市場營銷學是一門綜合性很強的學科，它是建立在哲學、數(shù)學、統(tǒng)計學、心理學、經(jīng)濟學、行為科學、管理學、傳播學等學科基礎之上的一門“科學+藝術”的應用學科。本教材主要內容包括市場營銷學的基本內涵、市場營銷學的發(fā)展、市場調查與預測、營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、目標市場選擇、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、體驗營銷、客戶關系管理、國際市場營銷等。