本書(shū)系統(tǒng)地講解了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思路、基本原理、基本方法及經(jīng)典案例, 全書(shū)共有14章, 系統(tǒng)地論述了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變、全面質(zhì)量營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及預(yù)測(cè)、市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品策略、競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、分銷策略、促銷策略、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展與創(chuàng)新等核心內(nèi)容; 書(shū)中穿插小資料與經(jīng)典案例, 以幫助讀者理解市場(chǎng)營(yíng)銷理論及應(yīng)用。