出版融合發(fā)展趨勢研究”可以說彌補(bǔ)了這方面的缺憾。
在“中國出版融合發(fā)展趨勢”這個(gè)整體性概念中，“趨勢”強(qiáng)調(diào)的是中國出版行業(yè)的發(fā)展趨勢，技術(shù)融合是邏輯起點(diǎn)，結(jié)構(gòu)重組、生產(chǎn)方式、資源獲取和分配方式的變革是過程，解放、發(fā)展和提高出版生產(chǎn)力是目的�！爸袊霭嫒诤舷到y(tǒng)”整合、聚合、融合多種媒體技術(shù)、產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)，重構(gòu)出版關(guān)系，融合“內(nèi)容生產(chǎn)、載體生產(chǎn)、出版渠道、運(yùn)營管理、組織機(jī)構(gòu)”等多個(gè)環(huán)節(jié)和多個(gè)層面，目的是構(gòu)建“國家主流出版機(jī)構(gòu)”或“新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)”，擔(dān)當(dāng)文化傳承和創(chuàng)新重任。
從戰(zhàn)略高度出發(fā)，中國出版依靠有效的內(nèi)部關(guān)系鏈和外部關(guān)系鏈，建立鼓勵(lì)融合變革的發(fā)展機(jī)制，在整個(gè)出版行業(yè)形成支持融合發(fā)展的組織氛圍和規(guī)制環(huán)境。要基于新興出版平臺(tái)，在縱向上推進(jìn)整個(gè)選題、編輯、出版、印刷、發(fā)行行業(yè)工作流程的融合，促進(jìn)現(xiàn)有出版資源的共享、閑置出版資源的利用和整個(gè)出版組織的集團(tuán)化、集約化、規(guī)�；\(yùn)作；在橫向上，向社會(huì)各方面開放，以出版組織機(jī)構(gòu)的整合、部門所有制的消除、行業(yè)壁壘的打破為重點(diǎn)，推進(jìn)出版管理體制機(jī)制的融合，從而在此基礎(chǔ)上構(gòu)建高度專業(yè)化的“新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)”，作為市場競爭的主體。
中國出版融合發(fā)展趨勢在時(shí)間維度上體現(xiàn)為技術(shù)的不斷發(fā)展、不斷進(jìn)化，在空間維度上表現(xiàn)為一種由技術(shù)因素、自然因素、社會(huì)因素以及人的因素相互作用、相互建構(gòu)的動(dòng)態(tài)體系。中國出版融合發(fā)展趨勢的實(shí)質(zhì)是“通過出版資源獲取和分配方式的變革，解放和發(fā)展出版生產(chǎn)力”。
曹繼東，圖書情報(bào)與檔案管理學(xué)博士后，文學(xué)博士，主任編輯（數(shù)字新聞高級(jí)職稱），助理研究員。中國交建數(shù)字檔案館建設(shè)專家小組成員。已經(jīng)發(fā)表專業(yè)論文41篇；先后參與科技部國家科技支撐計(jì)劃、國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目、“211工程”二期重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)等十余項(xiàng)科研課題研究。四次獲得中華人民共和國國土資源部好新聞一、二等獎(jiǎng)，兩次獲得北京市人民政府辦公廳嘉獎(jiǎng)，兩次獲得中國韜奮基金會(huì)“中國韜奮出版人才高端論壇”論文二、三等獎(jiǎng)，三次獲得中國科技新聞學(xué)會(huì)“中國科技傳播論壇”論文一、二等獎(jiǎng)。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾侣劤霭鎻V播電影電視傳播歷史與理論、政府科技信息公開制度和政府信息再利用、國家宏觀政策研究、中央企業(yè)改革發(fā)展戰(zhàn)略管理、中國經(jīng)濟(jì)思想史等。曾任職于中華人民共和國國土資源部、北京市人民政府辦公廳。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究緣起
第二節(jié) 概念界定
一 中國出版
二 融合發(fā)展
三 中國出版融合發(fā)展
四 中國出版融合發(fā)展趨勢
第三節(jié) 創(chuàng)新之處和選題意義
一 創(chuàng)新之處
二 選題意義
第四節(jié) 文獻(xiàn)綜述
一 媒介融合研究
二 國內(nèi)以“出版融合”為關(guān)鍵詞或主題的相關(guān)研究
三 簡要評(píng)述
第五節(jié) 理論范式和總體構(gòu)思
一 理論范式
二 總體構(gòu)思
第二章 中國和西方發(fā)達(dá)國家出版融合發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 中國出版融合發(fā)展現(xiàn)狀分析
一 傳統(tǒng)出版行業(yè)憑借內(nèi)容資源優(yōu)勢創(chuàng)新贏利模式和發(fā)展模式
二 融合發(fā)展國家戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)中國出版行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響
三 判斷中國出版融合發(fā)展現(xiàn)狀的重要指數(shù)
四 傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)
五 傳統(tǒng)出版行業(yè)嘗試、探索和開拓移動(dòng)閱讀市場
第二節(jié) 中國傳統(tǒng)出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展案例分析
一 安徽出版集團(tuán)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展案例分析
二 中南出版?zhèn)髅綌?shù)字出版轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展案例分析
三 上海報(bào)業(yè)集團(tuán)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展案例分析
第三節(jié) 西方發(fā)達(dá)國家出版融合發(fā)展現(xiàn)狀
一 媒體所有權(quán)融合
