本書以豐富的故事，多維的理論視角，深刻而不失趣味的語言，與您分享“互聯(lián)網+”金融背景下對“眾籌”的反思。首先，探究融資的邏輯、信任與脆弱的關系，信任的構成；以此為基礎，分析文化產業(yè)融資，規(guī)避劣勢，發(fā)揮注意力與影響力資源的優(yōu)勢，將受眾、粉絲與文化部落的關注、興趣、共享價值觀轉化為信任，將消費拓展為眾籌。進而解讀一系列眾籌的案例，重點聚焦股權眾籌，歸納其共建共享的融資與資源整合模式；深入分析其內在的悖論與潛在的風險，并嘗試提出解決方案，探討未來的發(fā)展路徑。
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目錄 10
第一章 眾籌從融資說起，融資的背后是什么 15
第一節(jié) 融資的邏輯是什么？ 16
一、用別人的錢 17
二、什么是融資？ 18
三、量入為出就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？ 21
四、回報的錢最終從哪里來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起 24
五、什么是資本？ 25
第二節(jié) 脆弱中的信任 28
一、什么是信用？ 29
二、什么是信任？ 31
三、什么是脆弱性？ 32
四、什么是風險？ 34
五、信任的分類 35
第三節(jié) 金融的有用與無用 43
一、國債與魯濱遜漂流記 44
二、實物資產與金融資產 45
第二章 眾籌，從“互聯(lián)網+金融”說起 55
第一節(jié) “互聯(lián)網+金融”，本質是金融，還是互聯(lián)網？ 56
一、互聯(lián)網+金融是一個新事物嗎？ 57
二、是“互聯(lián)網+金融”還是“金融+互聯(lián)網”？ 59
三、互聯(lián)網+金融是一種新的融資模式 62
四、互聯(lián)網+金融，僅僅是多了一個“+”嗎？ 74
第二節(jié) 互聯(lián)網對金融的重塑 75
一、互聯(lián)網的精神與邏輯，從基因說起 76
二、金融系統(tǒng)中的交易者 77
三、互聯(lián)網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場 84
四、從高大上到螞蟻，互聯(lián)網降低金融門檻，促進普惠金融 87
第三章 為什么文化融資需要“互聯(lián)網+” 93
第一節(jié) 文化產業(yè)融資難，僅僅是因為輕資產嗎？ 94
一、是所有的文化企業(yè)都面臨融資難嗎？ 94
二、中小文化企業(yè)融資難的原因 96
三、融資的邏輯與文化企業(yè)的矛盾 107
第二節(jié) 文化融資的優(yōu)勢是什么？ 109
一、文化融資：文化項目融資與文化企業(yè)融資 109
二、注意力、注意力資源、注意力經濟 110
三、什么是影響力？ 117
四、AIDA模式，從注意開始 119
第三節(jié)互聯(lián)網+興趣+信任，文化融資的新機制 125
一、創(chuàng)客，生產與消費邊界的模糊 125
二、眾籌，投資與消費邊界的模糊 126
三、籌資，僅僅是籌錢嗎？ 128
四、注意力+影響力，“互聯(lián)網+”文化產業(yè)的融資優(yōu)勢 130
第四章 為什么說這是一個眾籌的時代？ 134
第一節(jié) 從創(chuàng)客到眾籌 135
一、創(chuàng)客與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)者的區(qū)別是什么？ 135
二、“互聯(lián)網+”對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的意義是什么 138
三、眾籌與眾包 139
第二節(jié) 眾籌有哪些分類？ 145
一、什么是產品眾籌？ 145
二、什么是捐贈眾籌？ 151
三、什么是債權眾籌？ 154
四、什么是股權眾籌？ 155
第三節(jié)眾籌是方興未艾，還是已經過熱？ 161
一、美國的眾籌發(fā)展如何？ 161
二、英國的眾籌的特點是什么？ 163
三、我國眾籌發(fā)展如何？ 168
第五章 文化產業(yè)眾籌，有哪些不一樣？ 176
第一節(jié) 文化眾籌的主體和需求 178
一、文化眾籌的三類主體 179
二、什么是眾籌部落？眾籌與社交 183
三、獨立投資者與社交投資者 185
四、眾籌平臺的性質與需求 186
五、什么是投資行為AITDA模式？ 192
第二節(jié) 從粉絲到合格投資人 195
一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性 196
二、文化產品眾籌的概況 197
三、文化股權眾籌 204
第三節(jié) 從興趣到信任 211
一、信任與控制 212
二、不一樣的社會關系網絡---文化部落（品牌部落） 219
第六章 眾籌，風險與問題 230
第一節(jié) 眾籌，有哪些風險？ 231
一、眾籌投資者的主要風險有哪些？ 232
二、眾籌的發(fā)起人（籌資者）的風險有哪些？ 243
三、眾籌平臺的風險有哪些？ 245
第二節(jié) 眾籌的深層問題與悖論 247
一、眾籌平臺、籌資者與投資者構成的雙邊市場 248
二、眾籌平臺的用戶來源困境 249
三、眾籌平臺的角色困惑 250
四、投資者的悖論 252
眾籌的四類委托代理問題 253
六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？ 258
七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌 259
第三節(jié) 我國眾籌的法律、政策與文化背景問題 261
一、政策鼓勵發(fā)展互聯(lián)網金融，發(fā)展眾籌 262
二、股權眾籌如何規(guī)避非法發(fā)行股票的問題 264
三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾 265
四、產品眾籌如何規(guī)避非法集資的法律問題？ 266
五、我國眾籌的征信體系不足 267
第七章 眾籌，發(fā)展趨勢猜想 272
第一節(jié) 監(jiān)管與法律的完善 273
一、從海外眾籌相關法案說起 274
二、關于眾籌幾個重要的問題 277
三、眾籌監(jiān)管的趨勢 288
第二節(jié) 眾籌的未來趨勢猜想 291
一、產品眾籌帶來的變革 292
二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源 293
三、債權眾籌，人人金融 295
四、股權眾籌， 所帶來的變革 296
五、眾籌平臺的方向， 大平臺與細分垂直 297
六、眾籌服務機構與生態(tài)系統(tǒng) 298
結語 300
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