本書按照“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式的要求，以工作任務(wù)為導(dǎo)向進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。將教材內(nèi)容分成10個(gè)具體任務(wù)單元，組成完整的課程體系。本書既貫徹了開放教育與高職理念，又注意了教材理論完整性，較好地實(shí)現(xiàn)了教材理論“必需、夠用”的要求。本書內(nèi)容新穎，通俗易懂，案例貼近學(xué)生，生動有趣，注重理論聯(lián)系實(shí)際，各章附有增值閱讀、能力自測、案例分析、實(shí)踐與操作。各章以相關(guān)鏈接和案例研究的方式穿插與所介紹原理相關(guān)的案例和故事
本教材的總體設(shè)計(jì)思路和做法是：按照“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式的要求，采用“基于工作過程導(dǎo)向”的設(shè)計(jì)方法，努力從方法和形式上有所突破和創(chuàng)新，力求探索一種“講、讀、研、用、練”一體化的教材模式，以盡可能適應(yīng)精講多練、強(qiáng)調(diào)能力和能動性的新型教學(xué)方式的需要。
廣東開放大學(xué)教授，工商管理專業(yè)，就職于廣東開放大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理與標(biāo)準(zhǔn)化學(xué)院，公開發(fā)表論文50多篇（其中在全國核心期刊發(fā)表20多篇，多篇獲獎）。出版教材9部，著作1部;主持課題10多個(gè)（其中省級項(xiàng)目8個(gè)）,參與課題10多個(gè)。
目 錄任務(wù)1 認(rèn)知市場調(diào)查任務(wù)導(dǎo)入1.1 認(rèn)識市場調(diào)查的含義與作用1.2 掌握市場調(diào)查的分類與內(nèi)容1.3 明確市場調(diào)查的原則與程序增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)2 制定市場調(diào)查方案任務(wù)導(dǎo)入2.1 認(rèn)識市場調(diào)查方案2.2 制定市場調(diào)查方案的內(nèi)容2.3 市場調(diào)查方案的撰寫2.4 市場調(diào)查方案的可行性分析與評價(jià)增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)3 應(yīng)用市場調(diào)查方法任務(wù)導(dǎo)入3.1 文案調(diào)查法的應(yīng)用3.2 觀察調(diào)查法的應(yīng)用3.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的應(yīng)用3.4 訪問調(diào)查法的應(yīng)用3.5 其他調(diào)查方法增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)4 掌握抽樣調(diào)查技術(shù)任務(wù)導(dǎo)入4.1 了解抽樣調(diào)查的一般理論4.2 掌握非隨機(jī)抽樣技術(shù)4.3 掌握隨機(jī)抽樣技術(shù)4.4 了解抽樣誤差與非抽樣誤差增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)5 掌握問卷設(shè)計(jì)及資料整理分析技術(shù)任務(wù)導(dǎo)入5.1 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)技術(shù)5.2 調(diào)查資料的整理與分析技術(shù)增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)6 編寫市場調(diào)查報(bào)告任務(wù)導(dǎo)入6.1 認(rèn)識市場調(diào)查報(bào)告的作用與類型6.2 明確市場調(diào)查報(bào)告的格式與要求6.3 學(xué)會市場調(diào)查報(bào)告的寫作步驟與技巧6.4 運(yùn)用市場調(diào)查口頭報(bào)告增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)7 認(rèn)知市場預(yù)測任務(wù)導(dǎo)入7.1 認(rèn)識市場預(yù)測的含義與種類7.2 掌握市場預(yù)測的內(nèi)容與作用7.3 明確市場預(yù)測的原理與程序7.4 學(xué)會市場預(yù)測方法的選擇增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)8 掌握定性預(yù)測法任務(wù)導(dǎo)入8.1 學(xué)會運(yùn)用集合意見法8.2 學(xué)會運(yùn)用專家預(yù)測法8.3 學(xué)會運(yùn)用指標(biāo)預(yù)測法增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測案例分析實(shí)踐與操作任務(wù)9 掌握時(shí)間序列預(yù)測法任務(wù)導(dǎo)入9.1 認(rèn)識時(shí)間序列預(yù)測法9.2 掌握平均數(shù)預(yù)測法9.3 掌握指數(shù)平滑預(yù)測法9.4 掌握季節(jié)指數(shù)預(yù)測法9.5 了解趨勢外推預(yù)測法增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測實(shí)踐與操作任務(wù)10 掌握回歸分析預(yù)測法任務(wù)導(dǎo)入10.1 認(rèn)識回歸分析預(yù)測法10.2 運(yùn)用一元線性回歸分析預(yù)測法10.3 了解多元線性回歸分析預(yù)測法10.4 了解非線性回歸分析預(yù)測法增值閱讀任務(wù)小結(jié)能力自測實(shí)踐與操作參考文獻(xiàn)
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