本書把標志與VI設(shè)計的原理、過程、方法等做了全面的概括與延伸，并將編寫重點放在視覺識別系統(tǒng)上，以實際設(shè)計程序為主線展開，主要講述標志與VI設(shè)計各知識點的基本理論和設(shè)計原則。在對VI設(shè)計的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計進行講解時，對理念確定到最后形成VI手冊的過程進行完整的描述，并對具體的設(shè)計和制作方法進行詳細的講解，使學(xué)習(xí)者通過本書的學(xué)習(xí)，能夠獨立完成VI設(shè)計任務(wù)，形成VI設(shè)計手冊。
標志，同語言文字一樣，作為一種傳達信息的方式，被廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域，已成為人們溝通思想、交流感情、傳達信息的重要載體，從符號學(xué)的角度來看，在某種程度上甚至超越了語言文字的信息傳達量。其對人類社會的發(fā)展和進步發(fā)揮著巨大的作用�，F(xiàn)代標志不但體現(xiàn)了良好的企業(yè)形象、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，而且成為表達企業(yè)文化和企業(yè)理念的核心載體，對企業(yè)文化與品牌價值的提升有著重要作用，從某種程度上反映著一個國家的經(jīng)濟和文化水平。VI設(shè)計與應(yīng)用對企業(yè)發(fā)展則是注入了前所未有的設(shè)計力量，并且在對于推進企業(yè)的文化競爭力、品牌的認可度、企業(yè)的總體競爭力方面具有其不可或缺的作用，成為當前和今后時期，企業(yè)、社會團體，甚至國家與地區(qū)視覺形象建立的最有效手段。
當前，我國高等藝術(shù)設(shè)計教育日新月異，本書的編寫是從我國目前高等職業(yè)教育的現(xiàn)狀出發(fā)，針對以往的標志設(shè)計教材的成果進行了歸納、整理，同時，對標志與VI設(shè)計的相關(guān)理論和設(shè)計方法進行了梳理，更加注重基本理論與實訓(xùn)案例的結(jié)合，文字資料與設(shè)計案例的結(jié)合，圖文并茂地對標志與VI設(shè)計的理論做了較為詳細的講解。書中采用了大量的實際設(shè)計案例，對于專業(yè)愛好者和初學(xué)者也可以作為參考和借鑒的工具書使用。
本版是在第1版基礎(chǔ)上進行修訂。張志穎任主編，李曉東、張雪婷任副主編，李澤靜、李文琦參編。由于水平和時間有限，對于書中存在的問題和疏漏也真誠的希望各位同仁、老師、學(xué)者能夠多多批評指正，并提出您的寶貴建議，以便我們可以更好地改進，以期共同為推進高等職業(yè)教育教學(xué)獻出一點微薄之力。謝謝！
編者
2017年3月
中國藝術(shù)研究院.中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心，講師，本人先后從事藝術(shù)學(xué)相關(guān)專業(yè)的工作，工作中先后擔任河南省工業(yè)設(shè)計學(xué)校、鄭州輕工職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系專業(yè)教師，中國東方演藝集團文學(xué)撰稿等工作。2003年始曾任鄭州輕工職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系副主任，負責系內(nèi)的教務(wù)教學(xué)和科研工作。2007年取得湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位；2009-2012年于中國藝術(shù)研究院攻讀并取得博士學(xué)位；2012年入職中國東方演藝集團創(chuàng)作中心工作；2016年初調(diào)入中國藝術(shù)研究院非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心工作。
第一章 概述 /001
第一節(jié) 標志的起源與發(fā)展 /002
一、標志的概念 /002
二、我國標志設(shè)計的起源與發(fā)展 /004
三、國外標志的發(fā)展概況 /007
四、標志設(shè)計的發(fā)展及未來趨勢 /007
第二節(jié) 標志的類型及功能 /010