二 技術(shù)革新與融合
三 內(nèi)容生產(chǎn)變革與融合
四 融合型商業(yè)模式探索
五 西方發(fā)達(dá)國家創(chuàng)新出版行業(yè)融合發(fā)展模式
第四節(jié) 中國和西方發(fā)達(dá)國家出版融合發(fā)展比較分析
一 中國出版在技術(shù)革新、商業(yè)模式等方面學(xué)習(xí)西方
二 中西出版規(guī)制不同、市場成熟度不同
三 中西國家出版融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)模式不同
四 中國出版行業(yè)融合程度落后于西方發(fā)達(dá)國家
第五節(jié) 中國出版融合發(fā)展存在的問題
一 新興出版媒介產(chǎn)品內(nèi)部出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失衡
二 融合發(fā)展的愿景與傳統(tǒng)出版規(guī)制之間存在矛盾和沖突
三 中國出版行業(yè)融合發(fā)展不同利益相關(guān)者主體之間態(tài)度分歧
四 中國出版主業(yè)、輔業(yè)在融合發(fā)展中存在失衡的事實(shí)困惑
五 中國出版融合發(fā)展的路徑和模式不清晰
第三章 中國出版融合發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素與特性分析
第一節(jié) 數(shù)字化出版：出版行業(yè)的數(shù)字革命
一 數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)出版業(yè)趨向融合發(fā)展的原因及表現(xiàn)
二 新興技術(shù)變革出版流程、再造出版組織、驅(qū)動(dòng)出版融合發(fā)展
三 數(shù)字出版等新興出版在中國快速崛起
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)變革傳統(tǒng)出版的發(fā)展思維和生產(chǎn)方式
一 融合思維形成：互聯(lián)網(wǎng)正在變革傳統(tǒng)出版的發(fā)展思維
二 融合平臺(tái)出現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)變革傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)方式
第三節(jié) 全球化出版：國際競爭驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版變革
一 全球意識(shí)與全球出版正在驅(qū)動(dòng)中國出版融合發(fā)展
二 全球化出版景觀下國際競爭格局中的中國出版融合發(fā)展趨勢
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)因素和商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)中國出版融合發(fā)展
一 實(shí)體書店現(xiàn)倒閉潮，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)增長整體遲緩
二 融合營銷模式興起，新興出版產(chǎn)業(yè)增長整體向好
第五節(jié) 政治因素主導(dǎo)和控制中國出版融合發(fā)展方向
一 作為規(guī)制和制度的融合發(fā)展
二 作為意識(shí)形態(tài)的融合發(fā)展
三 主導(dǎo)和控制國家出版體系重構(gòu)的融合發(fā)展
第四章 中國出版融合發(fā)展的路徑與模式
第一節(jié) 中國出版融合發(fā)展的路徑
一 出版和科技融合
二 出版產(chǎn)業(yè)融合
三 出版和文化融合
四 “人”與出版融合
第二節(jié) 中國出版融合發(fā)展的模式
一 全媒體融合范型
二 融合出版范型
三 關(guān)系出版范型
第五章 文化范式轉(zhuǎn)換和融合文化體系建構(gòu)
第一節(jié) 技術(shù)、社會(huì)和文化的互相建構(gòu)
一 技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新的過程改變了資源獲取和分配的方式
二 技術(shù)從對(duì)自然的統(tǒng)治延伸到對(duì)人的統(tǒng)治
三 技術(shù)導(dǎo)致社會(huì)制度變遷和社會(huì)關(guān)系變革
四 技術(shù)推動(dòng)出版印刷業(yè)發(fā)展、變革社會(huì)文化結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 傳統(tǒng)出版文化向融合文化的轉(zhuǎn)換
一 融合發(fā)展強(qiáng)化和鞏固傳統(tǒng)主流出版控制力
二 技術(shù)賦權(quán)推動(dòng)融合型出版生產(chǎn)方式興起
三 參與式出版和參與性文化崛起
四 文化資本群體和閱讀社群在消費(fèi)主義語境下興起
五 新興出版產(chǎn)品或服務(wù)強(qiáng)化大眾參與
第三節(jié) “大屋頂”思維啟發(fā)下的融合文化體系
一 “大屋頂”思維對(duì)中國出版融合發(fā)展趨勢研究的啟發(fā)
二 重構(gòu)中國出版業(yè)是建構(gòu)融合文化體系的前提
三 構(gòu)建融合文化體系的關(guān)鍵是要發(fā)展融合出版
第四節(jié) 融合文化與互聯(lián)網(wǎng)文明
第五節(jié) 參與式出版和出版自由與文化自信
一 互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在重塑中國出版行業(yè)
二 技術(shù)賦權(quán)時(shí)代的出版自由
第六章 結(jié)論
一 中國出版融合發(fā)展趨勢的實(shí)質(zhì)和演進(jìn)邏輯
二 整體性適應(yīng)性再造和重構(gòu)中國出版行業(yè)
三 未來出版是全新出版與下一代中國出版
四 中國出版融合發(fā)展趨勢的未來走向一
五 進(jìn)一步研究的空間與展望
附錄 中國出版融合發(fā)展趨勢研究調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
索引
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