本書系統(tǒng)闡述了廣告策劃與方案撰寫、廣告設(shè)計創(chuàng)意、廣告設(shè)計與視覺傳播、廣告設(shè)計表現(xiàn)準(zhǔn)則與手法、廣告設(shè)計的媒體選擇、廣告策劃與設(shè)計新趨勢、廣告管理與法規(guī)等多方面的內(nèi)容。本書內(nèi)容豐富，并附有大量知名品牌廣告的精美圖片。本書對從事商品生產(chǎn)的管理人員及廣告策劃與制備人員有一定的參考價值，也可用于大專院校廣告設(shè)計專業(yè)教材。本書每個章節(jié)都設(shè)有相應(yīng)的思考題，供學(xué)習(xí)者加深對知識的理解，增強(qiáng)學(xué)習(xí)者對理論知識的實(shí)際應(yīng)用能力。題目類型廣泛，涵蓋策劃分析、市場調(diào)研、消費(fèi)心理、媒介策劃、創(chuàng)意設(shè)計、版式編排、視覺效果處理等眾多應(yīng)用領(lǐng)域。