一、標志的類型與特點 /010
二、標志的功能及作用 /012
實訓(xùn)案例 /014
第二章 標志設(shè)計方法及程序 /015
第一節(jié) 標志設(shè)計的原則 /016
一、獨特性和易于識別性 /016
二、較強的視覺沖擊力 /016
三、通俗通用性 /017
四、準確的信息傳遞 /017
五、文化藝術(shù)性 /017
六、媒介傳播性 /018
七、前瞻性與時代特色性 /018
第二節(jié) 標志設(shè)計的表現(xiàn)形式 /019
一、具象表現(xiàn)形式 /019
二、抽象表現(xiàn)形式 /021
三、文字表現(xiàn)形式 /022
四、圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式 /024
第三節(jié) 標志設(shè)計的造型原則 /024
一、反復(fù)與漸變 /024
二、對比與調(diào)和 /025
三、變異與突破 /025
四、對稱與均衡 /026
五、反襯與重疊 /027
六、幻視與錯覺 /027
第四節(jié) 標志設(shè)計及制作程序 /029
一、適當?shù)恼{(diào)查研究 /029
二、合理的設(shè)計構(gòu)思 /029
三、多樣的草圖繪制 /029
四、恰當?shù)倪x擇排除 /030
五、慎重的色彩應(yīng)用 /031
六、正確的標準制圖 /031
七、適度的視覺調(diào)整 /033
八、后續(xù)的應(yīng)用工作 /035
實訓(xùn)案例 /035
第三章 標志的色彩組合及應(yīng)用規(guī)范 /036
第一節(jié) 標志設(shè)計的色彩表現(xiàn) /037
一、色彩的心理表現(xiàn) /037
二、標志設(shè)計的色彩表現(xiàn) /038
第二節(jié) 標志色彩的定位 /040
一、標志色彩的選擇 /040
二、企業(yè)標準色 /041
三、標志輔助色 /041
四、標準色設(shè)定的基本形式 /041
五、標準色的開發(fā)程序 /042
第三節(jié) 標志的說明文案 /043
一、標志說明文案中的常用詞匯 /043
二、標志說明文案內(nèi)容 /045
第四節(jié) 標志的組合編排 /046
一、基本元素之間的編排組合設(shè)計 /046
二、標志基本要素的組合設(shè)計 /047
實訓(xùn)案例 /048
第四章 VI概念及設(shè)計原則 /049
第一節(jié) Cl的概念及應(yīng)用 /050
一、CI的概念 /050
二、CI的意義 /050
三、CI的分類 /051
四、CI系統(tǒng)的構(gòu)成 /054
五、VI的應(yīng)用要素 /055
第二節(jié) VI的設(shè)計原則 /056
一、統(tǒng)一性 /056
二、獨特性 /057
三、國際性 /057
四、延展性 /057
五、可操作性 /058
六、美觀性 /059
七、標準化 /059
實訓(xùn)案例 /059
第五章 VI系統(tǒng)設(shè)計 /060
第一節(jié) 標志與Vl基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計 /061
一、標志 /061
二、標準字體 /061
三、制圖與應(yīng)用規(guī)范 /065
四、吉祥物 /065
五、輔助圖形設(shè)計 /070
六、VI標準色設(shè)定 /072
第二節(jié) VI應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計與制作 /072
一、辦公事務(wù)用品類 /072
二、標志符號導(dǎo)示系統(tǒng) /077
三、銷售店面標識系統(tǒng) /081
四、企業(yè)廣告宣傳系統(tǒng) /083
五、公共關(guān)系贈品設(shè)計 /088
六、員工服飾規(guī)范 /090
七、企業(yè)車體外觀設(shè)計 /090
第三節(jié) VI手冊的制作 /092
一、VI手冊的編制形式 /092
二、VI手冊的印刷 /097
實訓(xùn)案例 /098
第六章 優(yōu)秀標志及VI設(shè)計作品賞析 /099
第一節(jié) 優(yōu)秀標志案例 /100
第二節(jié) 優(yōu)秀VI案例分析 /105
參考文獻 /112
書單推薦
