本書從多個(gè)方面進(jìn)行闡述，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)鮮明。廣告學(xué)是一門研究如何開展廣告活動(dòng)并利用廣告增進(jìn)企業(yè)財(cái)富、社會(huì)財(cái)富與人民福祉的學(xué)問。本書將廣告學(xué)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義提高到一個(gè)新的高度，對(duì)廣告如何運(yùn)用于營銷、如何實(shí)現(xiàn)傳播目的、如何促進(jìn)消費(fèi)者做出購買決策以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行了全面深入的闡釋。本書適合廣告學(xué)專業(yè)和相關(guān)專業(yè)作為教材，可供相關(guān)專業(yè)碩士研究生、博士生作為參考書，也可作為廣告從業(yè)人員的案頭參考讀物。