感懷·感謝·感恩 感慨系之。設(shè)計活動是集體智慧團(tuán)隊作業(yè)，人能夠獨自成功。感謝天工天禹的伙伴；感謝Customer（客戶）對設(shè)計方案的認(rèn)同，沒有具體的實際操作和應(yīng)用，也法讓設(shè)計的價值得以體現(xiàn)；感謝在學(xué)習(xí)和人生路上給我教導(dǎo)和教誨的師長；感謝在專業(yè)和工作上一直給予我?guī)椭�和支持的同仁們；感謝歷屆學(xué)子對我設(shè)計作品和實戰(zhàn)心得的分享；真誠希望同行和社會各界的良師益友不吝賜教，也使我們能夠相互交流、教學(xué)相長、不斷前行！

      在此感謝869國際設(shè)計學(xué)院楊波校長為本書的出版提供了幫助。并衷心感謝為這本書出版付出心血不能一一致謝的那些人，是他們讓我堅定初衷，方使積淀多年的實戰(zhàn)案例原文件及品牌背后的設(shè)計故事得以滿血復(fù)活、前世今生、鳳凰涅槃，創(chuàng)作過程的艱辛和靈感誕生的愉悅，如今還是那么骨感和豐滿……

      從Freehand、Illustration到InDesign，雖然幾易其稿，還是堅持親自編排，《問計·設(shè)謀》終于得以與大家見面了，獻(xiàn)給有著同樣經(jīng)歷、能夠感同身受的同道和熱愛設(shè)計的人，以慰初心、以饗讀者。謝謝!

Why？問·計

      感受·感知·感悟 感通天地。來自三十年專業(yè)學(xué)習(xí)、實踐創(chuàng)作、教學(xué)科研的經(jīng)驗和感受，源自對廣告、創(chuàng)意、設(shè)計、品牌、行銷、傳播的篤行和實際操作歷程，根植于對教學(xué)、實戰(zhàn)、管理的踐行和感知以及對藝術(shù)的堅守、追問和感悟，探尋知行合一的創(chuàng)意之道，是吾輩孜孜以求的夙愿。當(dāng)今時代，文化形態(tài)多元共生，時尚潮流大行其道，藝術(shù)教育也與時俱進(jìn)，人人都是設(shè)計師，人人都是藝術(shù)家。同時，藝術(shù)生態(tài)也面臨泛化和浮夸，行業(yè)及教育也急需科學(xué)精神與工匠精神，設(shè)計學(xué)科需要和行業(yè)對接，理論需要聯(lián)系實際，設(shè)計教育中課堂習(xí)作轉(zhuǎn)化成設(shè)計作品缺少實訓(xùn)、實戰(zhàn)的方法和路徑。

What？設(shè)·謀

     實踐·實訓(xùn)·實戰(zhàn) 實事求是。作者兼具一線設(shè)計師和高校教師的雙重職責(zé)和初心，結(jié)合長期教學(xué)心得和實戰(zhàn)經(jīng)驗，將專業(yè)與行業(yè)縫對接，將學(xué)業(yè)與就業(yè)有序銜接，將創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)搭檔鏈接。以實戰(zhàn)案例解讀設(shè)計法則、解構(gòu)設(shè)計手法、解析思考邏輯與創(chuàng)意心法，相信實際操作和踐行才是提高設(shè)計之道的有效根基和打通設(shè)計思考任督二脈的不二法門。同時《問計·設(shè)謀》又如一個完整的工具包，兼具基礎(chǔ)性教程和專業(yè)性教材及行業(yè)性實訓(xùn)教學(xué)的實戰(zhàn)案例參考書，揭示品牌創(chuàng)建和實施全過程，旨在為整個品牌的設(shè)計建立一套具有普遍意義的有序環(huán)節(jié)，并對設(shè)計實踐提供有效支持并進(jìn)行設(shè)計管理。不單純解讀案例，而是將案例進(jìn)行梳理、整合，是集學(xué)術(shù)性、理論性、創(chuàng)意性于一體的實用性讀本，超越一般教材讀物的淺閱讀，以圖解的方式闡釋設(shè)計觀念、創(chuàng)意概念，提供品牌創(chuàng)建過程、創(chuàng)意模型和結(jié)構(gòu)體系，闡述怎樣創(chuàng)建一個品牌標(biāo)識的外觀和意蘊，從創(chuàng)意概念到設(shè)計策略，從設(shè)計原點到USP獨特的銷售主張、再到IMC整合營銷傳播，touch創(chuàng)意開關(guān)，點亮創(chuàng)意神燈，打開“Pandora潘朵拉”創(chuàng)意魔盒，以視覺思維展現(xiàn)品牌形象，讓策略看得見并轉(zhuǎn)化為審美觀照與消費者體驗。論是創(chuàng)建新的品牌標(biāo)識，還是激活一個已經(jīng)存在的品牌，亦或是品牌升級和再造，都可以由此獲得借鑒和參考。

     How & How much？100+1=1001

     專業(yè)·行業(yè)·事業(yè) 業(yè)精于勤。破解100+1個成功品牌標(biāo)識的創(chuàng)作奧秘，歷數(shù)100+1個項目的激情寫意及其背后鮮為人知的在探索歷程中激烈的思想斗爭，以及最初構(gòu)思再到后來的圖形、字體和顏色的試驗過程，講述1001夜的設(shè)計故事、設(shè)計心得及創(chuàng)意哲學(xué)思考，100+1超大的容量、緊湊的內(nèi)容、鮮活的設(shè)計信息，為設(shè)計師們提供了設(shè)計所需的激情和創(chuàng)意，分享創(chuàng)作經(jīng)驗和心得，徹底揭秘、探尋根源、訴求始末；100+1=1001+Idea：舉一反三、一通百通探討設(shè)計訣竅。書籍分十二大行業(yè)類別的實戰(zhàn)案例、行業(yè)全球品牌案例及l(fā)ogo設(shè)計潮流趨勢，闡釋品牌標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計的基本要素并如何進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和策略思考，怎樣來獲得品牌效應(yīng)和創(chuàng)意源泉。希望這些原創(chuàng)的、實戰(zhàn)的、富有彈性和充滿情感的范例，能夠拋磚引玉，給人以靈感和啟迪。

關(guān)慧良

2017年1月